浅析新媒体时代无线电广播发展趋势

朱大云



浅析新媒体时代无线电广播发展趋势

朱大云

云南镇雄县文化体育广播电视和旅游局，云南 昭通 657000

当今时代，随着科学技术的快速发展，人们更加习惯于利用新媒体来进行消息的传播和发布。对原来一直陪伴我们的广播媒体不再有以前的热情。如何在这困境中突围成了广播媒体急需要解决的事情。因此，就广播媒体在面临新媒体剧烈冲击的情况下该何去何从以及它们的信息传播特点进行了研究。

广播；新媒体；信息传播；发展趋势

当今社会，随着新媒体的出现。人们对于信息获取的需求越来越大，产生了在互联网这样的媒体上来获得信息的巨大依赖性。[1]而传统的广播媒体却是早已不能满足这剧增的需求。在这样的条件下，怎样改变并发展自身，来从根本上改变这种不足之处，并在当前的压力下发掘出一条崭新的道路，是需要其在接下来进行思考的一大问题。

1 传统广播媒体信息传播的特点

（1）广播是一种为传播声音信号而产生的机器，其对声音的传播速度相当迅速。[2]对于台上环境、有关场地的安排和主持人本身形象没有新异要求，民众只要打开接收工具就可以马上成为广播媒体的用户。广播操作程序的简单性，让它在与其他媒体比较时，更加具有优势，广播节目成功录制只需要一篇广播稿件和相对应的设备硬件就能保障了。

（2）广播媒体传播依靠的是声音，在声音和要传播的内容上的编排在传播途径中要求比较严格。[3]因此有很好的适“听”效果。广播就与其他传统媒体相比较能给人们带来不一样的听觉享受，能带给听众过耳不忘的感受，这缘于其悦耳动听的音色，丰富全面的信息内容以及生动具体的口语化表演练技巧。

（3）广播媒体相对于报刊杂志这种信息传播途径来说不需人们刻意去看才能获许所想要的东西。广播媒体有较强随意性。[4]广播媒体的一大特色为它将令人亲切的大众化声音来作为自己传播信息的方式，从而可以使得受众在进行工作之余就可以获取所想要的信息。也正是因为这一原因，广播在给人们的带来生活便利的同时，也赢得了使用者们的一片好评。

2 新媒体时代信息传播的方式

新媒体是相较于传统媒体的新型信息传播媒体。它是在科技不断创新和进步的条件下完成的。[5]是在20世纪后期世界科技发生了巨大的变革的背景下，在社会信息传播方面数字化基础上的能使原本的信息大幅扩展、传播速度的加快、方式多样化、与原先媒体截然不同的新型媒体，其特点主要如下：

2.1 通过软件客户端进行信息传播

在这个时代，借助手机等工具内的软件客户端，实现了事件的快速发布与传播。几乎在事件发生的同时就能够让事件的影响力扩展到全世界范围，体现出了新媒体传播信息的快捷与方便的优越性。新媒体传播的消息具有极高的互动性，民众在收到消息的时候也能用很快的速度发表对该消息的看法。同时，受众们可以通过这一同一平台来对自己的观点想法进行叙述，并可以随时关注别人的评论，避免所需要信息的浪费。除此之外，我们也可以从接受信息变为信息发布者，可以随时用文字、图片或者音频表达自己的见闻感想。新媒体时代，不仅仅是科学技术上的改变，还改变了传统时代中的信息发布者和信息接受者两者之间的关系。并满足了民众互相讨论的需求。

2.2 传播途径的变化

信息在原先的传统媒体的传播的时候，所传播的内容往往都是经过信息发布者的选择加工才会传播出去。而传统信息发布者里的主持人、编剧和记者就成了限制了信息的传播。也对民众的思想有了引导的作用。例如，现如今人们已经从信息的接受者变为了传递者，即人们已经可以根据自己的喜好与自己感兴趣的知识加入到信息的传播当中去。传播的对象也多样化使得传播的信息内容不再受到传统媒体的信息发布者的思想限制了。[6]在我国新媒体时代中，信息的传播方式与渠道是多种多样的当然其基础还是传播技术的不断创新与发展。人们有了许多的途径可以进行信息发布和接收信息，而不是局限于传统的广播形式。从而大大增加了可见的信息量以及对于自己观点的自由表达力度以及信息传播的速度以及清晰度。

2.3 终端的移动化与通用化

传统广播的想发展有本身致命的缺陷，电台在调频调幅上的发展潜力非常有限。电台的频率是固定的，广播难以突破原先制度拓展的发展天堑，因此必须将发展方向转为网络或移动终端等平台，这是传统媒体的重要出路。[7]

如今，中国传媒格局中移动媒体增幅是最快的。手机被评定是未来唯一的一种被随身携带时间较长的移动通讯设备。 从EnfoDesk易观智库数据数据中我们不难发现，近几年中国手机使用者正在以一种惊人的速度增长着。

借助于手机这一终端平台等各类传媒产品的传统媒体越来越多。手机则凭借着携带的方便性，功能的强大性，良好的使用性，俨然已经从最初的通信工具发展成为新媒体工具。

3 广播媒体的发展趋势

新媒体从产生到现在早已融入进了现代人的生活，它传播消息具有的强大优势与当今人们生活的快节奏方式的信息需求剧增想符合。传统广播也努力在新媒体时代找自己的立身之所。[8]

3.1 发展方向

当今时代，广播媒体在继续发展自身特色的时候也在不断探索发掘新的市场，以便从新媒体中寻找与自身吻合的相关因素，加快发展速度，从而走向成功。广播媒体与新媒体进一步的合作，通过优化使用网络或者移动终端等，推动自身网络化和数字化发展，两者皆有受益，广播媒体也伴随着新媒体的不断进步而实现了同步进步这一目的。"微电台"逐渐步入人们的认知，受到了一些人的关注。如今有了更多的人群开始用各种客户端收听广播节目。除此之外，人们也可以通过社交软件或其他方式更好地参与到广播节目互动交流之中。在以后的发展中，广播媒体会可能会更多的借助新媒体来弥足自己的不足，提升自身能力

3.2 广播的需求与分类

当今社会，由于广播节目的群体不同，广播节目类型也分化成了不同的类型。不同社会群体里的成员喜好不同。而每个社会公民依据自身情况的不同，对大众传播这一方式有着不同的要求。要想满足人们各自不同的需要，使更多的群众使用广播媒体，就需要改变传统传统广播媒体的模式，应该抓住群众的喜好和需要，把群众的需要节目元素细化到广播节目中，为群众提供便利，赢取群众的好评，并在此基础上寻求新的发展。

网络上的海量信息不过是传统媒体的汇总。在我国，传统媒体是有国家政策的支持下，握有采访权，发布权。网络在里面是进行第二线的传播。相比新媒体，经营多年的传统媒体发布的信息更容易被人们所接受。也更能造成影响力。因此无论是传统广播还是新媒体，它们的发展不仅需要科技的创新与不断发展。而且还要兼具优质的内容。还要吸收网络的优点。

传统广播形式与现在广播略有不同，它是一种一对多的广播形式，而互联网时代的新媒体传播则与其不同，它可以实现多对多的民众之间的互动传播。他们的广播节目不仅可以在互联网等新媒体上播出，还可以让人们在许多家用电器以及人们日常生活中许多角落中得到他们所需要的信息。

对比一下发现，传统广播的传播方式一直是一对多，其实可以引用互联网新媒体的多对多的传播方式，并在网上实现点播、下载的功能，加大广播传播的途径，建立广播新的传播方式。

对于一直走下坡路的传统广播，想要重展当年的雄风，就应该针对群众做出调查，并在了解问题所在的同时结合新媒体的优点做出改革方案， 结合新媒体的传播方式，发挥本身的优势，创立新的品牌优势。

3.3 人民对广播的需求

广播节目要想获得更多人民群众的关注，就要学会以人民群众为基础，进行人性化传播。在节目内容上应传播大众喜闻乐见的消息为主，积极迎合不同民众群体的偏好。也就是说，广播媒体应该把大众的需求作为发展的方向，努力做到人性化传播，从而使民众更加信任广播，在服务的同时提高公信力。在内容方面，注重反映民间的意见核弱势群体的诉求，要与民众的话语对称。

3.4 信号的覆盖

此前，由于科学技术和各种限制，广播信号没有做到全覆盖的程度，因此信号较弱和没有信号的地方完全没有办法收听到广播节目。这是广播媒体的一大缺陷。当今时代，在各种传播媒体竞争激烈的背景下，要想传统广播占得一席之地就需要在保持传播各种社会群体喜闻乐见的同时，努力扩大广播信号的覆盖率，达到覆盖全国的水准。

BBC前新媒体技术部总监海菲尔德曾经在公开演讲中提出自己公司未来的发现发向与目标，即未来公司发展一切都将会围绕分享（Share）、导航（Find）和点播（Play）这三点来展开。强调了在新媒体条件下公司要想发展起来，应充分重视要让光大民众参与其中，充分发挥现如今播客、微博这些民众平台，将自己的传播产业变得更加具有吸引力。

4 结语

传统的广播方式在新媒体的冲击下，原本的优势在渐渐逝去，竞争力也在下降，使用者的数量也在慢慢减少。在这严峻的情况下，传统的广播媒体需要思考如何才能在与新媒体的融合中进一步的发展，把自身原有的优势发挥出来，并开发出更为广大的市场。而传统媒体要想真正与新媒体融合，就要做到你中有我，我中有你，不分彼此，如此才能跨出具有变革意义的那一步，取得巨大的进步。

[1]赵宇.高功率微波发射技术在无线电广播中的应用[J].黑龙江科技信息，2015（16）：67.

[2]吴先华.浅析新媒体时代无线电广播发展趋势[J].东南传播，2015（10）：68-69.

[3]刘娜.浅析广播技术的发展及未来趋势[J].卫星电视与宽带多媒体，2013（1）：25-27.

[4]汪艳.新媒体时代广电节目的竞争力探析[J].新媒体研究，2016（6）：12.

[5]刘丽华.新媒体时代背景下民办高校公关信息传播的思考[J].科教文汇（中旬刊），2016（4）：3.

[6]李晓樱.行业性平面媒体在新媒体时代的战略转型思考[J].传播与版权，2016（3）：21.

[7]李路.新媒体时代的网络舆论现状与引导对策分析[J].新闻研究导刊，2016（6）：24.

[8]马岳荣.新媒体时代县（区）级电视台的发展与思考[J].中国有线电视，2016（4）：5.

Analysis of the Development Trend of Radio Broadcasting in the New Media Era

Zhu Dayun

Culture, Sports, Radio, Television and Tourism Bureau of Zhenxiong County Yunnan Province，Yunnan Zhaotong 657000

In the modern times, with the rapid development of science and technology, people are more accustomed to the use of new media to carry out the dissemination of news and release. For the original has been accompanied by our broadcast media is no longer enthusiastic. How to break through the difficulties in the radio media to solve the urgent need to resolve the matter. Therefore, in this paper, the broadcast media in the face of the new media in the context of the impact of the course of the information dissemination and their characteristics were studied.

Broadcasting; new media; information dissemination; development trend

G220.7

A

1009-6434(2016)6-0126-03