扬州市业余网球消费现状调查

2017-01-10胡景龙

环球市场信息导报 2016年38期

◎胡景龙

扬州市业余网球消费现状调查

◎胡景龙

扬州市属于江苏苏中城市。近五年来，扬州市业余网球出现蓬勃发展的趋势。纵观扬州市业余网球现状及发展水平，要跟的上其它城市，需要对其现状和发展进行研究、分析，提出切实可行的发展策略。

本文运用文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑推理法等研究方法对扬州市网球消费者的相关特征和消费水平进行调查，了解扬州目前网球消费的现状，并提出相关建议，以供相关部门参考。希望本研究对该市乃至苏北其他城市全民健身运动更好的开展、体育经济的发展提供积极的现实意义。

研究意义

本研究对扬州市大众网球消费现状进行了调查，根据目前扬州市业余网球消费情况进行分析，找出其存在的不足和发展所遇的瓶颈，并对扬州市大众网球运动的发展趋势进行了探究，旨在大力宣扬网球文化、培养网球人口以及为城市网球运动更好的开展做出展望。

研究对象与方法

研究对象。本文以扬州市区网球爱好者和消费者的消费特征为研究对象

研究方法。本文运用文献资料查阅法、问卷调查法、数据统计法以及逻辑推理法应用到对扬州市业余网球运动发展及对策的研究中，探讨其现状与发展对策，为促进扬州市业余网球运动的发展提出建设性建议。

结果与分析

扬州市网球消费者的特征调查

消费者年龄和学历特征调查。扬州网球消费者的学历层次较高，在调查的200名消费者中，本科以上学历的消费者超过50%，符合网球运动“高学历”的特点。

从年龄结构上看，中青年是消费者人群的绝对主力，其原因是近几年随着人民生活水平的不断提高，亚健康问题起来越突出，而网球有着娱乐和健身双重的作用吸引了一大批人群，特别是40岁左右的中年人。

消费者的职业和收入特征调查。据问卷调查显示,40%的消费者为公务员,17%的消费者为私营业主,16%的消费者为公司高管,普通职员的比例达到17%,学生和其他职业分别为4%和6%。

扬州属于江苏的苏中板块，2016年城市可持续发展在江苏排在第七位，人均GDP达49560元，城市居民人均可支配收入由2013年的30690元，2014年35690元，2015年42560元，2016年达到49560元，近5年来年均增长14%；随着收入的不断增长，居民消费潜力明显增强。从上表可看出，扬州的网球消费群体中以较高收入人群为主，89%的消费者月收入都超过5000元，年收入超过60000元，在扬州地区属于较高收入者，他们工作和收入都较稳定，因此有了一定的可支配时间和经济保障来进行网球健身运动。

消费者参加网球运动的动机调查与分析

扬州的网球消费者参加网球运动的动机有多种多样，通过调查，强身健体仍是消费者追求的首选目标。目前我国大众参与网球健身娱乐的方式也多样化，较为典型的有家庭式为单位、朋友亲戚圈为单位等方式，说明网球运动的健身、娱乐、高雅的特点已被大众接受，消费者在参与网球运动时不仅体会到带来的强身健体效果，同时也享受到通过网球运动带来的乐趣，增加了与人交往，扩大自己的视野。

扬州大众网球消费者消费支出调查与分析

根据《中国社会体育现状调查结果报告》、《中国群体体育现状调查与研究》、((我国群众体育的发展走向与对策》和《对我国城市居民体育消费的研究》等调查，居民的参与体育消费承受力差别巨大。就国内网球消费市场而言，消费能力基本可以分为三个层次。①、单纯实物消费层次:消费承受能力以购买低档网球拍和球为主。参与消费的方式主要是对墙锻炼、利用公共场地或免费场地练习等。此消费能力的群体占为数不多。②、公益福利性消费层次:消费承受能力以购买中档网球拍、网球运动服饰、网球运动耗材为主。参与消费的方式是利用公共场地或免费场地、中低价有偿使用场地等进行网球锻炼和练习。此消费能力的群体是当前业余网球运动开展的主力军，占有绝大部分。③、市场价格消费层次:消费承受能力以购买高档网球拍、名牌网球运动服饰、名牌网球运动耗材为主。参与消费的方式基本是以会员的方式加入网球俱乐部，享受优质的场地和服务进行网球运动的锻炼。

从表2可看出，扬州的网球消费者是以实物消费为主，其它消费比例不高。从表3看出，61.5%消费者的年消费金额2500～5000元左右，其中网球拍属于网球耐用品，一般在400元～1500元之间，其余是打球费用（包括请教练、场地费用等）、参加比赛费用和交通费等。

扬州大众网球消费者网球场地选择倾向

扬州市大众网球消费者网球场地选择主要考虑以下几个方面：一是场地位置、网球氛围好，交通便捷;二是教练水平要高;三是场地费用合理。

扬州市网球消费的趋势

2016年，扬州“国际半程马拉松赛”等全民健身热又掀起了一个新的高潮，“花钱买健康”的意识也越来越深入人心，扬州市民对健身运动的认识已到较高的程度。作为远近闻名的旅游城市，扬州市在不断地加强自己各方面的硬件设施，加快第三产业发展，以方便满足不同人群的需求。随着近几年扬州房地产业的兴盛，高档住宅小区中的网球场也越来越多，政府和相关职能部门、企事业单位、学校在体育设施上的不断投入，网球运动场地数量的增加是必然趋势，将会有更多的消费者参与网球运动，从而带动整个扬州网球产业的发展。