山盟海誓：跨区域合作的一个微观案例

文 / 刘思敏

山盟海誓：跨区域合作的一个微观案例

文 / 刘思敏

以前说到有关“山盟海誓”的景点，人们自然就会想到海南三亚的“天涯海角”。可以说，天涯海角是中国最知名的爱情圣地之一，有着深厚的爱情文化内涵和底蕴，是人们畅想爱情、寄托梦想的地方。如今，一场跨地区“联姻”，让其更准确地成为“海誓”之地，而“山盟”则被赋予了崭新的内涵。

在重庆江津有这样一个地方，那里有世界最大的、自然形成的瀑布类心形景观——“天下第一心”，还有被中央电视台评选为“2012年中国十大经典爱情故事”、也曾感动了无数人的中国与世界独一无二的经典爱情故事——“爱情天梯”。这里与“天涯海角”一样，也是一个爱情的圣地，其“山盟”之地的旅游形象具有不可替代的景区特质。这里，便是江津四面山。

标志着江津四面山与三亚天涯海角这两个因爱而闻名的景区约定将联手打造“山盟海誓”旅游品牌的“山盟海誓江津·三亚双城联动”已经两月有余，精彩合作项目次第展开。巧合的是，在地图上，重庆与三亚的直线距离相隔恰好约1314公里，寓意“一生一世”“一山一水”，从而将这两个爱情圣地更加完美地联结在了一起。

江津、三亚两地牵手共同打造“山盟海誓”品牌，是基于共同的旅游文化内涵和旅游资源的互补性，也将有利于两地在多方面实现共赢。例如：四面山与天涯海角一个夏季旺、一个冬季旺，通过旅游资源的整合，可互为对方输送游客，使两个景区淡季不淡，互相开拓更多的市场渠道，获得更多、更稳定的客流资源；双方可通过广告资源互换、景区活动互推、营销渠道共建、互联网平台共用、互建“山盟海誓”雕塑等方式，深化双方景区的合作深度和范围，快速有效地在全国树立并推广“山盟海誓”这一旅游品牌，继而带动两地实现一体发展。

通过此次“双城联动”，江津、三亚将以从四面山“山盟”，到天涯海角“海誓”为切入点，拓展并打造“山盟与海誓”的爱情文化主题，开展“寻爱”自驾、爱情产业高峰论坛等多个系列活动，并从旅行社合作、自驾游政策、渠道推广等方面进行深度合作。同时，两地还将整合资源，使两地游客在门票、住宿、自驾、婚庆活动方面享受优惠。如此一系列的举措，如能一步一个脚印地走稳、落实，必将催生出一个全国最具影响力的爱情旅游文化品牌“山盟海誓”，也将为两地乃至我国旅游产业的跨区域融合发展探出一条新路。

说到跨区域融合，这应该是我国旅游产业发展的题中之意。其实，之前旅游行业也已经有了不少协同发展的案例，比如川、藏、滇三省共同打造的“大香格里拉”，川、鄂两省推出的“大三峡游”，以及“东三省旅游圈”“长三角旅游圈”等。与这些相比，笔者认为，此次江津、三亚联合打造“山盟海誓”旅游品牌，是在微观层面的有益探索，是卓有创意的、极富诚意的典型实践，也给我国旅游产业融合发展带来了温馨浪漫的联想和美好曼妙的延展。

众所周知，旅游是跨景点、跨区划、跨行业、跨所有制的无边界新兴产业。旅游活动已成为人们日常生活的重要组成部分，甚至成为城市小资、白领们的刚需。在新媒体、自媒体渐成主流的时代，品牌联动、联合营销也早已成为旅游界的必然趋势。在此背景下，旅游景区如何树立“互联网思维”，快速适应并应用好各种现代媒介，通过主动联手、相互融合，实现连点成线、连线成面、点线呼应、线面融通，是旅游管理部门和协会组织亟须破解的重大课题。江津、三亚联合打造“山盟海誓”旅游品牌，便是选好了“点”，连好了“线”，至于能否实现浑然一体、共赢发展，还要看接下来的实际操作过程如何了。

“山盟”与“海誓”分在两地，相隔一千多公里，要想使联合真正取得成功，信息交流的通畅和各类资源的共享就显得尤为重要。对此，应注意以下几点：

第一，要有一个强有力的工作领导协调机构，以及一批与之配套的懂旅游、懂网络、懂市场的骨干人才。人不再多而在精，事不怕多却要理清。只有明确职责、分工协作、有序推进，才有可能将美好的愿望落到实处。

第二，要有一套两地公认的资源共享机制，加强基础设施建设、重点活动策划及市场营销等方面的合作，双方共享客户资源，让游客共享联票、通票等优惠措施和预订票务、餐饮、住宿、商品、导游、演出等标准化的旅游服务。

第三，要有一些开放便捷的信息传播平台，引入现代网络技术，通过电脑、手机等终端设备推动沟通协调工作高效展开，并随时对外传达双方的特色项目、活动预告、工作简报等，在实现内部互通的同时，也实现与外部的互联。

第四，要有一种敢为人先、甘于示范的担当精神，总结各自多年来景区发展过程中的成功经验，梳理旅游产业跨区域融合过程中的难点痛点，通过论坛、研讨、峰会等形式，集思广益、群策群力，在高标准实现自身可持续发展的同时，也为我国其他地方旅游产业的跨区域融合提供经验借鉴。

“海誓天涯海角去，山盟四面山上来。”2016年七夕节，四面山游客中心广场，在上万余名游客的注视下，来自重庆、海南等全国各地的56对“新人”，身着大红汉服缓缓走上红毯，举行了盛大隆重的全国首次三制(周制、唐制、明制)同台的汉式集体婚礼。江津四面山景区和三亚天涯海角正式开启联姻合作历程，“山盟海誓·情定四面山万人相亲会”、四面山爱情产业高峰论坛、“山盟海誓”典礼、“山盟海誓”盟誓墙项目、中国当代十大女诗人评选、双城自驾行动等一系列活动也陆续闪亮登场。就让我们拭目以待，这场“山盟海誓”的约定，将带给世人怎样的精彩。