产业融合：文化产业发展的战略选择

金雯

近年来，文化产业实现快速发展，产业规模持续扩大，对经济的贡献率明显提升，对就业的拉动作用不断增强。但在经济发展新常态背景下，如何实现文化产业发展新的突破亟待破题。笔者认为，实施融合发展战略，加快文化元素与产业的研发、设计、营销等环节的融合融入，提高文化附加值，推动向产业链两端延伸、价值链高端攀升，以跨界、融合、创新的思维谋求文化产业自身发展壮大，推动经济转型升级，是“十三五”期间文化产业发展的战略选择。

“文化+产业”促进其他产业品质提升

随着经济社会快速发展，文化元素已渗透并贯穿于经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合、全面渗透态势。“十三五”时期，应突出文化元素作为重要新兴生产要素的功能，以文化创意拓展“中国生产”的可能性边界，提高经济潜在增长率，为此，要深入挖掘中华文化、地方特色文化、流行文化、生活文化和域外文化，大力推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，把文化旅游业、创意设计业、休闲体育业、创意农业等培养成为现代文化产业体系重要组成部分，通过创意、设计和品牌培育等手段全面提升一、二、三产的发展质态和产业核心竞争力。

以产业融合塑造先进制造业新优势。重视企业文化建设，积极丰富制造业、加工业等行业产品的人文内涵。坚持以发展绿色、节能、环保、智能、可靠和时尚等高品质生活消费品为重点，推动消费品工业向创意创新创造转型。把先进设计思想和理念融入于产品和服务研发设计之中，着力加强新技术、新工艺、新材料、新需求、新营销等设计应用研究，加快促进工业企业与设计服务业的对接合作。培育品牌文化内涵，健全品牌价值体系，形成一批综合实力强的国际知名自主品牌。

以产业融合深化旅游文化内涵。加强对传统文化、民间艺术的研究挖掘和开发，积极探索文化遗产利用的新形式、新途径，鼓励对文化遗产、工业遗产、农业遗产和文化景观等进行合理保护和开发利用。丰富创意和设计内涵，积极开发养生、运动、娱乐、观光等多样化、综合性旅游休闲产品，着力建设一批休闲街区、特色村镇、旅游度假区。

以产业融合培育农业新业态。挖掘传统农耕文化、农村生活方式和农业生态资源发展创意农业。通过土地规模流转和农业产业化基地建设，运用创意设计助推特色农业和都市现代农业发展。推进现代农产品专业市场的升级换代，促进特色农产品的推广交流。推进地理标志产品、道地药材、民俗文化、农林园艺、农事科普深度融合，发展创意农业、观光农业、休闲农业、体验农业和科技农业。

以产业融合拓展体育产业新空间。加快推进体育与创意、旅游、会展、休闲娱乐、地域文化的融合发展，把文化、创意、科技等元素引入体育场馆和健身服务企业建设。创新场馆运营机制，发展集体育培训、竞赛表演、休闲娱乐、健身旅游为一体的体育综合服务。培育和引进国际国内一流品牌赛事，着力打造影响力大、参与度高的体育精品赛事和节庆体育活动。加快体育用品新产品、新材料、新工艺研发，提高体育衍生品的创意和设计水平。

“文化+互联网”助推文化数字革命

随着云计算、大数据基础设施强势突破，“互联网+”的分工体系使大规模社会协同成为可能，推动传统行业加速拥抱互联网。“文化+互联网”就是要主动链接互联网，更加注重基于网络的新技术、新产品、新业态、新模式的创意创新。

“十三五”时期，要用“文化+互联网”，做活存量、做足增量，向上云化和大数据化，向下O2O化；用“文化+互联网”，激发文化消费意愿，打通文化产业链，推进跨界融合；用“文化+互联网”，加快推动文化创意产品和设计服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，打造内容集成和数字传输综合平台，加快双向深度融合，推动文化企业商业模式创新、业态创新和服务方式创新。一是高度重视大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等现代信息技术促进文化生产工艺、业务流程、服务手段、营销渠道和消费方式创新。二是充分利用大数据和云计算技术挖掘整理消费者特征数据、规模数据、情感体验数据和定价数据，实现精细化内容与用户的无缝联结，推进文化产品和服务的模块化生产，改进文化产品定价机制。三是引导文化企业树立数据理念，开展数据经营和管理，培育大数据入口、数据存储和加工文化企业，以满足个性化社会消费和创意设计产业需求为导向，支持C2B、O2O、众包、众筹等电子商务模式创新。

“文化+资本”培育文化金融产业

产业发展需要金融机构助推、资本市场支持。推动“文化+资本”，实现文化产业与资本对接，是解决文化企业融资问题的内在要求，是有效配置资源、增强发展活力和竞争力的必然选择，是实现规模发展、可持续发展的重要途径。

“十三五”时期，应重点关注以下领域：一是互联网金融和艺术品金融化发展，积极培育文化众筹、文化众创等文化互联网金融工具，支持股权众筹平台和众筹项目企业登记注册；二是推动社会化文化金融创新发展，包括机构创新、市场创新、产品创新、融资模式创新和服务模式创新等；三是重视构建文化金融产业链，形成集服务平台、信贷、信托、基金、担保、评估、产品设计、交易、专业服务等为一体的文化金融分工协作体系；四是完善文化金融发展政策，包括支持金融业扶持文化企业发展的政策、无形资产抵押政策、互联网金融发展政策、鼓励文化企业直接融资政策和文化金融机构扶持政策等。

“文化+科技”抢抓新科技革命机遇

文化创意与科技创新如车之两轮、鸟之两翼，科技创新为文化创意提供载体和手段，文化创意为科技创新提供舞台和空间。

抓住新科技革命推动“文化+科技”向纵深发展。新一代数字信息技术将掀起互联网文化产业的业种革命、产品业态革命和商业模式革命，将掀起万物互联，各种文化业态和文化企业生产方式将围绕互联性实现系列创新，掀起大量扁平化、个性化、社区互动化、数字化、定制化、互联化、分散化和平台化的生产方式革命。新一代数字信息技术将催生“粉丝经济”，新一代数字信息技术让从工作时间、工作空间转向生活时间、生活空间的转换成本大大降低，推动形形色色的网络社区构建和演化，网络社区成员的互动性让社区成员转化成YY迷、微博迷、微信迷、小米迷和兰蔻迷等，以粉丝欢聚为特征的体验经济将加快到来步伐，粉丝经济将推动文化产业与其它产业更加全面、深入融合。新一代数字信息技术推动文化产业与其它产业融合，实现了从数量竞争、空间竞争向以跨界竞争和平台竞争为核心的质量竞争、业态竞争、服务竞争、时间竞争和创新创意竞争转型，跨界竞争和平台竞争将成为竞争的最高级形态，数量竞争从产品数量竞争转向粉丝规模竞争，空间竞争将从实际空间竞争转向虚拟空间竞争和时间竞争。为此，培育和引导粉丝经济发展应成为推动“文化+科技”融合发展的重要领域。

加大高新技术研发力度，促进“文化+科技”融合发展。一是加强高新技术研发应用，推进产学研合作，建立完善技术服务平台，鼓励企业加强数字技术、网络技术等共性技术研发，加快关键技术设备改造更新，引导和支持企业组建各类产业联盟和技术联盟，促进高新技术成果在创意设计领域的运用，提升产品的艺术创造力、感染力和传播力。二是推动创意设计与科技融合，在创意设计领域实施小微企业孵化示范行动，支持企业引进对原创性研究具有重要支撑作用、符合国家进口目录的国际先进技术和关键设备，推进创意设计与现代科技在产品创作、生产、传播等领域的集成应用，支持创意设计企业围绕产品的综合开发，促进创意元素与科技的融合发展。三是继续加大对重点文化科技企业、重点文化科技产业园的扶持力度，进一步引导推动文化科技创新发展。

责任编辑：陈伟龄