中怡康彭煜：2017年家用电器行业N个猜想

文_北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜（根据演讲内容整理）

中怡康彭煜：2017年家用电器行业N个猜想

文_北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜（根据演讲内容整理）

Some Guess

这些制造物料成本的增长势必会影响厂家利润，加之用户需求不断提升，产品升级的大趋势不减，家电价格上涨会在2017年有清晰的体现。

第一步，到2020年，智能制造发展基础和支撑能力明显增强，传统制造业重点领域基本实现数字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撑体系基本建立，重点产业初步实现智能转型。

回想2016年，家电经销商，研究机构，分析机构，媒体都经历了非常艰辛的一年，2017年家电行业的展望，我们应该眼睛向前看，就像我们创新赢未来一样。

猜想1：厨卫生活产品继续驱动行业增长

2017年中国家电市场品牌3C，整个达到1万6千亿，同比增长4.5%左右。自2012年也就是整个中国家电政策退出之后，持续第二年一个中国家电市场一个平稳增长态势。零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93%；智能白电的零售额同比预计增长60.1%，零售额规模达到709亿元，预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9%

猜想5：健康概念深化，梦想照进现实

未来围绕健康、绿色环保的家电理念将映照现实，包括消毒杀菌、过滤净化、饮食保健、个人护理等性质产品将进一步扩大市场规模。

猜想2：新零售新渠道融合加剧

我国电商正从发展期进入成熟期，电商规模的增速正在放缓，家电行业就是这样一个缩影；电子商务研究中心的数据显示，我国80%的销售仍在线下进行，品质消费、体验消费的崛起为实体店的复兴提供了机遇。

未来，线上电商和线下实体店正在进行优势互补，将实现线上、线下、现代物流的一体化发展。

猜想3：成本上升、产品升级，涨声一片

受国家去产能政策影响，2016年以来，铜、钢铁等大宗商品价格出现了强势反弹，原油价格也出现了持续性的上涨。这些制造物料成本的增长势必会影响厂家利润，加之用户需求不断提升，产品升级的大趋势不减，家电价格上涨会在2017年有清晰的体现。

猜想4：期待智能家居生态圈成为主旋律

2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7%，

猜想6：供给侧改革下新消费新升级

供给侧改革、工匠精神都是谈让消费者获得更精细化的优质产品，未来家电应主要加强产品主要功能，实现产品技术升级，挖掘产品细分功能，解决用户使用痛点方面前进。

猜想7：中国智能制造挂档起步

《中国智能制造十三五规划》提到，到2025年前，我国将推进智能制造实施“两步走”战略：第一步，到2020年，智能制造发展基础和支撑能力明显增强，传统制造业重点领域基本实现数字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撑体系基本建立，重点产业初步实现智能转型。

猜想8：物流效率提速 决战最后一公里

通过自建仓库、并购整合等方式，提升物流效率，解决仓储、配送范围、送达时间三方面痛点。