融媒体时代做好国有军工企业新闻宣传工作思考

◎何文莉

融媒体时代做好国有军工企业新闻宣传工作思考

◎何文莉

习近平总书记多次强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。让媒体融合提升到国家的战略高度。作为国有军工企业，如何积极响应国家要求，紧跟时代潮流，加强新媒体与传统媒体的深度融合，书写新闻宣传工作的新篇章，是一个值得探讨的课题。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。新闻宣传工作进入融媒体时代。

媒体融合是国有军工企业新闻宣传工作发展的必然趋势

当前，随着网络和数字技术的发展，媒体格局不断进行调正，舆论环境不断发生变化，给传统媒体带来了革命性的冲击。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。目前，我国网民数量接近7亿，互联网俨然成为宣传阵地的主战场。因此，要想做好新闻宣传工作，就必须要把互联网这个“最大变量”变为“最大正能量”，运用新兴媒体主动实现思维方式和工作方式的变革与创新，占领新闻舆论工作的制高点，掌握舆论引导的主动权。

尽管新兴媒体在利用技术、受众用户上具有先天优势，影响力逐渐扩大，但传统媒体仍具备一定的受众群体和市场空间、具有其无可比拟的优越性，因此，传统媒体和新兴媒体不会是简单的此消彼长的关系，更不是新兴媒体对传统媒体的彻底取代，而会形成“你中有我、我中有你”的格局。因此，要做好国有军工企业新闻宣传工作，必须做好媒体融合发展这篇大文章。

融媒体时代国有军工企业新闻宣传工作面临的形势

“媒体融合”（media convergence），最早由美国教授浦尔提出，其概念包括狭义和广义两种，狭义是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态；而广义则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

在融媒体时代，国有军工企业新闻宣传工作面临着严峻的形势：

一是媒体融合不够深入。实现媒体的深度融合需要将传统媒体与新兴媒体彻底打通，进行统一管理、全媒体运作，实现一套人马、一个平台生产多样化的传播产品。而目前，在媒体融合的具体实践中，国有军工企业仍存在传统业务和新媒体业务相互孤立、各自为政的局面，不能组成拳头形成合力，难以成为真正的融媒体矩阵。

二是传统思维惯性大。作为国有军工企业，受传统思维影响大，存在的束缚多，在国内外媒体纷纷进行新老媒体融合，并取得一定成果和突破时，大部分国有军工企业虽然已开辟出新媒体战场，但相比专业的新闻宣传机构，国有军工企业的感知慢，新闻宣传主战场仍为传统媒体，新媒体作用发挥不充分，且对新兴技术的把握不足。

三是新媒体人才缺乏。随着新媒体的发展，从业人员的传播理念、工作方式、业务能力都需要做出相应的调整和改变。然而，国有军工企业从事新闻宣传工作人员相对固定且数量较少，主要从事传统媒体的新闻宣传工作，适应新媒体发展的复合型人才明显缺乏。

加强媒体融合开创国有军工企业新闻宣传工作的新局面

要想做好国有军工企业新闻宣传工作，必须求变创新，接受新媒体、用好新媒体，掌握话语权，同时，继续巩固好传统媒体这一阵地，维护传统媒体的权威性，有效推进传统媒体与新兴媒体融合发展，才能够积极响应国家需求，适应时代发展要求，巩固壮大宣传思想舆论阵地并继续发挥主导作用。

一是坚持正确的政治方向，确保党对新闻舆论工作的领导。导向是国有军工企业新闻宣传工作的生命和灵魂。在无线互联时代，人人都化身为记者，随时发出自己的声音。因此，在这种人人都是自媒体的新环境下，能否始终把握正确的舆论导向，是对国有企业宣传工作的重大考验。因此，在任何时候、任何情况下，国有军工企业新闻宣传工作都要在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致，以正面宣传为主，唱响主旋律，给干部职工以正确的舆论引导。

二是坚持深度融合，打造融媒体矩阵。要将传统媒体与新兴媒体彻底打通，打造跨平台的多媒体新闻中心，实行从业人员统一管理、全媒体运作，实现一套人马、一个平台生产多样化的传播产品。可以新闻采编流程再造为突破口，推进报网融合，形成一次采集、多次发布、整合传播，构建报、网等载体一体发展的融媒体矩阵。

三是坚持创新，把握好宣传工作的方式方法。要改变传统思维，敢于在宣传工作管理、宣传内容、形式等方面推陈出新，让宣传工作充满活力，精彩不断；要深入基层一线，把握新闻热点，拓展宣传视角，让宣传接地气，有深度；要拓展宣传平台，充分利用微信、网络等新媒体、新平台，不断增强宣传的互动性和传播性。

四是坚持“以人为本”，加强“全媒型”人才的培养。宣传工作关键要依靠宣传人才，有了人才，才会生产出优质内容、搭建起强大网络、打造出强势终端、研发出先进技术、聚集起用户受众、开展好宣传工作。因此，要积极探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，营造干事创业的良好环境，建立一支高素质的新闻人才队伍，为媒体融合发展提供有力的人才支撑和智力支持。

新闻宣传工作是国有军工企业思想政治工作的重要组成部分， 不仅关系到企业文化建设和思想工作的成败，也关系到员工队伍的和谐稳定与发展。在市场竞争日趋激烈和改革不断深化的新形势下，在融媒体时代，国有军工企业只有响应国家要求，紧跟时代潮流，利用新媒体、掌握新技术，推动传统媒体与新媒体的融合发展，才能书写新闻宣传工作的新篇章，确保企业健康持续发展。

（工作单位：中国电子科技集团公司第三十八研究所）