国产动画的时尚之路——民族风格和本位意识的回归

赵冬琬

摘 要：时尚的定义很宽泛，可以指代生活中的任何事物。就动画行业而言，自从美国宣布取消二维工作室后，三维动画就成为了时尚主流，中国也向着这种技术潮流靠拢。本文结合动画定义及相关政策，分析国产动画目前面临的问题，意图为国产动画的时尚之路提出思考和建议，强调国产动画本位意识的回归。

关键词：动画时尚；动画形式；本位意识

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0131-01

纵观近几年国际动画市场的发展，很显然，三维动画大行其道，已经形成一种主流文化，各国都在追随这种技术化的时尚潮流。国产动画为了“抢滩”市场，似乎也始终把目光放在追求技术跟进上，认为趋势如此，只有顺应潮流才能拥有市场和效益。

但是，对于动画人来说，时尚的定义应该是创意多元化的，健康有活力，充满幻想而又不会过时的一种艺术。技术远远不能构成一种时尚，它只能作为一种手段，为我们的艺术创作过程提供便利及更多可能性。在我国，为了鼓励国产动画，发展原创动漫，政府出台一系列政策来限制进口动画鼓励国有动画市场。但由于大跃进般的生产模式，国产动画可以说依然还在摸索的阶段，跟风现象十分严重。

三维这股时尚之风似乎迷了国人的眼，上到政府，下到制作动画的公司企业都更青睐这种纯商业化的技术体系，而并非考虑动画的多元发展。例如2013年，河南省在播出、发行奖励上的政策——凡申报、经国家广电总局批准的原创动画片，在地方电视台（地市级以上）首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准；在多个台播出的，按从高不重复原则给予奖励。此外，对在境外主流媒体播出的，按照每分钟二维3000元、三维6000元标准，给予原创企业另行奖励，最高不超过600万元。单从数据就可以看出：同为原创动画，二维动画的受重视程度只有三维动画的一半。而动画的艺术形式种类繁多，相关政策却并没有体现，而这种情况在全国也屡见不鲜。可见当时的政策导向——一是对质量的把控存在漏洞，二是间接导致了国内原创动漫重形式轻内容的不良现象。

目前国家已适当完善国产动画片政府补贴政策，采取对市场反响好的原创作品后补贴的政策，但国产动画“故事内核空洞”的问题依然存在。 如今市场上的二维动画多为FLASH动画，譬如《喜羊羊与灰太狼》，与三维动画相同都是电脑完成的。相较于三维建模、绑定骨骼、材质、渲染、灯光等等复杂工序，FLASH确实要简单的多，奖励幅度小暂且不表。但二维动画不是只有FLASH动画，还包括传统手绘动画、水墨动画、剪纸动画等等，武断的将动画区分为二维和三维有失客观性。动画真正意义上的划分应该是根据材料媒介不同，分为手绘动画、电脑动画和定格动画三种形式。电脑动画由于其简单效率的操作而成为主流，但并不意味着它是动画的最佳形式，而只是在于它的商业价值。就艺术价值而言他是要远远逊色于另外两种形式动画的。

目前，国际市场以美国商业化的三维动画为主流，但还有一些国家保有自己本国的动画市场而不被三维时尚影响。

日本是世界公认的“动漫大国”，其动画作品远销海内外，和美国动画平分秋色。而且因为其独特的意识形态和文化精神灌输，日本动画可以说是独树一帜，成为无法取代的一支力量。虽然数字化的时代已经到来，但这并没有动摇日本坚持手绘风格的路线，电脑绘制取代了传统的纸张绘制，最终呈现给人们的依然是二维效果，而且更为细致精美。

英国则是粘土动画见长。粘土动画属定格动画，通过实物的逐帧拍摄制作完成。虽然相较美国和日本，粘土动画的制作成本略高导致经济获利较少，但它的艺术性和受欢迎程度绝对是有目共睹的。

美国莱卡动画工作室也是知名的定格动画制作公司，在蒂姆·伯顿的艺术指导下出品过许多风格独特，广受好评的偶动画作品。

中国是全球最大的动画产品消费市场，但可悲的是相较以上三国，中国本土动画并没有在本土占主导地位。原因有很多，笔者总结原因有三：（1）极端产业化的发展，过于强调和追求经济利益；（2）相关政策对题材大加限制，导致题材狭隘，几乎全为低年龄向，仍然摆脱不了“动画是给孩子看的”这种固有思想，说教式的动画大行其道；（3）也是最关键的一点是，我们丢弃了真正适合自己的动画风格，缺乏动画的本位意识。

中国动画曾经也有辉煌，早在上世纪50年代就屡次获得国际大奖。关键就在于过去的动画形式多样，制作真诚，剪纸、水墨、年画，可谓异彩纷呈。现在看来还会让人觉得颇具风格和美感。一部动画作品，一先开始吸引人的就是它的画面风格，然后是它的故事性是否可看。而现如今的国产动画显然已经忽略了这些动画的本质特点。

中国有这么大的动漫市场，中国有那么多的设计人才，更可贵的是中国的历史文化有很多可以发挥的创意素材。可喜的是近几年在院线电影中出现了一些带有民族烙印的国产佳作，但问题也相对明显，国人不会讲故事，讲不好故事。而在宣发环节也是问题百出，着实影响整部作品的后期推广。

我们的文化造就了我们的民族风格，而动画的本位意识在于它的幻想性，而不是它的教育意义。把这些结合起来形成我们自己的动画特色，才能拥有自己的市场，成就自己的动画时尚。

参考文献：

[1]邵杨.国产动画的文化传统重构[D].浙江大学，2012.

[2]吴限.比较视野下的中国动画电影发展研究[D].中国艺术研究院，2015.