用新媒体为党建提供新动力

丁琳

能量巨大的新媒体，为党的理论政策宣传提供了新载体，带来了新机遇，也为强化社会监督提供了新途径。我们要正视新媒体迅速发展为党建工作带来的新环境和新变化，抓住机遇，迎接挑战，为加强党的建设提供新的动力。

建立党建文化品牌。在之前的党建宣传中，使用的宣传方式是电视、广播和纸媒。但是当新媒体时代到来之后，很多重大的事件都是通过手机、网络等方式进行传播，党建工作应跟上新媒体发展的步伐，否则，将影响大众对主流思想的理解。在新环境下，党建工作应强力打造自己的新媒体品牌，使其成为党建工作的新阵地。例如，在中国互联网站品牌频道评选中，人民网的“中国共产党新闻”从近300个频道中脱颖而出，位居榜首地位，具有很强的影响力、号召力。另外，中国红网的红辣椒评论栏目，通过网络公投，成为了中国十大创新栏目。这些都是由党建品牌栏目主动设置议题，而且取得了可喜的成果，为以后的工作提供了借鉴，当然还要进一步推广。

积极进行互动宣传。党建新媒体要跟上时代的步伐，掌握新媒体和受众的特点，以提高宣传力、影响力为目标，党建工作要体现时代性，更要贴近人们的日常生活。聚焦新时期党建工作中的热点和难点问题，针对党员干部、青年学生对新时期党建工作的种种困惑和疑点，通过科学理论的说服力、典型事例的感召力和客观事实的雄辩力及时进行引导教育，用群众的语言和视角进行平等互动，建立良性交流，建立顺畅的沟通渠道，以使人们在心理上更容易接受党建信息。当发生公众事件之后，要在第一时间进行发布，对舆论进行引导，营造一个良好的舆论氛围。要借助于网络技术优势，建立灵敏快捷的信息接收反馈系统，及时收集、处理来自各方面的信息，分析原因，查找根源，制定对策，有针对性地利用新媒体开展党的基本理论、基础知识和基本路线的教育。

注重舆论引导。新媒体发展迅速，影响力越来越大，也越来越需要引导。在新形势下，党建工作要以积极和主动出击的姿态进行舆论引导，要认识新媒体的传播特点和规律，改变传统媒体舆论引导中偏重“灌输”的局面，要突出吸引力，追求生动性和实效性，通过展示生动丰富的党组织活动图片，真实感人的党内先进人物报告，优秀影片，帮助党员有效鉴别纷繁复杂的信息，理智认识和分析各种复杂的社会现象，帮助广大党员干部强化党性修养。同时，教育党员在新媒体环境中自觉规范自己的言行，并合理使用新媒体，使之成为党的思想政治工作的新阵地。