“互联网+”促进天水文化产业新业态建设问题研究

丁春娟（甘肃林业职业技术学院，甘肃 天水 741020）

“互联网+”促进天水文化产业新业态建设问题研究

丁春娟（甘肃林业职业技术学院，甘肃 天水 741020）

本文通过对文化产业新业态建设问题的分析，有针对性的提出四点策略，以释放文化产业新动能，创造文化产业新的经济增长点，提升文化产业核心竞争力。

“互联网+”；文化产业；新业态；问题研究

1 “互联网+”文化产业新业态建设概况

1.1 “互联网+”文化产业主体及新业态建设

随着数字技术、网络技术和通讯技术对传统文化产业的改造以及文化与科技、产品和资本的融合产生的新业态，以全面认知“互联网+”文化产业，实现互联互通、智慧服务、云计算、大数据平台建设等已成为互联网时代和智慧城市建设新业态的主要内容。随着城乡一体化进程的不断加快，文化产业的调整和进一步提升，消费者观念的进一步转变，使消费结构的升级转型促进了文化产业的健康发展，使文化产业发展空间更加广阔。特别是国家政策持续推动，拉动文化消费推动国民经济持续健康发展，是我国现在及今后政策在较长时期发展的战略选择[1]。

1.2 “互联网+”应用服务种类

在互联网背景下，文化产业的商业模式已经发生巨大变化，020模式、服务众筹等商业模式成为文化的主流，平台为主也给传统文化企业带来巨大冲击，同时给传统文化产业转型升级提供更多机会，互联网自身的发展，网民数量的不断增加，互联网对经济和生活的影响催生文化产业升级产生新业态，以发展智慧服务、智慧互联的文化企业，打造文化产业的价值链接，发展新型的互联网服务平台、集聚商业流、信息流和资金流，互联网借助创意整合、资本支持、软件技术，以网络技术为依托，为文化产业的健康发展创造了条件。并且“互联网+”的发展为中国文化产业国际化发展提供了保障和动力。

2 天水文化产业新业态建设存在的问题

2.1 对“互联网+”文化产业新业态把握不够精准

由于“互联网+”文化具有高增值性、高知识性、和低能耗、低污染的特性[2]，“互联网+”文化产业对于传统文化产业以及整个经济将会产生深远的影响。对于天水经济的发展而言，“互联网+文化产业”是发展创新型经济、促进产业结构调整和发展方式转变、带动就业、满足多元化文化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。天水文化产业新业态建设存在对“互联网+”文化产业新业态把握不够精准问题，如一些高新园区虽然已有新媒体平台，但因资金投入、技术人才引入不够，使新媒体平台未能发挥出应有的优势。

2.2 “互联网+”文化产业新业态建设借鉴的经验很少

互联网技术的高速发展，促进了新的“文化产业链”的出现，要注重文化生态这一基础，跳出将文化产业的运行模式混同于工业产业发展的运行模式，要加强互联网与文化产业的深度融合，推动文化产业与现代制造业、现代服务业和现代农业的融合[3]。因此，在文化产业新业态建设还处于发展初期阶段，可以借鉴的经验还很少。

2.3 互联网+”文化产业新业态管理人才培养力度不够

文化产业是创意密集型产业，在“互联网+”文化产业背景下，需要大量懂互联网技术的高端综合型人才，但因资金投入不足、培训机制不够健全及传统思维模式的影响，运用数字技术、大数据、云计算、物联网等高科技，建立文化产业共享平台，形成开放、多元的格局和机制及互联网技术人才和管理人才培养力度还不是很强。

3 “互联网+”促进天水文化产业新业态建设的策略

3.1 调整优化产业结构，大力推进互联网文化消费

《国际文化保护公约》提出，任何一个国家和民族的文化都应该在市场中占有一定份额。在文化产业结构调整上注重文化产品的结构和比例，同时要体现其数量、总量的变化，重要的是依托天水丰富的历史文化资源，优化文化产业结构，提升文化产业的内容比重与多元的表达形式，并使传统文化产业转型升级和进行结构性调整，打破现有的管理模式和技术制约，凭借互联网平台与云计算技术，创新文化产业运行模式，实现天水文化产业跨越式发展。

3.2 提升“互联网+”文化产品和服务的供给能力

天水文化消费需求虽然增长迅速，但在文化产品和服务上未能很好实现文化供给和文化需求均衡发展，有效供给相对滞后，要解决这一问题，首先要进行文化产业供给侧改革。通过文化产业与互联网融合，发展文化产业新业态。其次要处理好文化产业供求关系。“互联网+”文化产业不是用互联网取代传统产业，也不是把传统文化产业原样照搬到互联网平台上经营，“互联网+”文化产业的内涵是要思考将进入互联网的传统文化产业需要什么样的文化消费，提供消费者所需的文化产品，可通过互联网金融建立多层次的文化资本市场，或建立文化产业集聚区等引导“互联网+”文化产业健康发展。

3.3 建立良好创新创业的环境

人才与创意是文化产业发展的决定性因素，在人才建设中要不断完善激励机制，调动、激发专业人才工作的积极性、主动性和创造性[2]。一是加强创意、设计和知识产权保护；二是实施文化创意和设计服务人才计划，在人才培养和技术上，建立共享、开放、多元的培养机制；三是健全多元化的网络文化服务业的投融资政策；四是加强网络文化产业基础设施建设，完善移动技术、宽带技术及网络架构优化技术建设，进而优化网络资源的数字化建设；五是健全“互联网+”文化产业化发展的政策法规和监管体系。

3.4 完善文化产业载体平台建设

在“互联网+”时代，要充分利用互联网平台，在文化产业和消费者之间构建互动、体验、共享、多元的平台体系，通过消费者发挥想象、亲自参与设计和制作文化产品，变消费过程为消费体验和享受体验。天水文化产业领域正在出现新的平台服务链模式，已成为文化生产力的浮化和推广引擎：要注重三个方面的建设：一是要加强网络资源整合力度，使各类媒体互融互通，促进资源共享；二是要整合出版、娱乐、广电等文化产业，推动数字媒体、新媒体技术等方面的发展；三是打造天水特色文化产业平台，充分挖掘伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、三国古战场文化、石窟文化为代表的五大文化源，将五大文化源融入天水影视产业及文学创作作品，让更多的人了解天水的历史、人文和特色，促进天水文化产业持续快速发展。

4 结 语

在国家政策的支持和推动下，我国文化产业迎来了良好的发展机遇，“互联网+”时代的到来，文化产业借助于“互联网+”与大数据、云计算、智慧服务、物联网等高科技技术，促使文化产业新业态快速发展，改变了传统文化产业的生产方式，带动了相关行业的转型升级，促进人们文化生活和消费观念的改变向多元化、个性化的文化需求转变，带动了区域经济的发展，激发了大众文化创新的活力，使文化产业日益成为我国战略性支柱产业。

[1]楚明钦.互联网与我国文化产业融合发展研究[J].现代管理科学.2017-5;

[2]王国栋.用互联网+催生文化创意产业发展新业态[N].协商新报.2015-11-17;

[3]化建.互联网背景下的文化产业新业态[N].北京联合大学学报（人文社科版）.2015-4.

A study on “Internet +” that promotes the construction problems of new formats in tianshui cultural industry

This article through the analysis of the construction problems of new forms in cultural industry ,and puts forward to four strategies,to release the new kinetic energy of cultural industry,to create the new economic growth point of culture industry,to raise the core competitiveness of the cultural industry.

”Internet+”;cultural industry;new formats;study

项目来源：甘肃省天水市科技局(2017年）科技支撑软科学项目“互联网+推动区域文化产业新业态发展战略研究”阶段性研究成果。

G124

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1003-8965（2017)05-0162-01