绿色品牌形象设计中简省原则的融入与实现

金波

摘要：品牌形象关系到人们对品牌的认知，同时也关系到品牌未来的发展，在提倡环保和绿色消费的今天，绿色品牌形象成为了当今

社会发展的必然，简省原则与则不谋而合。简省不能简单的与简约主义划等号，但是简约主义可以作为简省的参考。文章首先

对简省原则进行陈述，分析其对品牌形象的意义，同时探讨其如何融入品牌形象设计。

关键词：绿色；品牌设计；简省原删；环保

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：Jo

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）05-0026-03

一、对简省概念的释义

简省不是单纯的提倡简约的设计风格，这里我们要分开来理解，“简”就是在简约设计的基础上提倡俭朴主义与自我检讨的延伸意义，也就是说在提倡简约设计的同时也应该提倡俭朴主义设计，反对华而不实的设计和过度包装，提倡简约精致的设计，同时品牌的拥有者、设计师、消费者也应该时刻反省自己做自我检讨，审视我们的品牌战略；我们的设计方案；我们的消费方式是不是符合环境保护的要求。“省”就是节省节约材料，在品牌产品的设计生产过程中以节省节约材料为原则，减去不必要的无用设计，突出设计的本质诉求和内在意义，彰显品牌的本质特性，减去繁杂的累赘信息，使品牌形象能够直接有效快速的传达信息，以最直接最快速的方式与消费者建立品牌情感上的联系。

无论是简约主义设计还是简省主义的思想，都是与曾经影响全球设计风格的一场设计运动一脉相承的，那就是国际主义设计风格。简省主义的倡导，应该是功能主义与人性化设计、情感化设计、设计伦理观的整合。其最高境界应该是简约而不简单的设计。简省不能单纯地为省而减，简省是为了还原设计的最初意图，呈现产品的本来面貌，使我们的生活更加便捷，设计本来就是为人服务的设计。简省设计的材料选择应该是讲求尽量的少用材料，用环保材料反对过度装饰和装饰材料过于奢华，所以简省的简约，不简单。

二、简省对品牌形象设计的意义

翻阅世界近现代设计史，我们就很容易理清世界设计发展的进程是由“简单”到“繁复”再至“简约”这样一个迂回前进的发展轨迹。纷繁复杂的商品经济和忙碌紧张的消费社会，生存的压力迫使人们向往一种悠闲舒适的生活方式，人们希望所有的商品都简单易操作，所以造型简单设计简洁明了的商品更容易被人接受了。人们消费观念的这一改变，也迫使许多品牌开始主动调整品牌战略推行简化设计。

（一）简省突出品牌形象设计的本质

品牌形象设计的首要功能是产品之间的区分、方便消费者进行产品选择、缩短消费者的购买决策过程。选择大品牌，是一种对于消费者来说省事、省力的方式，同时可以有效降低风险。在这个信息爆炸的时代有太多的信息是重复的无用的，这些信息在一定程度上会干扰消费者对品牌的认知，所以我们在这里所说的简省也应该包含对信息的精简提炼，品牌形象上的简约化设计，就是对图形文字等信息的梳理简化，这便能突出品牌形象设计的本质。至于“省”则是说在设计过程中主张用材的减省，节约用材以顺应绿色环保的时代呼声。

关于设计本质的问题，在一直提倡简约设计风格的北欧设计中有明显的感受，北欧的设计中，处处都能体会出设计是以人为本的思想理念。著名设计史论家王受之就曾经说过：“设计渗透在生活的任何一个层面”。北欧的设计师们，—直都有一个共同的目标，就是通过设计和一定的技术手段，使他们的设计作品更具人性化，为更好地改善生活做服务。图1是一款利用荧光物质设计的夜晚会发光的马桶，该设计的灵感来与北欧漫长的夜晚，由于北欧地处高纬度地带白昼时间比晚上时间短，人们晚上去卫生间的几率比其他地区的人高，夜光马桶可以方便人们的生活，同时也避免开灯造成的资源浪费，可以说这一设计是人性化设计的完美展现，同时也是环保设计的有力证据。

（二）简省扩展品牌的视觉意义

在品牌形象设计中提倡简省的原则，可以有效地整合信息，创立简洁统—又有个性的新的品牌视觉形象。简省原则下的品牌形象设计不是内容的简单删减，而是提炼精减，依靠杰出的创意，给消费者非凡的视觉体验。品牌形象设计中的设计要素应经过严谨的筛选，是品牌形象从整体上达到简约明了的效果。简省原则的主要研究内有以下几方面：

1.简约的色彩

环顾四周我们身处的环境，到处都是各种各样的色彩，色彩可以激发视觉联想，引发视觉感受，因此设计中色彩不可忽视。色彩有着极强的视觉感，通过色彩我们获得鲜明、淡雅、艳丽、冷酷等视觉感受，色彩的神奇力量能激起观者内心的涟漪。如果将色彩与造型进行大胆结合，则可以更好的体现出造型寓意，增强作品的表现力与冲击力。对色彩的属性及脾气的把握，可以有效提升设计作品自身的视觉性，同时可以有效促进情感的传达。

2.简练的文字

品牌形象的设计中，少不了文字信息的辅助，对信息和字体的减省提炼，有助于品牌理念传播途径的畅通。当今的时代，文字不再是少数人的认知，而成为了普遍性的存在，形形色色的文字充斥着我们的视觉，各类印刷品、网站、APP无不充斥着各类文字信息。文字是文化的精练，是一种具有极高识别性的文化符号。而随着字体设计的不断深入与发展，字体也开始脱离了单纯的形式，融入了丰富的变化，相比单纯的文字，字体的变化也更容易让人感知，同时有利于人们生活的发展。在设计课程中，字体设计是多个专业必须的专业基础课程，字体设计简约化也成为了字体设计专业的一大发展趋势。

3.简省创新品牌的艺术形象

设计是改变客观世界的一种艺术表达形式，也是一种服务人类生活的艺术形式，在品牌形象设计中可以通过简省原则来树立品牌的艺术形象。在北欧地区，他们将传统手工艺与自然材料及现代技术用途完美结合，创造出品牌的全新艺术形象。传统手工艺及自然材料的使用是人性化设计的体现，现代用途就是设计的功能性体现。简约的设计不仅用材节俭，同时简约的艺术形象也给人费心悦目的视觉享受，同时还是对绿色环保设计理念的实践。设计师为人们提供生理和心理需求满足的活动，功能性设计更多的表达了生理需求，设计的人性化则更多的表达了心理需求，所以优秀的设计应该是既有功能性又有人性化的情感关怀，使其即实用又美观具有艺术美感。

随着低碳，环保观念的不断深入，简约主义开始正式走入公众视野，逐渐演变为一种较为流程的视觉风格，而且这种风格也开始被更多的文化环境所认可与运用，机会囊括了设计的所有领域，而且这种简约化已经深入人心，并非只停留在艺术层面。随着俭省原则的不断深入，减法设计开始在设计界盛行，且并广大受众所接受，特别是在瑞典、日本等一些本来就很重视资源节约的国家，他们还根据减法设计的目的及原则设计出一套行之有效的市场引导及营销策略。

三、品牌形象设计中简省的表现研究

随着科技的不断进步，西方的文明程度不断提高，而人们对于物质生活开始不断反思，特别是对一些产品或者企业带来的环境问题进行反思，随着城市污染及雾霾的进一步加剧，节能、减排、环保逐渐成为了社会的热点话题。简约主义风格与以上诉求不谋而合，因此很多优秀的设计师开始考虑在企业品牌形象入手，提升企业品牌的整体形象亲和度，从品牌形象的俭省原则入手，这也受到了大众的追捧。当今的设计，简省原则已经开始影响人们的生活，而未来的设计将不断深化，大道至简的设计原则将不断引导我们的生活与设计，同时为低碳经济的发展添砖加瓦。

（一）俭法原则

随着社会生活水平的提高，奢华与高调开始慢慢的淡出了消费者的视野，甚至这被看做是一种浪费，而淳朴的节俭主义成为了新的时尚焦点。当今设计师也开始试图改变以往的设计手法，根据人们的需求与生活状态进行相应的改变，在设计融入更多的俭法原则。比如，中秋佳节的月饼是不可或缺的产品，月饼的包装一再成为舆论的焦点，几块钱的食品动辄花费几百块进行包装，而消费的价格高达几千块，但是随着人们低碳观念的深入，这种错误逐步开始受到重视，在中秋佳节不再化冤枉钱去买那华而不实的月饼，而针对这个问题，当今的月饼包装也开始逐步走向从简原则，过度包装现象得到了有效缓解。

从心理学角度来说，人们为了缓解这种压力，开始在生活中寻找一些相对简捷、俭朴的生活方式，这不仅可以节省他们大量的时间，同时不会给自身经济带来过多的压力，简捷而快速的生活方式开始受到推崇。这种社会现象在设计中开始呈现，设计师也开始对企业品牌形象的设计趋于便利化，不再重复加法，而是在企业形象的塑造上趋于减法。在品牌形象设计中提倡俭朴主义设计可以有效地改变消费者的不环保消费方式，向绿色消费主义迈进，进而达到环保的诉求。

（二）简法原则

都市人的生活压力是有目共睹的，他们每天都会面临各种压力，因此他们希望自已的生活是简洁的，简单的，从而得到心理上的彻底放松。比如图中为无印良品的海报设计，其并没有在海报中刻意表现自己的产品或者企业形象，而是绘制了一幅天海相接的地平线，这幅海报给人们以豁然开朗的空旷感与心理上的放松，这正是现代社会人所需要的。（图2）

这一宣传海报从视觉角度来看，是无比简单与工整的，给人以彻底的心灵放松，同时也为无印良品的企业形象进行了完整的定位，当人们完成了一天繁杂的工作，进入无印良品的店铺，可以在获得新奇体验的同时获得心灵上的片刻宁静，而这正是现代人所追求的。简法是一种极度饱和的脱离，是当今繁杂设计的脱颖而出，是返璞归真的宁静，也是人们心灵的诉求，这恰恰是设计师需要把握与推广的。在当今的品牌形象设计中，应当充分注重人们的生活需求，注重他们的潜意识心理体验，以次出发，塑造人们心灵深处所向往的企业形象。

（三）减法原则

简省原则的核心就是减法，是对当今杂乱无章设计的整理与取舍，同时也是一种精益求精的归纳与总结，浓缩的才是精华，减法原则的运用往往还能达到形减义增的特殊效果。

其一，形式上的减法。品牌形象会随着品牌的不断扩充而被人们所熟知，而品牌的形式却因此会不断模糊，甚至因其旗下一个品牌产品的质量堪忧影响整个品牌的形象。因此品牌想象的塑造应当注重形式上的减法原则。

色彩上的“减法”。色彩单一并不是简单，更不是丑陋，而是品牌的需要。也就是说，如果颜色过多，则会感觉杂乱无章，从而产生审美疲劳，设计作品的形象大大受损。特别是品牌形象设计中，单一的或者对比的色彩可以有效提升品牌的认知度，从而使得产品在同类产品中脱颖而出。

材料上的“减法”。在材料上的减法，对于品牌形象设计的影响主要体现在产品包装材料、产品VI周边材料的使用上，这些材料并不是非要采用多么高档，多么多样的材料，而应当根据品牌的形象需要，选择简单、实用的材料。比如食品的包装一般采用可回收纸张或者塑料为包装素材，而没有必要非要使用玻璃等其他材质，除非是品牌需要。

功能上的“减法”。当今的产品设计趋于多功能化，殊不知很多附加功能根本无用武之地，甚至一些附加功能会影响到产品自身功能的实现，这就是单纯追求大而全的误区。任何一个品牌的产品都有着其独立的功能，基础功能的便利性与实用性才是设计师需要更多考虑的问题，而附加功能必须围绕实用功能本身开发，一般不要超过2个。

四、结语

人类社会与自然的和谐互动是可持续发展的前提条件，企业开展绿色营销，有利于环境保护，有利于社会与自然环境的和沿，促进社会、经济的可持续发展。某种意义上讲，自然资源具有稀缺性，而绿色营销有利于这种稀缺性的合理配置，提高效率，从而推动经济的发展。因此，绿色营销有利于建立生态社会，促进人类社会全面、稳步、长远和健康的发展。