如何向西方展示中国发展的美丽画卷

朱正中

如何向西方展示中国发展的美丽画卷

朱正中

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中提出了“讲好中国故事，传播好中国声音”的宣传理念。在新时期如何讲好中国故事关系到中西文化交流的互动，影响着中国与世界合作关系的构建，也与我国国际形象的塑造有密切关系。新时期，我国在讲好中国故事上面临一些困境。因此，需要整合各种资源、通过一定的手段打造讲好中国故事的路径。

中国故事 国家形象 国际话语权

改革开放之后，我国经济的快速增长迅速引起了世界各国的广泛关注。世界各国有了解中国的需求，但因为各种因素的影响，外部对中国一直存在误读和误判情况。随着全球化的深入，中国要想抓住这一机遇，必须让世界了解中国。由此可见，讲好中国故事，不仅是要向世界展示中国的过去与现在，更关乎中国的未来发展。近年来，软实力也越来越为世界各国所重视，我国也逐步通过宣传片、媒体报道等塑造中国形象，但这种方式所取得的成果较为缓慢。要讲好中国故事，不能仅有政府的宣传，更需要社会组织、企业以及公民个体的参与，这样才能够讲好中国故事，不断提升中国在国际上的话语权。

新时期讲好中国故事的战略意义

首先，讲好中国故事能够让世界了解中国在国际格局中的角色定位。伴随着金融危机的冲击，西方部分发达国家的经济止步不前，而包括中国在内的第三世界国家经济却快速发展，成为新兴经济群体。这种变化让长久以来主导世界格局的西方国家感到不安，认为新崛起的国家将威胁其国际支配地位，挑战其所建立的普世价值观念。对中国的快速崛起产生了恐惧心理，进而提出中国威胁论，这十分不利于中国国际形象的塑造，也不利于中国参与国家事务，提升国际地位。为此，我国必须主动向外界讲述中国故事，使之了解真正的中国，清楚中国在国际格局变化中的角色定位，避免国际社会盲目抵制中国。

其次，讲好中国故事能够提升我国的文化软实力。文化软实力是指一国的文化、理念、政策所拥有的魅力，甚至有学者提出一个国家的成功并不完全取决于其军事实力，而是取决于其“故事”。好的故事能够让他者接受另一国的价值观念，并选择认同，这才是真正的软实力。所以，我国文化软实力的提升，不仅是要主动进行文化输出，更是要让外部世界认同中国文化，并受中国文化影响而在思想和行为上有所改变。好的故事能对一国的形象进行生动的塑造，让世界感受到当代中国的经济发展与社会进步，从而提升国家软实力。

最后，讲好中国故事能够引导中国的未来发展。当前中国在国际社会上有多重标签，是新兴的社会主义国家，同时也是全球第二大经济体，是发展中国家，也是人口大国。有的西方国家仅看到中国的一种角色，有的国家看到中国在国际上的多重身份，但却并没有对中国形成一个明晰的印象定位。而且目前，我国进入社会转型期，各种矛盾冲突增多。面对这种状况，讲好中国故事，不仅要介绍当前中国取得的成就，也要客观讲出中国社会发展所遇到的问题，从而让西方了解一个全面、立体的中国，获得中国发展的清晰图式。

当代讲好中国故事的现实困境

随着经济水平的提升，我国也开始重视自身国家形象的塑造，所以进行了大量的对外宣传，但目前这些宣传更多的是在讲述中国故事，还没有提升到讲好中国故事的层次，所以实际的宣传效果并不理想。

国际舆论格局不平衡。综合国力是国际舆论格局形成的基础，所以当前世界舆论格局呈现北强南弱、西强东弱的态势。因此西方国家一直把控国际舆论导向，而且西方长期以来都对中国存在偏见，在舆论报道中也多是以负面信息报道中国，散播中国威胁论或中国崩溃论等等。由于西方媒体几乎控制了世界90%的新闻发布量，这些负面新闻报道的影响力非常大，极大地破坏了中国的国际形象，不利于中国国际地位的提升。而相比西方媒体，中国媒体在国际上的舆论影响力则较弱。

中国文化缺乏传播力度。故事是文化的表现载体，而文化正是故事的灵魂。讲好中国故事的过程，便是展现中国文化的过程。通过讲好中国故事，世界不仅能了解中国，还能够接受和认同中国故事中所传播的价值观和理念，这样中国才可能提升自己的文化软实力。中国文化曾是东亚文化的核心，但经过历史的动乱反复，文化的影响力不复从前。并且进入近代以后，民众逐渐丧失了对传统文化的信心，文化传播的力度也受此影响大打折扣。发展文化产业是提升文化传播力的重要途径，但目前我国的文化产业发展存在质量不高、品牌少、知名度低等问题。与发达国家相比，我国在文化产品生产制作上能够较快吸收使用先进技术，但却缺乏文化内涵，很少引发大众的文化思考，缺乏人文关怀，这就使得中国的文化产品缺乏能够与国外受众进行对话的价值，影响了中国文化的传播力。

国际传播能力不足。与西方强大的媒体传播实力相比，我国的媒体传播实力较弱，导致外国民众在获取中国信息方面的途径来源上十分片面，很少能够获得关于中国的较为客观、公正的报道。我国媒体在国际传播中存在公信力不足、缺乏针对性、报道方式刻板等问题。此外，由于我国在国际传播中关注欧美市场而忽视周边市场的关系，使得与我国相邻的周边国家民众对中国知之甚少，对西方国家的好感度也高于中国。

讲好中国故事的实践路径

拓宽民间文化交往渠道。首先，为非政府组织、拥有国际竞争力的文化企业、民间智库等走出国门进行文化传播提供政策支持，使之在对外交流中担负起展现国家积极形象的作用。其次，提升民间文化交往的层次和境界，将中国文化中的精华部分大力传播，使国外民众接受并爱上中国文化。再次，发动广大群众参与其中，尤其要发挥好海外留学生这一群体的力量，提升中外民众文化交往的质量。最后，要不断完善民间对外交往制度，借鉴国际上较为成熟的民间组织对外交往经验，提升我国民间组织对外文化交往的能力。总之，除了政府之外，我国应将非政府组织、企业、民众个体等都吸纳进入对外传播的体系，使之形成合力，共同讲好中国故事。

打造中国国际话语体系。我国在对外讲述中国故事的过程中缺乏原创概念，也缺少国际化表述，这导致“中国故事”难以获得国际认同。因此，要打造能够让国外受众接受的国际话语体系。为此，我国可以加大人文社会科学的建设力度，创造更多具有中国特色但又符合科学学理的概念和表述，形成独特的中国国家话语体系。此外，我国还应实施学术理论研究国际化策略，组织中外专家进行交流，丰富我国的国际话语体系。

培养讲好中国故事的人才。讲好中国故事，需要对外宣传人才具备广博的知识面，同时又具备专业知识，这样其才能够在对外宣传中进行多层次、多领域的宣传报道，为此我国应培养一批复合型对外传播人才。此外，我国还应提升华人华侨甚至是国际友人讲述中国故事的能力，通过他们的传达，在国外民众树立一个鲜活生动的中国形象。

丰富中外交流渠道。除了主动走出去向国外讲述中国故事外，我国还可以请国外受众到中国本土来聆听中国故事，使其亲身感受到中国社会的发展现状，认识一个真实的中国。并且随着越来越多的外国人来到中国工作甚至是长期生活，他们对中国的政治、经济、社会、文化等各方面都有了较为全面的了解，所以还可以借外国人之口来讲述中国故事，这类故事因为个体身份和真实记录性而更受国外民众欢迎，是讲好中国故事的重要实践途径。

（作者单位：中国矿业大学）

【注：本文系中国高等教育学会学生工作研究分会课题“基于新媒体的高校突发公共事件应对及引导机制研究”（项目编号：LX2014Y146）的研究成果】

①庞湘华：《把中国故事讲给世界》，《新湘评论》，2016年第7期。

责编/刘芋艺 美编/宋扬

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