新浪微博才是王宝强事件的最大赢家

文|唐诗咏

新浪微博才是王宝强事件的最大赢家

文|唐诗咏

估计，王宝强是唯一能够如此抢奥运会风头的男人了。

8月14日凌晨，王宝强发布的一则离婚声明犹如一颗炸弹，让中国网络彻底沸腾起来，热度甚至超过里约奥运会，极大地调动起广大网民的关注积极性，引发社会性轰动与讨论。

自8月14日至8月19日的五天时间内，新浪发起的“王宝强离婚”的话题阅读量超过88亿，并随着事件的进展而持续出现在“实时热搜榜”上，热度不减。

到里约奥运会结束之时，这一几乎引发全民关注的明显离婚事件仍没有结果，但无论结果如何，王宝强与前妻马蓉似乎都不能算赢家，而新浪微博大概是最大的收益方。

自微信强势兴起以来，微博就一直处于被唱衰的状态，微博与微信之间的用户争夺战也从未停歇。然而尽管不被看好，微博也并没有真正走到彻底衰败的一步，只要细心观察，就会发现诸如谷歌AlphaGo与李在石的人机大战、女生和颐酒店遇袭事件等时事热点都是率先在微博上爆出的，既而才在微信等其他社交工具中刷屏。作为信息传播的主战场，用户显然还保有对微博的忠诚度。于是乎也就有了8月11日新浪微博发布第二季财报的增长结果：截至第二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长；其中，移动端月活跃用户同比增长40%。

稍后的王宝强离婚事件，王宝强、王宝强前妻和经纪人宋喆选择的发声工具都是新浪微博，这导致了微博关注度的持续火爆，数百万计的网民纷纷涌入微博关注该事件的进展情况，也纷纷涌入几位当事人的微博发表自己的看法和评论，热议无数，转发无数。此时，微博作为一手信息传播平台的作用发挥得淋漓尽致，远超陷入微商、心灵鸡汤等怪圈的微信朋友圈。到8月16日，新浪微博股价大增，市值首次突破100亿美元大关，而这自然离不开奥运会和王宝强离婚事件贡献的用户关注度。

微博被唱衰是在2011年左右，与微博扶持大V的营销策略息息相关。2013年之后，微博决定调整大V政策，偏向数量更多的中小V，从而保住了普通用户的使用粘性。除此之外，微博还积极引入秒拍、直播等功能丰富用户体验，这些营销策略和功能的改进使微博成为时事热点迅速传播的平台，挽救了微博在双微之争的颓势和劣势。