“蓝瘦香菇”爆红网络

2016年10月10日，“蓝瘦香菇”一词突然在网络上爆红。这个网络热词出自广西南宁一小哥“失恋”后录制的视频。视频中，小哥称自己与女友分手了，很难受也很想哭，因普通话不标准而说成了“蓝瘦，香菇”。这段喜感的夹壮（普通话+壮话）自白迅速点燃朋友圈，并登上微博热搜，不久便被网友争相模仿和改造，还产出了各种好玩的表情包。不过事实上，这位小哥并未失恋，只是当时他的女友出去旅游没怎么搭理他，他担心难过之余便录制了视频发到朋友圈里。10月12日，小哥开通了微博，迅速吸粉30万，又在某平台做起了直播，100多万人观看，俨然成了新一代网红。而作为网络热词，“蓝瘦香菇”很快便被抢注，10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立，注册资本为50万元。

无聊的“蓝瘦香菇”能红多久

类似“蓝瘦香菇”这样突然爆红的热词可谓不胜枚举，从“你妈妈喊你回家吃饭”的“贾君鹏”，到放狠话的“叶良辰”。这些网络热词一般都有着共同的特点——话题本身空洞无聊，爆红得莫名其妙，内涵被阐释得五花八门，还有就是，红得快消失得也快。

为什么那么多无聊的话题能成为一时谈资，被抬举到一种社会现象的地步？这与网络的放大效应，以及网友的从众心理是分不开的。虚拟的网络世界打破了很多现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束，且有着病毒式传播的便利，在日益浅薄化、娱乐化的过程中，很多“无聊”话题引发了那么多“有聊”的、一本正经的“过度阐释”，可谓网络社会的一大奇观。

在这些网络热词背后，大多都能看到网络推手的身影，其目的自然是追名逐利。但那些与此毫不相干的网友，他们的热情参与又是所为何来？其实，这些突然爆红的网络热词背后，颇能反映当下猎奇、围观、窥私、恶搞的社会文化心理。从某种意义上来说，这就是一种“网络起哄”，有点“我参与我骄傲”的意思。网络为网友们提供了自由宣泄情感的窗口，公众的表现欲、想象力、自我意识和心理诉求在推热新词的过程中，得到了体现和抒发。事实上，大家在这种“造词运动”中可谓各取所需。当事人提高了知名度，网络推手攫取了利益，网友解了寂寞无聊，事外之人则坐山观虎斗。但无聊的终究还是无聊的，热度一过便会烟消云散。

抢注公司要长久，仅靠名气远不够

其实网络热词被抢注已不是新鲜事，里约奥运会火爆的“洪荒之力”、王健林的“赚他一个亿”都已被抢注为商标或公司，而因为抢注公司名字成功的企业却是凤毛麟角。一个企业的好坏和名字关系不大，关键在核心竞争力。

我们不能否认网络流行语或许能带来一定的财富，网络热词因具有高关注度、高使用频率，而被初创的企业抢注为公司名称，一创立便具有了天然的知名度，减少了大量的推广费用。然而，网络热词具有一定的特殊性，其生命力短暂、多为昙花一现，当这些热词被人们遗忘的时候，同名的企业生存处境还会好吗？对于想做品牌、看重长期经营的企业来说，实在没有必要去跟这种风，毕竟长远和稳定很难构建在一时的热点之上。

企业能借到某个网络热词的东风，说明其思维敏捷、行动迅速，已领先别人一步。但是企业有了名气，并不意味着从此就可以高枕无忧了，而要顺势而为、打造企业自己的核心竞争力。从诚信、公正、服务、专注等品质来塑造品牌形象，从品牌影响力、产品质量、服务态度等方面获得消费者认可，只有这样才能让企业更长久地生存下去。仅有知名度而缺乏竞争力的企业就如纸老虎一样，当网络词语的热度消退的时候就会慢慢被淘汰。只有借助网络热词东风的同时，努力打造企业自己的核心竞争力，才能获得更好更长久的发展。