唔哩：活跃在流行前线的资讯“黑喵”

文|若淑

唔哩：活跃在流行前线的资讯“黑喵”

文|若淑

唔哩创始人兼CEO钱奕

风起云涌的APP市场

目前国内应用市场上有超过200万个APP，资讯类APP主要分三大阵营。第一类是门户网站类，在门户网站强大的信息源上建立起来，比如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等；第二类是传统媒体自办类，传统媒体在纸媒或电视媒体式微的情况下，开发自己的资讯APP以掌握互联网入口，以人民日报、央视新闻、澎湃新闻为代表；第三类是聚合类，它们没有自己的信息源，而是搭建一个平台来汇聚众多媒体及互联网最新、最快的内容，采取及时抓取、自动收集、自由排版的形式，实时更新、自动推送，比如今日头条、天天快报、一点资讯等。

在前两类资讯APP为市场争得“头破血流”时，唔哩团队选择在聚合类资讯APP的细分市场寻找突破口，并决定专注为90后提供个性推荐资讯服务。

易观智库近期公布的“2016年7月移动APP TOP1000排行榜”中，仅仅上线3个月的“唔哩”竟然上榜了!业界人士都知道这个包含了MAU排名及变化、DAU、女性用户比例、线上消费活跃率的TOP1000榜单，就是中国移动互联网江湖的“生死簿”。据不完全统计，国内资讯类客户端的数量达数千个，除了老牌的资讯产品，其他年轻的阅读产品在榜单上基本不见踪迹，但是“唔哩”如何在资讯APP市场杀出重围？

做中国版“Buzzfeed”

“唔哩”为90后用语，意为“我的”，90后常用“唔哩wuli”来表示对人事物的喜爱。唔哩是一款面向90后的个性化推荐的移动资讯阅读新媒体产品。想要在信息海量集成+编辑精选的情境下做内容资讯的个性化推荐，并在分众化的图文之外，提供直播、视频等多样化的媒介形式，以此来满足90后垂直多样化的需求。

3月30日，唔哩1.0版本正式上线，同时宣布完成1.2亿元天使轮融资，投资方为上海报业集团、人民网，以及华映资本。7月3日，唔哩发布了2.0版本，对内容作出更个性化的分类，主界面设置首页、热点、互动、个人中心四个板块。作为ABtest，唔哩团队还做了一款“唔哩发现版”，在7月21日正式上线。

截止到7月，唔哩iOS和Android两端日活总和已超过25万，累计注册用户超过400万，每天向年轻用户分发超过5万多条有价值且与其兴趣匹配的资讯内容，涵盖趣闻、娱乐、二次元、电影、时尚、奇趣等多个层面。唔哩的口号是“就是好玩”，让年轻用户在阅读和互动中获得乐趣。

曾任上海报业总经理的高韵斐曾将传统媒体的发展比喻为攀登喜马拉雅山峰。唔哩创始人兼CEO钱奕认为唔哩则选择了难度相对较高的南坡，毕竟大部分传统媒体缺少互联网基因。钱奕表示：“新媒体需要技术和内容的完美结合才能打造出优秀的产品，两者都是产品体验的重要组成部分。内容处于前端，技术则蕴藏在背后。唔哩想做一家技术驱动型的公司，投资方上海报业已投资内容驱动为主的界面和澎湃，团队更倾向于做‘中国的Buzzfeed’。”

说起钱奕，在成为唔哩CEO之前，他为人所熟知的身份是华映资本的执行董事，投出过PP助手、500万彩票网、51信用卡、百思不得姐、生日管家、wemedia等近20个项目，投资体量近10亿元。更早之前，他是电视台的一名时政记者，在此期间，他参与投资的动画作品和电视剧等都曾获得华表奖、蒙特利尔国际电影节的嘉奖。

在钱奕看来，这些经历对他如今创业最大的帮助在于——如何在进入一个新的行业时便保持学习的能力和战斗力。于是，当决定创业时，钱奕并不畏惧来一次全新的从0到1。直到去年7月份，他才正式将团队搭建完毕，CTO乔金涛为原亚马逊中国的技术总监，COO纱贝颖为原搜狐新闻客户端的创始成员。

90后定制资讯产品

根据CNNIC最新数据，我国网民20-29岁年龄段的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大，而20岁以下网民数量占比正在快速增长。放眼市场上的各类产品，没有专门针对年轻用户推出的资讯阅读类产品。钱奕表示：唔哩的使命就是在资讯阅读领域给年轻用户提供更多有价值的内容，同时为用户带来轻松好玩的阅读体验。

钱奕认为：“首先，90后是移动互联网的‘原住民’；其次，90后正在逐渐掌握话语权，80后曾经认为‘非主流’的东西已经成了主流，亚文化也正在逐渐成为主流文化本身。”事实证明，在个性资讯市场成为兵家必争之地时，唔哩选择90后作为试金石是明智的。90后个性突出、主观意识强、不喜欢随波逐流，是一波独立的群体，极具感染力和传播力，这也能体现在他们选择资讯类APP上，相对于包罗万象、同质化严重的产品他们更喜欢有特点、好玩有趣、彰显个性的APP。从商业角度来说，钱奕坦言：“90后愿意为好的内容付费。作为‘不买房’的一代，他们会觉得一年在内容上花200-300块钱不是事儿，所以现在内容创业才能赚到钱。正是基于这一点，才有大批优秀的人、大量的资本涌入内容这个领域。”

唔哩团队把90后的需求研究得很透彻，他们不断推出年轻用户乐于接受、具有较强吸引力和感染力的内容产品，不断增强90后在平台的粘度。唔哩简约风格“画面太美撩拨神经”、“内容有毒——好看有趣停不下来”、首次打开唔哩的用户都会被这极具个性的网络语言吸引。

唔哩紧抓潮流热点槽点，以“数据+人工”的形式来总结热点新闻，优先推荐给用户涨知识的有料干货、奇趣的爆料文章，推送50%—60%的一致内容，剩下部分根据用户画像定位推送个性化内容。不同视角的观点碰撞，匹配年轻用户的个性化需求，传递移动互联网时代与众不同的生活态度。“她花了7年，不但‘种’出衣服，还‘种’出了汽车房子”、“这只智商爆表的喵星人，竟然坚持3年自己搭地铁回家……光看标题就想点进去看怎么回事，同样的事情在其他APP可能是死板枯燥的内容，通过唔哩的优化却变得妙趣横生、兴味盎然。

唔哩不仅提供图文类资讯阅读，还有专门的视频和互动版块。唔哩目前VOTE和QUIZ两种互动方式，每天都策划有趣的测试游戏和投票选题，让用户表达不同观点。相比单纯看文章，表达观点、分享视频、寻找同道中人更能抓住90后的注意力。让90后从被动接受信息变成游戏的主角，在唔哩玩出新花样。

此外，为了能让用户体验更加流畅，唔哩将爱搞机、涨知识、时尚范、二次元、电影院、星座控、动漫迷等十个频道折叠隐藏在一个统一的频道下，重点推送个性化内容。

唔哩强调海量内容集成、专业编辑精选以及大数据分析用户画像的基础上，还强调通过签约邀请的方式扩充好玩好读的内容体量，欢迎90后的优质写手、校园KOL和自媒体人为唔哩提供各种优质内容，从而进一步挖掘多元化的价值观。对于移动互联网的年轻用户来说，只有将有用、好看、好玩各种因素有机结合，才能真正打动他们。

强调正向价值

钱奕：“我们所有的都是完备的。麻雀虽小五脏俱全。我们差不多60%的是技术人员，40%是内容运营，每天都生产原创内容。”对于当前80人的团队，钱奕近期并没有进一步扩张的打算，团队成员60%为90后，每天会原创生产10篇以上的原创稿件。而这些原创稿件坚持的原则是“始终强调正向价值”，并且拿“亚”来构筑群体认同感的群体相继走上主流价值观的道路，似乎慢慢成了潮水的流向。

承载这些好玩功能的背后，是唔哩产品、技术团队不遗余力对待每一次产品功能的优化迭代和每一行代码。作为从无到有的一个新产品，唔哩团队坚持自有技术研发，深化大数据抓取和挖掘，强化基于整篇文章的语义分析和情绪判断，从数百万维度每天对全网热点进行追踪。唔哩采用云计算、机器学习等方法，打碎内容结构，提取内容标签，目前的细分标签总数已达到千万级别。

唔哩在今年9月份会上线全新直播功能，想要在展现内容上引导用户做“更为生活化的直播”，强调来自真实生活的网红，选题在大方向引导和细节处更符合90后的生活关注点。以ChinaJoy为例，在直播的过程之后，可以衍生为“如何做一件cospaly道具”的兴趣教学，或者直播全城扭蛋店，现场下单打赏寄单。

“直播是最直观互动，”钱奕说：“实时直播是1.0，而VR是2.0。媒体行业已经到了重构边缘，以后可能你带个手机出门，咱们聊天的时候就架在桌面上全程直播。”

钱奕认为近期媒体业比较靠谱的玩法是AR+LBS结合，“基于用户位置与场景，提供适配当下需求的内容资讯。比如我今天走进会场，就会为我推送有关这次会议的相关资讯，而且呈现方式是虚实结合、可强感知的。”而在今年7月份，抱抱直播获得了华映资本领投的B+轮融资，可能在之后的道路上唔哩和抱抱直播等平台会有更多的合作和借鉴。

唔哩目前团队共有70多人，几乎所有员工都是80、90后，其中90后占到一大半以上，团队成员都较为年轻。用创始人钱奕的话说：“年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。希望我们团队能给90后带来一个真正有趣好玩的资讯阅读产品。”

据了解，唔哩还将突破单一的媒体广告变现模式，而是通过电商、O2O等商业方式多元切入，实现平台的整体变现。唔哩团队认为，个性化推荐类资讯APP已经成为“新战场”，唔哩有信心在深耕90后的细分市场成为主导者和领航者。