罗一笑

舒圣祥

一个事件，莫名其妙突然就刷屏了，你一定要保持警惕，因为这很可能是一场别出心裁的网络营销。罗一笑事件再次证明了这一点。

安迪·沃霍尔曾经对他所预见的未来，作出过两个预言：“每个人都可能在十五分钟内出名”；“每个人都能出名十五分钟”。加起来，一共耗时半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。这就是著名的十五分钟定律。

所以，在罗一笑事件突然刷屏之后，很快出现剧情反转几乎是必然的。

《罗一笑，你给我站住》这篇文章我看了，赞赏金额能够突破5万元每天的微信限制，可以想象人们的捐赠热情有多么高。注意啊，这不是一般的赞赏，其实就是捐赠。

朋友圈里的转发，都会复制粘贴同样一段话：罗一笑小朋友得了白血病，她父亲心急如焚，但他没有选择公益捐款，而是选择“卖文”，每转发一次此文，有机构就会捐出一元钱。让我们献出爱心，为这个刚踏入人生的小朋友献一份微博之力，多谢！愿天下的父母子女都健康快乐！

别小看这段话，显然是文案高手之作，寥寥数语，不仅把整个事情完全讲清楚了，而且具有极强的诱导分享效果，让很多人顿时爱心爆棚，随手就转发出去了。

罗一笑的父亲罗尔在自己的公众号里说“我承认，我被钱砸晕了头”，其实真正被钱砸晕头的，应该是罗尔朋友的这家网络营销公司。转发一次捐一块钱，这比刷阅读量的收费低多了，而且都是货真价实的阅读量，不是机器刷出来的。这家小铜人公司的公众号，这几天涨粉量应该很疯狂吧？

既然是朋友，既然要帮助，干嘛还搞这种转发换钱的游戏呢？这不分明就是商业合作吗？当然，这种商业合作不是不可以，这家小铜人公司自己写的明明白白，核心业务就是新媒体广告投放、品牌营销、效果营销。问题是，你利用的是朋友得白血病的孩子，骗的是公众的同情心和人民币啊。

剧情反转之后，有的说罗尔在广东有三套房子，一点都不穷；还有人说，罗一笑看病的费用保险能报80%，实际花费就两万元。这些信息暂时没法确认，但罗尔自己都在公众号里说，钱够了不用捐赠了。

这时候，因为赞赏超额没办法继续接受赞赏的小铜人公司，依旧选择开通了捐款通道，这与之前他们宣称的“罗尔没有选择公益捐款，而是选择卖文”，完全是自相矛盾的。据说，目前深圳市民政部门已经介入，共同监督这笔善款的使用。

但是很显然，罗一笑事件已经开始变得有点让人恶心了，人们感觉受了欺骗和伤害。这一事件对慈善的营销型“过度消费”，舀走的是别的患病儿童碗里的粥，对整个慈善环境的伤害，是无法估量的。

罗一笑小朋友的确很可怜，罗尔先生大概也没想到会获得这么多关注、这么多捐赠，但是，搞效果营销的小铜人公司肯定是知道的。这不就是他们擅长搞的事件营销吗？以后做业务都可把这事儿拿出来说一通，以兹证明实力不菲。

前几天，大家都很关注长得像马云的“小马云”，很多人跑去捐款捐物，其实都打着各自的小算盘；罗一笑也一样，她事实上充当了另一个“小马云”的角色，只不过那些人炒作“小马云”时，大家一看就明白，罗一笑事件，却要想明白了才知道。

不知道罗尔先生想明白了没有？