浅谈我国体育经纪人的职责，作用及发展前景

白晓洁

摘要：目前，我国体育产业快速发展的同时，也相继带动了体育领域中其他行业的发展。随着商业化和职业化时代的到来，体育经纪人的作用显得尤为重要。本研究运用文献资料法、逻辑分析法，从体育经纪人的职责、作用及发展前景方面着手，探讨体育经纪人在我国未来发展的前景。

关键词：体育经纪人；职责；作用；发展前景

一、前言

随着体育市场化脚步越来越快，体育市场化已经是体育发展的方向，而在体育的市场化过程中体育经纪人扮演着越来越重要的角色。国家体育总局副局长张发强曾将体育比喻成一辆汽车，而体育界、企业界、媒介和体育中介就是这辆汽车不可缺少的四个车轮，在这四个车轮中，体育经纪人是体育中介的主流。所以，在体育产业大发展大繁荣的今天，体育经纪人的发展就显得尤为重要。

二、相关概念界定

2.1经纪人的概念

对经纪人有不同的划分方法，按经纪人经纪的商品、服务划分，经纪人可分为房地产经纪人、金融经纪人、技术经纪人、文化经纪人、体育经纪人、农民经纪人、网络经纪人、保险经纪人等。体育经纪人是经纪人的一种。

2.2体育经纪人的概念

牛辉等（2004）在《论市场经济中的体育经纪人》中阐述到，体育经纪人是在体育市场经济活动中进行居间、经纪和代理业务而收取佣金的人，它包括个体体育经纪人、合伙体育经纪人、体育经纪公司。

2008年国家劳动局出版的《体育经纪人国家职业标准》中对体育经纪人的解释为：体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经济业务的个人或组织。

综上所述，本文依托2008年国家劳动局出版的《体育经纪人国家职业标准》中对体育经纪人的定义，将体育经纪人定义为：体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经济业务的个人或组织。

三、体育经纪人的职责

查阅有关资料不难看出，体育经纪人的职责有很多，对其所负责的运动员各个方面面都包含在内，本文主要概括并列举了以下几个方面：

（1）协调指导并安排运动员的生活、工作、训练及比赛；

（2）负责体育名星经纪的开发、推广与品牌管理。一方面商谈合适的赞助商、建立个人品牌、出席商业活动开发为他负责的运动员市场等：另一方面对运动员的资产进行管理及各项权益进行保护：

（3）帮助进行相关工作的协调沟通及资料的处理，并能及时与公司沟通。

四、体育经纪人的作用

（1）促进体育产业市场化、社会化进程

在新旧体育体制交替过程中，体育经纪人以市场化运作为依据，按供需关系和价格关系进行的经纪活动，必然会对计划经济体制和封闭的行业产生冲击，使其加速市场化、社会化进程。

（2）促进体育职业化进程

每一个体育项目都需要大众的关注，需要市场的支持，体育职业化是大势所趋，体育经纪人在流通领域中促进了体育生产和消费，加速了体育竞技价值向商业价值的转变，业余体育向职业体育的转变。

（3）有利于运动员形象开发

经过十几年甚至更长时间拼搏得来的体育冠军是一份大的无形资产，良性的开发可以产生很大的经济效益和增辉运动员的高尚形象。

体育经纪人存在于体育经济活动中，体育经纪人在体育产业、体育经济中的作用正日渐显现出来。

五、体育经纪人未来发展的前景

当前，我国体育体制和运行机制以社会化和产业化为方向的全面改革不断推进、深化，越来越多的运动项目走向市场，职业体育呈现发展迅猛、强劲的势头，体育资源由计划配置向市场配置转变，体育经纪人的生存和发展空间也越来越大，在未来的时间里，越来越多的世界级体育赛事将在中国举行，越来越多的人将参与到体育活动和健身运动中去。在未来，体育经纪人这个行业的道路可谓是前途光明，道路曲折。

六、结语

我国正积极推进职业体育发展，鼓励有条件的运动项目走职业发展道路，经纪人作为专业化服务团队，在中国体育产业的崛起中必不可少。体育经纪人对体育市场经济的繁荣起着推动和桥梁的作用。未来，体育经纪人行业将会为我国体育产业的发展“保驾护航”！