美学思考下的文化创意产业

申子雨

摘要：文化创意产业正在中国崛起，作为一种新兴产业，贯穿于经济社会各领域、各行业，已成为国民经济发展的重要组成部分。本文试从介绍美学理论、文化创意产业特点等内容，引入美学经济范畴，分析文化创意产业作为美学经济的一种产业模式，其发展的特点和价值属性。

关键词：美学文化文化创意产业美学经济

文化创意产业最早诞生于英国，随着欧洲发达国家陆续完成了工业化转型，技术替代了人工劳动力，经济发展开始向服务业、高附加值的生产方式转变，从而带来了经济转型的实际需要。文化产业的崛起离不开这种大的时代背景，而所谓文化创意产业与文化的联系密不可分，也就是在文化资源基础之上的创造与提升。近年来，随着“文化创意”这概念性词语被人们时常提及，创意显得更加重要。由于文化创意产业在思想、文化、创造力等方面都有所体现，本文试从美学思维的角度来对文化创意产业进行简要论述。

一、美学思维形式

思维是人类借助知识和经验对客观事物的种感知认识，并探索和发现事物内部的本质联系和规律性。美学理论思维是人们在社会实践中对事物的种感知认识。谈起美学，人们般都会想到鲍姆加登在《美学》里对美的阐释，“美学的对象就是感性认识的完善”。任何思维方式首先都可以理解为是人类在精神世界上对事物的一种掌握方式，美学理论主要是人类从审美价值入手对美的现象和规律的种分析，旨在于揭示在社会生活中美对人类精神生活的意义。了解掌握了美学理论，才能够更加科学化的认识事物，指导社会实践，为人类自身建设和社会发展提供帮助，做出贡献。

人类在生产过程中，实践活动最初是以物质实践为主，利用工具，作用于客观世界，从而符合人类的需要。慢慢的，随着物质活动得到了人类的满足，就会上升到精神世界的掌握，也就是精神的满足。思维得到了提升，产生了创造性的活动。那么，在人类多样性的活动中，哪类活动是审美活动呢？马林诺夫斯基指出：审美活动就是在闲暇中对色、形、声等所造成的美感的享受活动。在美学发展史中，审美活动直被认为是种认识性的活动，是在客观世界中人类对事物的种审美认知，对美的种反映、认识。但是，审美活动也存在主体与客体，审美活动应该凸显其主客体之间的价值关系，也就是人们经常提到的“有用性”。在实践活动中满足自己需要的一种人对外借物的关系内涵，一种价值属性。作为人类多样性活动中

种特殊的活动类型，审美活动更多的还是表现出种主体性的特性，具有自主、能动的、有目的性的特征。借助美学的这种思维形式，强化人的主观能动性，积极地去实践，在掌握自然规律的前提下，改造自然世界。

二、文化创意产业

文化创意产业，是在经济全球化大的背景下产生的，以创造力为核心的新型产业形态。文化创意产业的兴起同时标志着世界经济开始从资源要素经济发展模式向科技、文化和创意为内生增长要素的经济发展模式转变升级。概括来说，文化创意产业其发展本源离不开文化，作为新型产业更是以科技发展为依托，以创意成果为核心价值，是

种典型的产业经济行为。同时，创意思维更高不开科学思维和艺术思维，马克思曾指出“生产力中也包含科学”。科学思维是指人的科学活动中的思维方式，因为人对世界掌握的最重要的方面是科学掌握，从而从实践上真正把握世界，改变世界与人的对立关系。掌握了科学思维，从而达到理论与实践的具体的历史的统一。艺术思维是指人类艺术活动中的思维方式，艺术思维是将人类般的审美意象转化为艺术形象的过程，是种具有审美价值的思想内涵。

文化创意产业是丰富的文化积淀与快速发展的新兴产业的集合体，把现有的文化资源与产业发展相结合，已成为文化创意产业发展的重要途径之一。产业的发展离不开人的创造力，当前我国文化发展存在集聚化、融合化、多样化、数字化、国际化等特征。同样，产业发展需要人才培养，提升原创性，做好高端原创人才和文化创意经营人才的队伍建设才能提升产业的整体发展。

当前，我国文化创意产业经过几年的发展，在文艺演出、新闻出版、广播、电视、电影、动漫游戏、艺术品交易、广告会展等领域均取得了较突出的成绩。从目前来看，文化创意产业已逐渐成为引领经济发展的重要引擎，产业经济已从单化的结构向多元化的模式转变，形成融合发展。由于文化创意产业重在原创，同时依托科技力量，使得文化与科技融合，相得益彰。在我国发达地区，文化产业园的创建主要通过集中文化资源优势和人才优势，打造聚集平台、项目交易平台和投融资平台，优化产业结构，深化管理体制，强化市场机制，形成产业群体，进步打造创意经济模式，从而带动产业升级和价值增值。

三、美学经济

随着物质生活水平的提高，社会经济的不断发展，人们对美的体验也越加迫切，对美的需求也越显得强烈。美是具有价值属性的，文化创意产业产品和项目应遵循美学经济的原则。同样，文化创意产业是种以创造力为核心的新兴产业，强调以主体文化或文化因素的介入，依靠个人或团体通过充分利用新兴技术、创造性设计及研发、推广而谋求最大经济附加值的知识型智能经济。旨在于弘扬中国文化，通过创意带动产业升级、调整，提升经济发展速度。美学经济的出现将运用美学理论，把文化转化为更高创造力的产业。

首先，文化创意产业的所有版块均涉及到如何将丰富的文化内容创造性的融入到其产品的审美之中。美是人们追求事物的

种价值感受，既包括内容与形式，内在与外在，物质与精神。借助美学打造新兴文化产业，注重美的价值是产业发展的内在源泉。其次，文化创意产业所指的美学是需要设计者、创作者等能找到美的般规律和原则。再次，产业发展需要人才培养，只有具备了一定文化素养、底蕴的人才能够更好的运用文化，变现文化。文化与经济相互交融，借助文化发展经济，目前已经为推动经济增长的重要力量。美学经济，运用美学理论打造具备审美价值的创意产品，有助于更好地促进文化产品的商品化、市场化。

当下的经济活动同审美活动之间的融合已呈现出越来越明显的趋势，美学经济的产生超越了般产品的功能属性，形成审美与消费体验相结合的经济形式，而文化创意产业正是这新的经济形态下出现的种产业模式。从20世纪60年代开始，被经济学家认为是“大审美经济”的时代，传统经济把产品的实用功能和般服务作为经济的目标，而这个时代的最大转变就在于，把实用功能和审美功能相结合作为经济发展目标，即人们的消费不仅是为了实用，更希望兼有快乐和美的体验。可以说人们对商品的价值属性需求已经开始慢慢发生变化，从使用价值逐步转移到审美价值上，经济属性也从体验经济开始转向审美经济。随着人们生活水平和文化素质的不断提高，人们将不会仅仅满足于传统意义上产品的物质需求，将会追求通过消费带来的更高层次的审美体验，21世纪产业经济多元化发展，以文化创意产业为主的新型产业模式将具有更广阔的发展空间。