江苏农村艺术设计产业发展思路研究

毕雪微

摘 要：近年来，农村艺术设计产业在我国发展迅猛。我国的农村艺术设计产业最早源于欧洲生态农业，由于城市化进程的不断加快，城市居民的生活压力日益增大，导致他们开始向往去农村放松身心，因此农村农业生态相关的各种产业正在逐渐兴起。在我国，农村艺术设计产业主要有两个发展方向，一是景观建筑设计；一是艺术产品的设计。江苏省作为我国的经济大省，其农村艺术设计产业的发展也是领先全国，并且该产业的发展对于全省的经济收入的贡献也相当巨大。

关键词：江苏省；农村艺术；发展思路

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0044-03

Research？on？the？Development？of？Rural？Art？Design？Industry？in？Jiangsu

BI Xue-wei1，2

（1.Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology，Xuzhou 221000，China；2. Xuzhou Architecture Digital Art Innovation Industry Engineering Technology Research，Xuzhou 221000，China）

Abstract ：In recent years， the rural art design industry in China is developing rapidly. Rural art design industry in China origin ated from European ecological agriculture， because the city continues to accelerate the process of city residents i ncreased pressure led them to want to go to countryside to relax， so that various industries related to rural ecolog ical agriculture is gradually rising. In our country， the rural art design industry mainly has two development directio ns， one is the landscape architecture design； the first is the art product design. Jiangsu Province as Chinas econo mic province， the development of its rural art and design industry is also a leading national， and the development o f the industrys contribution to the provinces economic income is also considerable.

Key words ：Jiangsu Province； rural art； development ideas

Internet ：www.artdesign.org.cn

前言

随着农村文化生态资源逐渐开始被开发，各种与农村相关的产业都相继开始发展起来，其中农村艺术设计产业是一个非常具有潜力和商业价值的新兴产业。江苏省作为我国经济商业大省，其农村艺术设计产业的发展起步较早，同时水平也领先全国。从整体上看，江苏省的农村艺术设计产业的整体情况良好，但其仍存在不少问题。所以探究江苏农村艺术设计产业的发展思路与途径，对于其未来的发展具有积极深远的意义。

一、什么是农村艺术设计产业

（一）农村的本质含义

农村，指乡下地区，其不同于现代的城市和城镇，是从事各种农业相关活动和以从事农业生产为主要生计的劳动者聚居的地方。农村的特点就在于其很大程度上保留了古时候的建筑、原始生态和农业用具等文化遗产，具有深刻的历史意义。作为历史悠久的文明古国，我国的农耕文明绵延传承了两千多年，农村不仅在过去成为民族民间文化的母体，即使在城市化进程不断加快的当代也是非常重要的经济、文化单元。从农村艺术产业方面上看，农村的本质就是：农村是农业艺术产品的主要存在场所和载体，而农业艺术产业正是以在农村艺术产品为基础出发点，围绕农村进行发展的一个新兴产业链。总的来说，农村就是农村艺术设计产业的发源地和发展中心。

（二）农村艺术设计产业的定位

我国的农村艺术设计大致包括景观建筑的设计和艺术工艺品的设计两方面。农村艺术设计产业是以农村文化遗产和农村艺术产品为基础开发和发展起的一个新兴产业，其中农村艺术产品又是通过遗留下来的历史农业资源和生态资源开发设计而来的。目前，我国的农村艺术设计产品主要以历史农耕工具和自然形成的生态农业资源为模板进行设计制作的，其设计生产出来的产品不仅有浓厚的历史文化色彩，还融入了现代科学理念。农村设计产业正是由这些农村设计产品的开发而逐渐形成的一个具有极高商业潜力和文化价值的产业，其与农村文化旅游业和各种旅游副产品业等共同形成一条新型农业产业链。其作为具有个体特色的新产业，不仅在旅游业中占有很大的市场份额，而且在手工艺产业中也成为不可或缺的一部分。

二、农村艺术设计化理念的提出

（一）农村艺术设计化概念

与城市相比农村的整体发展与规划都相对落后，有的甚至是零开发，一直保持着与古时候近乎一样的原始状态。然而现代化的零进程和历史文化资源的完整保留正是农村能够被用于艺术设计的最重要条件，这是因为农村艺术设计化必须建立在原始的农业生态环境的基础之上，并且依赖历史农耕文物去开发各种农村艺术设计产品。农村艺术设计化的概念最早源自欧洲的生态农业开发，之后逐渐在我国发展，最终形成现在的理念。总的来说，农村艺术设计化的概念就是以农村生态文化资源为基础，利用现代技术和新思潮去进行设计。其主要的设计有两大部分，一方面是以农村原始生态环境和建筑为原版，融入现代化理念和历史文化理念进行景观设计；另一方面是以各种遗留下来的农耕文化遗产包括农耕用具等为模板，根据现代化的工艺去制作出一些兼具历史文化价值和收藏意义的工艺和手工艺产品。

（二）农村艺术设计化定义的延伸

农村艺术设计最初的定义是：将农村现有的文化资源与生态资源进行开发，通过现代艺术化的设计与改造，形成相应的农村艺术产物。最初的农村艺术设计主要以生态建筑景观的设计为主，其将现代艺术化的新思维和新理念融入到建筑物的改造重建中，使新建筑不仅符合现代绿色发展的概念，与环境相适应，而且建筑带有浓厚的艺术色彩。由于绿色发展整体性原则的运用，使农村的各个建筑物之间相互协调，形成一个整体性的景观。随着时间推移和社会的发展，农村艺术设计化的定义已经延伸到手工艺品和工艺品的设计上。手工艺和工艺品的设计制作主要以农耕文化资源为模板，批量化的生产出一系列的艺术品和收藏品，从而借助农村旅游业的发展，带动工艺品的销量，促进相关副产业的发展，使其形成一条完整的产业链。

三、江苏农村艺术设计产业的现状（农村发展的形势需要、环境需要）

（一）农村文化建设的基础不平衡

农村艺术设计产业必须要依附农村基础文化的建设去开发和发展，只有发展好农村文化的基础建设，才能使艺术设计产业蓬勃发展。江苏省的整体其农村的文化基础建设和文化发展在全国来说也是数一数二，但是事实上的发展情况是很不平衡的。从整个江苏省看，苏南地区的文化基础设施建设相较于苏北地区来说发展水平差距很大。苏南地区的农村文化基础建设相对完善，甚至有的地区已经达到欧洲高水平生态文化乡村的水平，然而苏北地区的大部分农村其文化基础建设发展相对落后，有的甚至处于刚起步或者还未开始建设的阶段。由于地区的发展不均和各地区分区政府的重视程度不同，这就造成一个结果：农村文化建设好的地方发展的越来越好，而建设差的地方越来越落后。所以从当前情况看，江苏农村文化基础建设的发展总体情况还行，但各地区发展不平衡。

（二）人民群众的精神文化消费的需求不断提高

随着人们的生活水平不断提高，人们早已经解决了温饱问题，开始追求精神层面的富足。人们的主要精神消费包括旅行和购买文化产品等多种形式，其中近几年来旅游行业的发展越来越迅猛。由于城市的生活节奏不断加快，人们的日常工作生活时间都被安排的满满的，因此越来越多的人选择利用法定假期去旅行来使自己的身心得到放松，同时丰富自己的精神世界。由于来自社会生活竞争的压力不断增大和人们生活追求的层次不断提升。据不完全统计，近几年来我国人民在旅行等各种形式的精神文化方面的消费支出逐年增多，且精神文化方面的消费占居民总消费的比例也在不断上升。精神文化产业也随之发展迅猛，并在国民经济总收入中所占的比例越来越高，呈近乎直线的上升形式。

四、农村艺术设计产业与民间艺术的关系

（一）农村艺术设计产业是民间艺术的载体

我们所谓的农村艺术设计产业主要是以农村文化历史资源为基础进行艺术化的设计。简单来说，我们的农村文化历史资源很大一部分都是几千年流传下来的民间艺术，换言之，农村艺术设计产业就是民间艺术的一种载体和表现形式。随着时代的发展和时间的推移，现代城市化的脚步正在不断加快，许多农村也逐渐向城市化方向走去，各种高科技慢慢融入人们的日常生活中，这就导致许多民间艺术和民间传统渐渐被人们遗忘，淡出人们的视线中。而随着农村艺术设计产业的开发与发展，各种民间艺术也将重新出现在人们的生活中。作为民间艺术的载体，农村艺术设计产业可以通过新颖的设计理念让旧式的民间艺术重新焕发光彩，赋予其新生命，让民间艺术与现代化思潮技术相结合，诞生出一种兼具商业价值和历史文化收藏价值的艺术品。

（二）民间艺术是农村艺术设计产业的核心资源

农村艺术设计产业作为民间艺术的载体，赋予民间艺术新生命，使以全新的形象重新进入人们的视线中；同样的，民间艺术也是农村艺术设计产业发展所依赖的基础。众所周知，我们的农村艺术设计产业主要是依附农村历史文化资源进行发展的，其主要的核心资源就是几千年文明流传下来的民间艺术。民间艺术作为几千年来中华文化流传下来的精髓部分，有其独特的韵味和历史意义。我国的传统民间艺术的另一大特性就是“民族性”，由于我国是一个多民族共同和平发展的国家，所以各民族不同的民间艺术都拥有其各自的民族化特色。也正是由于每一种民间艺术都拥有其个性的特点与不同之处，每一种民间艺术都被印上不同民族的特色烙印，才能使其成为农村艺术设计产业的核心资源。

五、发达国家的乡村艺术设计产业

（一）使用艺术手段改造生活环境

当前欧洲许多国家的乡村艺术设计产业已经相当发达，并且其价值不仅限于商业价值和文化价值，甚至对改变人们的生活都有深远意义。据了解，许多欧洲发达国家的乡村设计产业已经发展到使用艺术手段去改造生活环境。其主要内容是：通过融入现代化绿色发展理念，可持续发展思想，整体性发展原则和乡村艺术思维去设计住宅建筑及其周边的生态景观，不仅使我们现在的住宅建筑更具艺术气息，更加美观，同时让现在的居住环境和生活环境与我们的自然环境相互协调适应。经过乡村艺术设计理念融入的景观建筑，其不同于以往分散不均，随意建造的居民住宅，而是有一定规律的分布在住宅区域中，并且在住宅区域内的绿化植物也呈规律性分布，使住宅区域与周边的生态环境很好的互相适应，不仅符合可持续的发展理念，而且使人民拥有一个更加舒适的居住生活环境，这就是发达国家对乡村艺术设计的创新运用，使用其设计理念来改造人们的居住环境和生活环境。

（二）为当地居民量身打造“人体塑像”

发达国家乡村设计的先进理念不仅包括使用艺术手段改造生态环境，还包括为当地居民量身打造“人体塑像”。所谓乡村艺术设计的“人体塑像”是指以当地的农耕文化资源和生态环境资源为基础，进行艺术化设计出独具当地特色烙印的乡村文化设计产品，其中设计产品包括手工艺品和工艺品等。由于该“人体塑像”是根据当地特色进行量身打造的，所以其作为当地独有的文化产品，具有极大的商业价值。其可作为当地文化工艺产业，同时带动其他相关产业共同发展，为当地居民带来丰厚的经济收入，使当地的商业水平不断提高，从而形成以当地的“人体塑像“为核心的独具特色的产业链，不仅可以提升当地居民的经济收入和生活水平，还对促进整个国家的经济发展有一定的积极作用。

六、乡村艺术设计产业的多元化

（一）艺术设计产业的多元化体现于乡村与自然环境之间

随着时代的进步，“多元化”成为先进的一个发展大趋势，由于我们的社会不断向多元化的方向发展，社会中的各行各业也逐渐向多元化的方向去发展，当然，乡村艺术设计行业也不外如是。从最初乡村设计的理念被提出至今，其经历了很长一段时间的发展适应期和单一方向发展时期到其相对成熟阶段之后，开始逐渐进入向“多元化”的状态。首先，艺术产业的多元化发展体现于乡村与自然环境之间。在这里所说的“乡村”就是指包括乡村中所有的建筑基础设施和人文资源等形成的一个整体性区域，而“自然环境”就是指除了农村人为建筑之外的其他生态环境。我们知道在艺术化的设计中，人为建筑和自然环境是不可分割的一个整体，主要的设计方面也就是乡村与自然环境之间的公共空间，所以说艺术设计产业的多元化体现与乡村与自然环境之间。

（二）艺术设计产业的多元化体现于乡村内部空间

农村艺术设计产业的多元化发展不仅体现在乡村与自然环境之间的公共空间，还体现在乡村内部空间。乡村内部空间就是指乡村中所有的人文建筑，基础设施和内部小环境等形成的一个统一的整体区域。从艺术设计层面上看，乡村内部空间的设计和乡村与自然环境之间的设计同样重要。从当下的艺术设计产业的乡村内部看，其每个独立的小环境的艺术设计都呈现多元化的发展方向，从而使其组成的一个整体空间也朝多元化的方向去发展。设计的多元化因素的加入，使整个乡村内部空间的景观不仅保持着良好的整体协调性，而且具有各种各样不同的特色点。

七、乡村艺术设计产业的保护、挖掘、发展（匠人）

（一）充分调动农民主体积极性的乡村艺术设计产业

目前，我国江苏省的的乡村艺术设计产业虽然整体发展情况相对较好，但是仍存在地区发展不均，行业内部发展不平衡等问题。因此为了使其发展的又快又好，我们应当采取相应积极策略给予帮助。首先我们应该充分调动农民群众的积极性，让他们踊跃加入到乡村艺术设计的行业中。俗话说：人多力量大，人民群众是我们社会的劳动主体，所有行业的发展都对劳动力有所需求，甚至于是劳动力的数量以及质量决定着这个行业未来的发展前景。在乡村艺术设计产业中，农民就是主体劳动力，只有充分调动农民主体的工作积极性，让农民主体热爱这个行业，才能使这个行业有源源不断的人才和劳动力输入，这对于促进整个行业的发展具有非常积极的意义。

（二）尊重乡村精神的艺术设计产业的理念

其次，乡村艺术设计产业的发展是依附于农业文化资源与乡村生态资源的，其核心就是围绕乡村进行设计和开发的。换言之，农村艺术设计产业根源在乡村，立足于乡村，也是依赖乡村进行发展的，所以，其必须以乡村精神为整个行业的核心思想，在行业的开发与发展中，也必须尊重乡村精神的艺术设计产业的理念。所谓的“乡村精神”就是指我国数千年历史流传下来的农业农耕文化精神，其间凝结着我国古代劳动人民勤劳朴实，吃苦耐劳的劳动精神。只有尊重乡村精神的艺术设计产业的理念，才能使我们的乡村艺术设计产业能够更稳固的发展。

（三）遵循艺术设计产业融入乡村的基本原则

在发展农村艺术设计产业的道路上，我们除了要充分调动农民主体的积极性和尊重乡村精神的艺术设计理念，最重要的就是要将现代理念的艺术设计产业与乡村文化资源和生态资源相结合，因此我们应当施行遵循艺术设计产业融入乡村的基本原则的策略。遵循艺术设计融入乡村，就一定要对艺术设计与农村文化资源进行综合分析，根据现代的可持续和整体性发展的原则，使艺术设计产业与乡村文化生态资源相适应，使艺术设计产业的发展适合当下江苏省农村的资源现状，只有这样才能推动我们江苏省的乡村艺术设计产业大步向前发展，从而促进全国的农村文化生态的开发与发展。

八、结论

随着欧洲农业生态产业的引入，我国的农村艺术设计产业正在快速发展。作为我国综合实力相对较强的几个大省之一，江苏在农村艺术设计产业的起步与发展都都处于领先地位。由于发展地区不均与我国当前也处在发展中阶段，所以其仍存在很多问题。因此，我们应当采取相适应的政策和策略去发展，如调动农民主体积极性，尊重乡村精神的设计理念和遵循艺术设计融入乡村的方法去使江苏省的农村艺术设计产业发展的更快更好，从而推动整体的农村经济向前发展。

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