新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：曾永艳 王芸虹

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

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产品新风尚

Gululu智能水杯：让孩子爱上喝水

很多家长都有这样一种困扰：孩子不爱喝水怎么办？近日，Gululu推出了一款智能水杯，用“宠物养成”的游戏来培养孩子喝水的好习惯。

Gululu智能水杯的外壳上有个游戏显示屏。游戏规则是，在多种卡通动物中选择其一作为宠物，只要小朋友定时喝水，小动物就会慢慢成长。水杯内置了传感器装置，比如检测水的容量、喝水角度等，以此来鉴定孩子喝水的行为。父母可以根据孩子的具体情况来设定每天的喝水次数及喝水量，届时水杯会自动提醒孩子喝水。此外，父母还能在远程通过手机获知孩子的进水情况。

玩游戏是孩子的天性，通过“宠物养成”游戏，Gululu智能水杯不仅能促使孩子按时喝水，还培养了他们的社交能力，比如分享宠物的成长，并且孩子之间的分享也进一步带动了产品的推广。

儿童产品的直接购买者是家长，商家仅仅用奇趣的外观来吸引孩子是不够的，更要有实质性的内容打动父母，做到两者兼顾，让孩子开心、父母放心才更具竞争力。Gululu智能水杯既解决了困扰父母多时的问题，更让孩子爱不释手。

By 王芸虹

行业新观察

阿里注资神州：专车市场进入白热化

近日，阿里巴巴向神州专车注资30亿元，再次震惊互联网界。

出行是一个风水轮流转的市场。最近，滴滴和Uber的补贴相对疲软，而易到用车被乐视注资7亿美元后，推出了一系列优惠政策，成为专车市场的搅局者。就在易到用车高调宣布今年要超越Uber的份额，并拆解VIE架构计划在新三板上市时，神州专车的再次融资，相信又将在专车市场中掀起一场腥风血雨。

出行市场极其缺乏用户黏度和用户忠诚度，易到用车作为专车市场曾经的老大哥，因没积极进行融资导致补贴力度较小，在近一年多中被滴滴、Uber和神州专车迅速超越。2015年，滴滴快车和Uber以低于出租车的价格，同时给予司机巨幅补贴，迅速抢占市场。而神州专车则因针对Uber的平面广告使其知名度迅速提高，并通过给用户补贴进入前三。

出行市场以B2C和C2C为主，B2C以神州专车为代表，C2C以Uber为代表，另外，滴滴打车和易到用车也各有特色。目前专车领域同时存在四个强劲的参与者，且各有靠山。未来出行市场将如何发展，我们拭目以待。

By 王亚峰

市场新力量

豪车的电商之志：玛莎拉蒂首款SUV天猫首发

3月23日，玛莎拉蒂在中国推出了首款SUV——Levante350HP ，这款售价99.8万元起的豪华SUV通过天猫独家首发。上线后仅18秒，首批100台Levante350HP就被抢购一空。

通常情况下，豪车品牌都会选择在大型车展发布，而玛莎拉蒂却打破常规，把电商平台作为新车型亮相的舞台。从表面上看，这似乎有些大胆冒险，但从整个品牌布局来看，这却是战略性的一步。

一方面，在“互联网+”背景下，汽车+电商是汽车品牌谋求新发展的必经之路；另一方面，品牌全渠道的互联网营销已是大势所趋，线上平台的开拓为玛莎拉蒂打开了新的营销渠道。玛莎拉蒂官方表示，未来还将围绕汽车电商与阿里汽车开展更多合作，多渠道的整合营销将赋予玛莎拉蒂更多活力。

SUV 车型的推出完善了玛莎拉蒂的产品矩阵，电商平台的开拓丰富了玛莎拉蒂的销售渠道，一个更具竞争力和生命力的豪车品牌正朝着电商之路大步迈进。

By 曾永艳

商业新模式

全民直播：视频APP的又一春？

最近是否被朋友圈的美拍直播刷屏了呢？近日，在美拍上惊现范冰冰直播巴黎时装周的电眼美妆及面膜心经分享，让更多人关注起直播并参与到全民直播当中。

其实，早在去年3月Twitter收购Periscope时，就已经让随时直播这种形式在国外成为新宠。现在国内流行的美拍、秒拍、映客、求见等直播视频App，在直播互动的形式上大同小异，主要特点就是一对多、即时性、互动性，区别在于有的侧重于社交，有的侧重于发布新鲜有趣的信息。但是无论哪种，直播的门槛都在随着内容的生活化降低，而不仅仅是颜值的比拼或者小众内容的极客行为。尽管能生产优质内容的主播是少数人，但是直播带给人们的临场感与互动性，让更多的人参与到直播互动讨论中，且随时可能有最新动态。因此，相比起缺乏互动性的小咖秀，视频直播的用户黏性着实提升不少。

不过至今，良莠不齐的UCG内容很难转化为可靠的赢利模式，所以视频直播的前景几何，还得交给时间来定夺。

By 叶丽君

移动新媒体

Save the Children：一个锁屏拯救一个家庭

拐卖儿童是当前日益严重的社会问题，面对茫茫人海我们常常无处入手，尤其是孩子在失踪1小时后找到的希望更加渺茫。

Save the Children公益组织基于中国庞大的智能手机用户群，推出了一个锁屏应用，希望有更多的人关注诱拐儿童问题，并借助众人之力寻找孩子。

这个锁屏应用是利用手机的地理定位功能，当有孩子在某地失踪，就可以向该平台提交失踪信息。系统会通知半径100公里内的其他用户，即用户打开手机时，锁屏图片会变为失踪孩子的照片。随着时间的推移，信息传播的范围也将随之扩大。若有人发现了孩子的踪迹，可通过点击锁屏界面中的“回报”按钮进行反馈，系统就会立刻把你的地理位置和电话号码告知报案者以便联络，从而在第一时间拯救孩子。

面对儿童被拐，很多时候，人们有心无力，Save the Children借用高度普及的智能手机，打破了地域的限制，并将寻人功能融入常见的手机锁屏中，使得帮助寻找被拐儿童变成大众的举手之劳。我们的小小善举也许能拯救一个家庭，科技发展的真正意义不就在于此吗？

By 王芸虹

推广新思维

江小白：年轻就要不同

白酒品牌几乎都带有“传统、文化、历史”的厚重感，而来自重庆的江小白却突破常规，主打新青年市场，借助社会化传播，让我们看到全新的白酒定位和不一样的营销方式。

江小白，从名字上就凸显了品牌的亲和性，具象到一款卡通人物形象上，削弱了白酒产品的粗犷感。微博是他们的主要传播阵地，“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”，对年轻群体的深入洞察，呈现出了情绪化又场景式的文案，再加上讨喜的漫画配图，引发了年轻人的许多共鸣。

除了社会化的营销路线外，江小白还与众多当代青年艺术家合作，将艺术画作同酒瓶结合，开了一场艺术展览。艺术作品是艺术家的情感表达，而酒同样是宣泄情绪的载体，两者的契合增添了品牌的文艺气息，年轻化但不失内涵。没有传统白酒的历史感，却多了现代艺术的层次感，这也是品牌内涵的另一种表现。

根据尼尔森报告，白酒市场在2015年出现回暖趋势，年轻化、大众化、多样化成为白酒市场新的增长点。在这一背景下，江小白的品牌营销运作无疑顺应了市场的趋势，或许也能给其他亟待突围的白酒品牌带来思考和借鉴。

By 黄琼莹

全球新榜样

奥迪免费Wi-Fi：宝马躺着也中枪

近日宝马有些憋屈，在不久前的百年庆典上被奔驰抢了风头后，最近在纽约车展上又被奥迪调戏了一把。车展上，新一代的R8敞篷版虽然是奥迪展区绝对的颜值男一号，但其高昂的价格让大部分消费者望而却步。因此，新款奥迪A4自然成了宣传的重点。如何更好地诉求A4的卖点呢？奥迪想了个十分讨巧的办法：以Wi-Fi为切入点。Wi-Fi已成为人们生活中的必需品，但一般来说，车展上很少有可供免费使用的Wi-Fi，即使有也需要密码。奥迪敏锐地洞察到了这一需求，在纽约车展上提供了一系列免费Wi-Fi。

有意思的是，奥迪有效利用了Wi-Fi的名字进行产品推广，每个Wi-Fi名都表达了A4的一个优点，比如“A4 has Wi-Fi”等。而其中最抢眼的莫过于和同级竞品宝马328i的对比，例如“328 reasons to choose A4”这样的Wi-Fi名让宝马躺着也中枪。

找Wi-Fi名字，输密码，看似两个简单的小动作，却是人们进入许多场合必备的操作。奥迪就是抓住这样一个小小的点进行了一次成功的创意营销。这个小创意在为参展者提供免费服务的同时顺便给自己打了个广告，贴心中带点调皮，让人们在会心一笑中产生记忆。

By 曾永艳

广告新创意

Takii：可以吃的手表

最近YouTube上有个便当手表（Bento Watch）的视频火了，但这并不是一个手表广告，而是日本Takii蔬果公司180周年庆的宣传片，旨在宣传其新鲜的有机蔬果。

视频仅仅1分59秒，但拍摄实际耗时长达40多个小时。这枚精致的“手表”工艺十分复杂。首先由钟表工匠进行测量打磨，再由整容医生对食材进行精准切割，料理师将切割好的食材予以烹饪，最后工艺师装盘收尾，最终打造出这块直径3厘米的世界最小便当手表。并且，轻按手表侧面还会弹出一双迷你筷子，将表盖打开就能边走边补充营养了。

到了饭点就应该进食，手表与便当的结合看似疯狂实则巧妙。Takii公司的这则广告是为了提醒忙碌的工作环境中膳食不合理的白领们，不要忘记身体所需的营养。同时，创意利用夸张的手法，突出了Takii蔬果的营养价值很高，每天只需一块手表大小的摄入量。

这款便当手表虽没有实际发售，但从引发热议的效果看无疑是成功的。产品是品牌最好的代言人，人们惊叹Bento Watch手艺精湛和构思新颖的同时，在某种程度上，也对Takii公司留下了专注、专业、敬业的印象。

By 董思聪

编辑：袁 航 market@vip.sina.com

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