关于平面设计的创意性与审美性的探讨

吕莎 张焕国宜宾职业技术学院建筑工程系



关于平面设计的创意性与审美性的探讨

吕莎 张焕国
宜宾职业技术学院建筑工程系

摘要：在平面设计中，创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化，而设计的本质特性决定了平面设计的创意性始终游走在无限和有限的微妙关系中。但是一幅好的平面设计作品并不是具有创意性就行的，其更需要的是对现代审美需求的满足，这就要求我们在实践中采取有效措施融创意性与审美性与一体。本文在对平面设计创意性和审美性进行探讨的基础上对推进平面设计创意性与审美性发展道路进行了探索。

关键字：平面设计 创意性 审美性

1　平面设计的创意性与审美性

1.1平面设计的创意性

在任何设计中创意性都是非常重要的，平面设计也不例外。只有那些更富有想象力和新颖的创意、各种幽默以及生动有趣的造型和奇妙的组合才能够在当前信息大爆炸时代环境中引起大众的关注。具体来说，平面设计的创意性主要从以下几个方面着手：首先是将平面设计的构成元素作为创意的切入点。平面设计的构成元素主要包括色彩、图形、文字（符号），平面设计的创意性首先体现在对这些构成元素的全新理解和使用上，例如快餐连锁店麦当劳的一个广告就是由一个简单醒目的背包和几本书构成，其中背包额背带构成了鲜明的“M”形状，从而将麦当劳的标志显示出来，这是平面设计构成元素中图形的的创新；其次是对传统文化的创新，面对当今世界不同文化的碰撞融合，如何将传统文化和平面设计有效的融合起来，是诸多设计师创新的着力点之一。

1.2平面设计的审美性

平面设计的审美性指的就是平面设计作品给人直观的视觉享受。当前我国平面设计的审美性的表现方式主要有两种，一种是通过平面设计中多样化的艺术形式呈现出审美性，在平面设计中艺术形式主要包括同构、异构、变异、正负、矛盾等，通过综合应用这些艺术形式来对平面设计的构成元素进行组合从而达到吸引受众目光，将信息传递给受众的目的，即满足了受众的审美性需求；另一种是通过多种设计元素的组合来提供审美性。多种设计元素的组合全面地准确地传递了设计产品的特性，在消费者和观看者形成一种视觉心理的满足感，从而实现审美情感。设计者通过对图形的位置比例大小、色彩的对比和选用、文字的大小和排版等来使作品达到和谐统一，同时通过组合传递一种精神文化。

2　平面设计审美性与创意性的发展

2.1平面设计审美性与创意性发展的优势

信息时代背景下，平面设计创意性与审美性发展可以说是迎来了一个良好的发展契机，原因就在于一方面在现代信息技术的支持下，文化的交流碰撞愈加频繁，从而使得平面设计师挣脱了传统文化的束缚，拥有更多的文化积淀，能够站在更为广阔的视角来进行设计，这是平面设计创意性发展的前提；另一方面，借助现代科学技术，设计师能够更好的对设计目标进行解读，使得设计作品和现代审美需求契合度更高。

2.2平面设计审美性与创意性发展的不足

科学技术的不断发展使得平面设计迎来了新的发展契机，但是我们也不能忽视其对平面设计创意性与审美性发展所造成的阻碍。具体体现在以下几个方面：一是设计软件的广泛使用固然方便了平面设计，但是由于很多设计工作都是在电脑上进行的，从而大幅度降低了设计师的切身体会，使得平面设计作品缺乏足够的艺术内涵，最终导致平面设计成为电脑技术的审美性和创意性而非设计上的审美性和创意性；二是在互联网技术的支撑下，很多设计师们在设计的过程中遇到问题，只需要通过互联网就能够得相应的资料，因此理论知识的研究力度逐渐降低，很多平面设计作品呈现出“千篇一律”的特色。

2.3平面设计创意性与审美性发展策略

随着世界经济文化一体化进程的不断加快，文化碰撞力度也在不断的加大，在这种复杂的大环境下平面设计欲要实现创意性和审美性的良好发展必须从以下几个方面着手：首先是正确的处理好传统文化和外来文化的关系。无论是传统文化还是外来文化都是平面设计创意和审美的主要来源，但是和外来文化相比传统文化毫无疑问更符合国内的审美需求，因此在进行平面设计时需要以传统文化为核心，以外来文化为载体，实现平面设计的创意性和审美性的发展；其次是实现设计理论和设计实践的协调发展。受社会环境的影响，我国平面设计的起步时间较晚，很多设计理论都是照搬西方平面设计理论，和自身的社会现状契合度不高，因此设计师们必须在实践中积极的探索新的设计理论，从而更好的指导平面设计的发展；最后是提高设计师和民众的综合素质。平面设计审美性的发展主要取决于社会大众的审美意识，其创意性发展主要取决于设计师的综合素质，因此欲要实现平面设计创意性和审美性的良性发展，必须从其源头入手，促进平面设计发展的长久性。

参考文献

［1］郭小维.现代平面设计的创意性与审美性研究［D］.西北大学.2012.06

［2］王瑾.刍议现代平面设计的创意性与审美性［J］.求知导刊.2015.10

作者简介

吕莎（1980-），女 四川宜宾人，本科，讲师，研究方向：美术学、园林规划设计。