浅析交互设计在包装设计中的应用

汤其玲

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000)



浅析交互设计在包装设计中的应用

汤其玲

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333000)

交互设计中的体验设计最初是来自用户和计算机界面的信息传递互动所产生的用户体验。交互设计是以用户为中心的设计，关注消费者的心理和内心的最真实的感受。使得产品和使用者的联系变得更加的紧密。在设计中还要更加强调设计的趣味性、情感性、以及用户和产品的体验与互动。交互设计能够使得产品在用户的使用过程中让用户产生愉悦和欢快的体验。

交互设计；包装设计；以人为本

1 前言

包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性的设计艺术科学。包装设计与商品形影不离，它不仅能存储、保护商品，而且成功的包装设计还可以美化商品，建立品牌标志，提升企业形象。包装设计的发展进入到了全新的时期，时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求，适应时代的发展，具有“交互性”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来，为人与包装之间建立一种新的交流方式，通过包装设计和消费者之间的互动，使消费者接收到包装设计所传递的信息，以满足消费者的情感需求。

2 交互式包装设计的含义

包装设计的人性化，在现代已经被越来越多的设计者和用户所重视，包装设计是为消费者服务的。因此在包装设计中，最重要的切入点就是“以用户为中心”展开一系列的设计，运用交互设计理念中的人机互动和视觉影响等这些方式，使得包装的互动性吸引消费者注意力并产生购买欲，然后通过包装在互动中产生的趣味性让他们对产品产生好奇和接受包装所要传达出来的信息。

3 交互式包装设计的原则

进行交互式包装设计,有三个原则必须要注意,即可用性(accessible)、易用性(usable)和宜人性(engaging) 。为了能够实现这些原则,我们的包装设计应该以人为中心,而不是优先考虑技术或者其他的什么 。

3.1 可用性原则

可用性是对一个包装设计的最基本的要求,是对一款包装设计是否满足包装的基本功能的考核。只有满足了可用性的要求,一款包装才能称之为包装,我们才可能进一步的去追求易用性和宜人性。

3.2 易用性原则

易用性是对包装是否方使人们使用的要求。在満足可用性的基础上,包装设计师应该井始着手考虑易用性的问题。与可用性相比,易用性是一个较高层次的要求。满足易用性是任何一款包装设计的基本目标,只有满足了易用性,才能消除消费者对包装的恐惧感,才能增强消费者使用这款商品的信心,进而认可这款设计,开始从心理上接受这款产品。

3.3 宜人性原则

宜人性是对包装的情感层面的要求,满足宜人性就包装可以增加使用者和包装之间的情感交流,在设计中体现出人文关怀。这是对交互式包装设计的高层次要求,它要求在满足可用性和易用性的基础上再进一步,增强人与包装之间的情感沟通,增加使用乐趣。这也是交互设计思想的精髓所在,增强与消费者的信息交流,真正做到包装与消费者之间的交互。

交互式理念包装设计中最突出的特点就是易用性。它使消费者在接受所传达信息的同时也可以准确地理解商品，从而达到沟通无障碍，改善了从前的产品的包装设计与人之间的关系，使消费者在对产品包装设计的充分了解后获得了产品的独特性而产生某种心理、情感的满足。

4 交互式包装设计要考虑的因素

交互式包装设计是由人(People)、人的行为(Action)、包装使用的环境(Context)和包装中融合的技术(Technology)四个基本元素(简称PACT)组成的系统。交互式包装设计的过程实际上就是综合考虑这四个基本元素,使包装设计达到可用性、易用性和宜人性的过程。

4.1 人.交互式包装设计的终极关怀

包装要以人为本。把人作为包装设计过程中的终极关怀,是交互式包装设计的根本目标。设计师必须把人放在设计进程的中心位置，而不是技术,很多设计人员长期从事包装设计,他懂得任何一种包装的正确使用方法，但是他从没考虑过一个第一次接触这类包装的人会是什么样的情况。因此,让消费者直接参与到包装设计的全过程中,随时对我们的设计进行评估,及时的发现设计中的问题,并在第一年时间纠正,是实现交互式包装设计的重要手段。

4.2 人的行为.交互式包装设计的围绕中心

交互式包装设计中的行为指的是任何与该包装有产生关系的行为,包装设计人员总要考虑很多的行为。对于生产商,要考虑包装材料的成本,包装对商品的保障程度,包装商品时的生产数率等行为；对于销售商,设计人员要考虑商品上货架时对包装的行为；对消费者,要考虑购买商品后如何把商品买回家后和使用商晶包装后的反馈行为等。

4.3 环境.交互式包装设计的针对性因素

任何包装都要受到产晶使用环境的制约,因此在进行包装设计的过程中必须要着重考虑产品使用环境对包装的影响，不同的使用坏境应该搭配不同的包装策略与之相适应，有针对性、有目的性因地制宜的进行包装设计。

4.4 技术.交互式包装设计融合的对象

设计师的另一个任务就是将新技来物化,把新技术应用到批量的大工业生产中,使之得到广泛的推广和应用。新技术的应用可以激发设计师的创造灵感,能使包装设计更为出色,是做出优秀包装设计的捷径,技术的进步使社会的价值观念发生变化,引导消费者的消费方向。因此,如何将日新月异的新技术应用于包装设计也是包装设计师面临的同题之一。

5 交互式理念的包装设计是时代发展所趋

5.1 交互式理念促进包装设计与消费者沟通无障

设计的本质是为了追求平等，为社会上的不论性别、年龄、职业都有权利去享受设计的人们的生活所带来的服务。但是在现实中，有些设计让普通的消费者使用时感觉吃力或者是茫然，那就更别提那些特殊的受众群体了。唐纳德诺曼在《设计心理学》中就曾经提到类似的例子：一款收音机因为技术的更新使得其功能增多，表面上看上去像是简化了人们的生活，但同时按钮增多、说明书的冗长又实际上把产品变得难学难用，结果是使人们的生活更加复杂化。

5.2 交互式理念増强品牌商品与企业的识别性

一款商品如果想在消费者心目中获得较高的评价，那么这款商品的包装设计不仅要具备易用性，还要让消费者感受到丰富的设计情绪和商品信息——识别性，它是商品包装设计的一种特征，主要是通过利用先进的包装技术和工艺，采用新颖独特的创意在商品包装设计中将触觉和视觉等感官表达方式融合，以满足消费者的猎奇心理来吸引消费者的注意力。如果利用交互式理念来设计商品的包装，就可以使得商品更加标新立异，消费者也能更好地表达自己的内涵。例如苹果公司的包装设计，就是运用交互式的设计思想，通过独特的识别性来传递企业的理念，给消费者一种整齐、有规划、创意、理性的情感。

5.3 交互式理念促进包装设计材料的循环再利用

生态环境的平衡是目前我们面临的一个重大问题。其中许多难以回收和处理的包装固体废弃物材料，给社会造成了大量污染，尤其是塑料包装废弃物造成的“白色污染”，时刻对社会的可持续发展产生阻碍，包装废弃物的回收再利用己经刻不容缓。交互式理念的包装设计通过某些设计方法可以精简包装，例如增加一些辅助功能或者使消费者再次设计包装等，都能使得包装可以再次回收利用。这一关键也符合当下社会的环保理念发展趋势：减少废弃物的投放，防止资源的浪费。

所以说，交互式理念的包装设计是时代的发展所趋。随着技术所带来的巨大发展，人们和产品之间的关系也开始发生了变化，已经不是单纯的视觉设计，而是更多的去关注要如何更简单、更好的使用设计，和如何更好的去提供用户体验，反馈给消费者丰富的信息。

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