它们为什么火了？——揭秘超级IP的商业世界

它们为什么火了？
——揭秘超级IP的商业世界

070 IP热，一半火焰，一半海水

078 花千骨：超级IP的影游互动

084 原力动画：“中国梦工厂”转型记

090 多点联动，构建IP生态圈

093 爆款IP跨界造势

2014年，经纬创投率先投资韩寒导演的《后会无期》，制作成本6 000万元，历经8个月的制作周期，最终实现超过6亿元的票房回报，成为机构投资名人IP电影的典型成功案例。

成立于2012年的和力辰光，同样通过联手作家出身的郭敬明，在系列影视项目投资与承制中展现出惊人的IP开发眼光和能力。在短短3年间，和力辰光投资或联合投资、制作的电影包括《小时代》（1～3）、《归来》、《狼图腾》等，累计实现票房已超过20亿元……

随着影视文化IP（Intellectual Property，具备知识产权的创意产品）开发在国内不断制造出新的财富神话，IP一词正在成为众多资本眼中新的风口。当多数消费者还沉迷于看脸追剧的热闹之中，嗅觉灵敏的资本巨鳄早已启动了在海量IP原创数据中掘金的新生态布局。

一方面，好IP本身即是“爆款”代名词，自带流量与人群标签，可以实现与各种商业场景的无缝链接，也意味着其价值变现具有无限的想象空间；另一方面，IP衍生收入占影视文化投资ROI中的比重也水涨船高，一个好IP所衍生出来的网游、影视剧、网剧、网站、App、漫画以及周边产品的价值，早已超过IP的版权收入。一旦参与IP投资和后续开发，也意味着前期投资方分成模式的多元化。

值得关注的是，根据IT桔子的统计，2015年文化娱乐领域共发生369起投融资事件（占2015年国内全部投资事件的9%）以及32起并购案件，其中投融资部分的事件数量较2014年增长了58%。而BAT等大公司在文娱体育行业的生态建设和内容扩充上体现出了更多的战略性布局，也表现出了很多一致性趋势——包括加强集团IP开发能力，加码自身在IP资源培育和获取上的先发优势……这也预示着，继移动社交、O2O、智能家电等“互联网+”概念高热降温之后，IP变成了名副其实的当红炸子鸡，而BAT们致力于抢占“泛娱乐”生态制高点的野心则不言而喻。

除此之外，生态链上的各路玩家也正厉兵秣马，前有诸如东方富海等PE公司开始将股权投资理念带入IP的项目投资中，并且将PE在公司管理、发展战略规划、资本运作、多元化融资等经验带到项目管理中；后有万达影业借助院线渠道优势深耕影游联动，将IP价值进一步延伸至AR和VR（增强、虚拟现实）的应用场景之中。

本期焦点，我们将围绕整个IP的产业生态，逐一呈现各生态玩家的竞争策略、商业思考、模式创新及团队成长。如果将整个IP的产业生态按时间与价值分布梳理成一张商业矩阵图，相信2015年必然是不能被忘记的重要象限点，但未来的曲线将向何处延伸，仍有诸多想象空间等待书写。（文/姚音）