埃隆·马斯克的网红秘籍

文 / 吴居叡 《钢铁侠埃隆·马斯克：凭什么改变未来》共同作者

附文

埃隆·马斯克的网红秘籍

文 / 吴居叡 《钢铁侠埃隆·马斯克：凭什么改变未来》共同作者

“伴随着互联网技术的发展，从以文字安身立命，到以图博眼球，再到网络视频风靡，在技术和平台变得越来越先进的同时，网红也越来越成为一种娱乐化的‘快消品’。”这段文字为当今的网红现象下了一个言简意赅的注解。“现实版钢铁侠”埃隆·马斯克就是一例。他是如何从一个硅谷连续创业家，晋升为风靡世界的网红企业家的呢？

一个强有力的故事主轴

通常，信息在网上来得快去得也快。想要成为“网红”，若是没有一个吸引人的故事主轴，热度恐怕是撑不了太久的。埃隆·马斯克充满故事性的美国梦，加上其硅谷连续创业家的身份，提供了一个强有力的故事主轴。

或许有人会说：美国梦人人都可以有。但事实上并非人人都能在这样的基础上大红大紫。除了怀抱美国梦外，埃隆·马斯克从大学时期便移居加州硅谷这个有着尖端科技和创新思维的大本营。最新、最快的信息都会以硅谷为中心向世界扩散。在这里，埃隆·马斯克有最豪华的朋友圈。与他私交甚笃的谷歌创办人拉里·佩奇（Larry Page）就说过：我情愿将我的几十亿美元交给马斯克而不是慈善机构。

戏剧化的“美国梦”加上典型的硅谷创业家崛起，这个强有力的故事主轴，在互联网的渲染下，使得这位南非裔的连续创业家逐渐成了网红。

颠覆既有认知与权威

在颠覆既有认知与权威上，埃隆·马斯克史无前例的大胆做法引发了公众的好奇。埃隆·马斯克曾说过，他要改变人类史上的三件大事：网络、绿色能源以及太空探索。

互联网方面，比国内的支付宝、微信支付早了近十年出现的PayPal可说是第三方支付的先驱。PayPal开启了网购以及线上支付模式的新时代。

绿色能源方面，传统的能源获取方式，在埃隆·马斯克的眼中是没有效率，并且无法永续经营的发展模式。埃隆·马斯克的终极目标是将绿色能源带进每个人家中。因为这个理念，除了特斯拉以外，埃隆·马斯克还是太阳城（Solar City）这个美国市场占有率最高的光伏租赁公司的董事长。

太空探索方面，埃隆·马斯克曾说过，自己毕生的愿望就是移民火星并且死在火星上。太空探索技术公司（Sapce X）正是因为埃隆·马斯克对于太空探索的高度兴趣而成立的。和世界上其他国家的航太产业不同，埃隆·马斯克着重在花更少的时间、更低的成本解决更多的问题。太空探索技术公司仅用了六年时间就将火箭顺利地发射至太空。而猎鹰九号的发射成本更是低得惊人，比国内的长征三号乙火箭的6000万美元还要低，仅需5400万美元。

在当今求新求变的氛围下，埃隆·马斯克的三大创新模式，都在风口浪尖上。未来还要再加上超回路列车（Hyperloop），这个被埃隆·马斯克视为除了飞机、船、汽车、火车之外的第五大交通工具。

增加公众曝光度

受TED演讲影响，国内最近一两年也兴起了一波视频演讲风潮，如“一席”“听到”以及“创不同”等。这些机构借由视频演讲来达到知识或概念的传递。许多学术界、产业界知名人士受邀至这类机构演讲，阐述自己的理念或专注的议题。埃隆·马斯克理所当然成为了TED演讲的座上嘉宾。

2013年埃隆·马斯克受邀至TED接受了克里斯·安德森总长约21分钟的面对面访谈，阐述了当时所创办的三家企业：特斯拉、太空探索技术公司以及太阳城的发展计划。除了TED外，导演克里斯·潘恩（Chris Paine）也找上了埃隆·马斯克，2008年拍摄了纪录片《电动车的复仇》（Revenge of the Electric Car），2011年上映。这部纪录片深入剖析了埃隆·马斯克在特斯拉Roadster面市后，是如何面对2008年的金融海啸、资金短缺和来自各方的质疑的。它忠实地呈现了埃隆·马斯克或许不为人知的一面。

埃隆·马斯克善用科技的便利，把直播当作是演示自家产品的最佳平台。无论是太空X的火箭试射以及实际升空任务，还是特斯拉旗下产品的发布会，他都利用直播视频来向全世界进行零时差的演示。埃隆·马斯克曾经表示，他的公司没有任何的广告投放预算。不过光是利用直播，就可以为甫上市的特斯拉3轿车带来单周全球订单破30万的佳绩。与其花大钱在广告上，埃隆·马斯克看重的是信息即时性。

名人效应和“抢先看”心理

对于名人效应，马斯克再熟悉不过。与身为著名英国演员的前妻泰露拉·李利（Talulah Riley）从2008年开始的分分合合戏码，让人雾里看花。而美国著名导演强·法夫洛（Jon Favreau）更是以埃隆·马斯克为蓝本，打造了当今“钢铁侠”电影中的主人公东尼·史塔克（Tony Stark），更让埃隆·马斯克在电影《钢铁侠 2》中真人出现。

除了在电影里露脸，埃隆·马斯克还善用媒体来为自家的公司或产品争取曝光，无论是太空探索技术公司的火箭发射，还是特斯拉的新产品发布，埃隆·马斯克总是有意无意地预先透露信息来达到公关宣传的目的，引起广泛的讨论热度。

和一般网红不同，想要成为网红企业家，没有高潮迭起的创业人生或是充满话题性的新闻，其热度或许只能是昙花一现。埃隆·马斯克这个名字，在未来十年中人们将会不断地听到，绝不是因为他和电影中的钢铁侠有多相似，而是在于他会不断地创新，不断地运用当今最新的科技来解决未来人们可能面临的问题，一次又一次地为人类带来惊艳的解决方案。