呼伦贝尔冰雪体育旅游开发策略研究

佘丽源 灵敏

（呼伦贝尔学院体育学院 内蒙古 海拉尔 021008）

一、呼伦贝尔冰雪体育旅游发展现状

（一）独特的自然资源优势

内蒙古自治区呼伦贝尔市地处北纬 47°05′-53°20′，独特的地理位置每年为呼伦贝尔 25万平方公里的土地带来长达 7个月的漫长冬季。呼伦贝尔冰雪为自然冰雪，积雪深度达到 18-50厘米，这样得天独厚的冰雪资源为喜爱冰雪运动和感受冷体验的旅游者创造了良好条件。除此之外，呼伦贝尔的地形由于受地质构造的影响形成了大兴安岭山地、呼伦贝尔高原、河谷平原三大地形单元，大多数山体高度适中，坡度平缓，非常适合开展冰雪观光和冰雪专项运动。这些地理和气候条件使呼伦贝尔开展冰雪旅游具有独特优势。

（二）呼伦贝尔冰雪体育旅游软件现状，主要是人力资源匮乏，冰雪体育旅游服务人员服务质量不高

在当今的市场经济环境中，人才的竞争成为市场竞争的关键因素。对于呼伦贝尔冬季发展冰雪体育旅游来说，人力资源匮乏是制约呼伦贝尔冰雪旅游发展的重要原因。由于严重缺乏相关专业人员，导致管理水平低，服务质量不高。同时，由于呼伦贝尔特殊的气候条件等因素，使得发展旅游业主要集中于夏季，由于工作时间短，大多数从业人员都只顾眼前的利益，一味的追求利益，从而忽视了提高自身业务素质和服务水平。冰雪体育旅游在相当大地程度上包含了一定的体育竞技项目，这就要求从业人员不仅要懂旅游，还要懂冰雪文化和冰雪体育。而这正是呼伦贝尔冰雪体育旅游从业人员所欠缺的。

（三）呼伦贝尔冰雪体育旅游硬件现状——雪场建设。

目前，能满足呼伦贝尔冰雪体育旅游的滑雪场主要有牙克石市凤凰山滑雪场、扎兰屯金龙山滑雪场和海拉尔东山滑雪场。如表 1所示，据实地调查，三个滑雪场每年都在更新开展大众滑雪运动的相关项目。大众滑雪群体多数为外地旅游人员，主要以体验呼伦贝尔冰雪体育旅游为目的。

（四）人们的体育旅游需求不断增强

近年来，随着国民经济的快速发展，人们生活水平不断提高，人民的生活观念、生活方式也在发生变化，旅游、度假、休闲、娱乐成为现代人排解压力的主要方式。游客的旅游需求不仅仅只停留在欣赏美景，更多的是追求一种本真和独特的体育旅游体验。而冬季的呼伦贝尔——这片神奇的雪域，无疑对游客具有强大的吸引力。“冷极”严寒的考验，打雪仗、滚雪球、雪地爬犁等民俗传统体育活动，雪地自行车、雪地卡丁车、堆雪人大赛、雪撬大赛、冰上拔河、冰上舞蹈等趣味活动都给游客带来不一样的体验和快乐。

表1 呼伦贝尔市滑雪场统计表

（五）竞争激烈

目前我国的冰雪体育旅游开发已悄然从黑龙江省扩展到了大江南北，开展冰雪体育旅游的省市已达到三十个之多，辽宁、新疆、吉林、北京、四川、云南等地冰雪体育旅游发展较早且已取得一定的成绩，冰雪旅游市场竞争较为激烈。相比之下，呼伦贝尔冰雪旅游还处在起步阶段，还有很长的路要走。

二、促进呼伦贝尔冰雪体育旅游开发的措施

（一）加快体育旅游相关人才的培养，利用好当地高校体育教育专业（体育旅游方向）毕业生，完善多元化的服务体系

冰雪旅游的纵深发展，加强人才培养才有后劲。呼伦贝尔的冰雪旅游还处在刚起步的阶段，还没有形成完整的体系，发展的前景广阔，相对难度也大。例如相关从业人员的整体水平有待培养与提高。呼伦贝尔学院作为呼伦贝尔地区唯一一所本科高校，从2010年开始招收体育教育专业（体育旅游方向）的本科生，到2017年已有三届毕业生，部分毕业生已经在呼伦贝尔市从事冰雪体育旅游的相关工作，为呼伦贝尔冰雪体育旅游开发提供了人才支持。

（二）增强大众意识，提高体育与冰雪旅游的融合度，进一步培育冰雪体育产业旅游带

在大众意识里，体育与冰雪旅游的融合还处在概念阶段，加上政策落实不够，配套措施滞后，相关政策、行业规范、组织机构、制度建设也滞后于产业发展。在区域内统一管理、协同发展方面略显不足，冰雪体育产业体系还有待完善。近年来，内蒙古体育局成立了体育产业集团，通过引领全区体育产业发展，推动冰雪产业、旅游、健康、会展、金融、网络、传媒的深度融合，提高多样化产品和服务。呼伦贝尔市也把打造以“民族文化+冰雪健身”为特色的体育文化旅游带、“两河圣山文化+冰雪健身”为特色的休闲运动观光带作为冬季旅游重点项目，吸引外地游客积极参与冰雪运动，加快冰雪体育旅游产业要素集聚。

（三）规范冰雪场馆服务业发展，提高冰雪体育产业规模，就要打造高端的冰雪体育赛事，从而加强冰雪体育旅游文化建设

呼伦贝尔冰雪体育旅游产业的总体规模有待提高，虽然场地设施有一定的基础，但存在质量层次不高、数量与场地面积不匹配等问题，基础设施、规模总量、场地设施的先进性水平都有待提高，参与冰雪运动的人数不多，冰雪市场的消费水平提升缓慢，人均消费水平较低，冰雪产业对其他关联产业带动有限，未能形成产业集群效应。因此，应该通过重点打造高品质的冰雪运动赛事，品牌赛事和有国际影响力的赛事活动拉动冰雪体育旅游产业。

近年来，呼伦贝尔依托民族节日举办各种冰雪体育旅游活动，如呼伦贝尔的明星产品——冬季那达慕，每年都能吸引众多中外游客参加。除此之外呼伦贝尔已经承担了较为大型的滑雪节系列活动，如冰雪定向比赛、2016年海拉尔冰雪嘉年华系列活动暨第三届东山滑雪节，承办了六届内蒙古自治区中学生速度滑冰锦标赛，举办了三届海拉尔冰球邀请赛和五届全国雪地摩托车越野场地赛等。呼伦贝尔市海拉尔区成为2020年全国冬季运动会主赛场和开闭幕式举办地，应该以此为契机，加强体育文化产业建设，如建设呼伦贝尔冰雪体育旅游博物馆、举办“一带一路”东北亚冰雪文化论坛、东北亚冰雪休闲体育国际高峰论坛等活动，完善各种网络服务平台，提高冰雪运动政策发布、信息查询、门票订购等服务，发展冰雪场馆服务行业协会，加强冰雪场馆专业技术人员培训，规范冰雪场馆专业技术人员职业资格，落实冰雪场馆建设的服务管理标准和管理办法，为群众提供规范化、标准化服务，从而加强冰雪体育旅游文化建设。

（四）树立品牌意识，在旅游景区打造不同系列的体育冰雪旅游运动品牌产品及项目

与东北三省的冰雪体育旅游资源相比，呼伦贝尔冬季冰雪旅游资源丰富，但冰雪旅游产品的开发缺乏特色。因此要开发旅游景区不同风格的冰雪体育文化产品及项目，体现呼伦贝尔独特的民俗体育文化，这样才能吸引更多游客选择呼伦贝尔。近年来，呼伦贝尔重点推出冬季那达慕旅游项目吸引游客，在千里雪原上踏着皑皑白雪体验民俗，参加蒙古民族庄严神圣的的那达慕祭祀活动。游客在冰天雪地里参加骑马、射箭、蒙古博克等蒙古民俗体育活动，坐勒勒车、喝奶茶、吃手把肉、住蒙古包，把这些城市里没见过的生产生活同冰雪体育旅游结合起来，打造出独特的冰雪体育旅游、民俗体育体验的多元化综合旅游品牌。呼伦贝尔发展冰雪体育旅游还可以挖掘冬季民族体育项目，如冰上曲棍球，雪地足球、雪地赛马等，打造自己独特的冰雪体育旅游文化，从而在竞争激励的冰雪体育旅游业中占有一席之地。

（五）大力发展呼伦贝尔冰雪体育旅游的宣传活动

“好酒也怕巷子深”，要想让呼伦贝尔的冰雪体育旅游美名远扬，真正成为广大游客“找北，找冷，找奇，找纯，找自然”的理想之地，宣传推介必不可少。宣传不仅是吸引客源的保障，同时也是提升旅游地形象、增强市场竞争力的保证。因此呼伦贝尔市政府要充分发挥政府职能，加大旅游宣传的经费投入，利用好各种媒体和旅游交易会，结合现有夏季旅游产品的知名度，制定主题突出、内容详实、可操作性强的宣传促销方案，多方面、全方位地大力宣传自身的冰雪体育旅游。如2013年呼伦贝尔市推出的12项节庆活动包括呼伦贝尔冬季冰雪那达慕暨巴尔虎草原祭火文化节、海拉尔滑雪节、海拉尔冰雪汽车短道拉力赛、扎兰屯金龙山滑雪节、呼伦贝尔第九届冰雪旅游节暨牙克石凤凰山滑雪邀请赛、新巴尔虎左旗冰雪那达慕、阿荣旗库伦沟冬季旅游摄影节、满洲里中俄蒙三国选美大赛暨满洲里国际冰雪旅游节、海拉尔魅力草原之都冰雪欢乐节、新巴尔虎右旗冬季那达慕暨驼文化旅游节等活动都对呼伦贝尔冬季旅游发挥了很好的宣传作用。

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