颜色左右我们的生活

尹清婉

我们生活的空间是个五彩斑斓的世界，蓝色的海、绿色的树，以及五彩的花。在享受色彩的美丽时，你可知道，实际上它们也在反作用于生活，积极地与我们进行着各种“互动”。

颜色带给人们最简单、最直接的影响莫过于影响人们的心境了。土耳其的研究者曾做过一次关于紫色和黄色的研究：他们将实验室搬到了咖啡馆里。首先，他们将咖啡馆的墙壁涂成黄色和紫色，然后收集用餐者对咖啡馆的各项评价数据。最后他们发现，紫色咖啡馆的各方评价均好于黄色咖啡馆，大家普遍认为紫色咖啡馆更加宽敞、时髦，且它还有与同属于冷色系的蓝色调同样的功能，能让人变得平静，而这种感觉非常适合咖啡馆的恬静氛围。

事实上，100多年前，心理学家就发现，改变环境的色彩会影响到人的心理状态，进而影响到人们的行为。现在，随着颜色理论的日趋成熟，人们发现，颜色在越来越多的领域中发挥着作用。比如，在医学领域，对于病人来讲，不同颜色的药片会给他们带来不同的感受，甚至不同的疗效。

什么颜色的药片最容易被大家所接受呢？红色和粉色。而且，中年人更偏好红色，年轻人更喜爱粉色。为什么红色和粉色最受欢迎？因为对大多数人来说，这些颜色的药片看似更甜一些。觉得这两种颜色的药片的味道会更甜的感受其实是根深蒂固的，从进化学角度来说，这是自然选择赐予我们的错觉，因为红色和粉色多被视为成熟果实的颜色。

时间久了，颜色上产生的映射会让每种颜色看起来十分特别，于是，人们对颜色产生了刻板印象，比如红色的刺激性。现在，一看到红色，人们就会本能地感到兴奋。由于红色可以显著提高人的购买动机，所以，红色的刺激作用已被广泛地应用到了商界，特别是一些具有竞争性的经济领域。

不过科学家也发现，在标价不变的经济模式里，卖家提供的商品价格很稳定的时候，红色刺激就对销量不怎么起作用了。相反，蓝色是最能引起大家产生购买兴趣的颜色。

为什么会这样呢？因为在公开的投标竞价中，消费者注意到的对象不只是商品与卖家，而是所有其他可能参与的投标者，在这种情况下，红色能极大地刺激投标者的竞争意识，从而提升竞标次数和竞标金额。但在明码标价、商家不愿让步的时候，红色刺激产生的竞争欲望便发挥不了作用。在这种情况下，反而是让人感到轻松的蓝色占据了优势。

我们看到了颜色，颜色悄悄地操纵着我们。

（选自2015年第27期《科普童话》，本刊有改动）

鉴赏空间

本文是一篇科普说明文，它紧紧围绕“颜色”与“人类生活”的关系，从颜色左右心境、颜色左右药效、颜色左右销售三个方面阐述了“颜色左右我们的生活”的事理，写得清晰而有条理，生动而有趣味。

文章突出运用了举例子、作比较、列数字等说明方法。例如第二段运用了举例子、作比较的说明方法，真实具体地说明了颜色能影响人们心境的道理。文中还多处运用设问手法增强阅读的悬念，激发了读者探究的欲望。

读有所思

1.请从文中举一个例子来说明本文语言的准确性。

2.某商场拟将商品打折回馈顾客，在书写价格时，大家在使用的字体颜色上产生了分歧。请你结合本文，给商店相关人员出个点子。