众筹在慈善事业中应用研究的综合述评

2016-12-28王利东刘梅娟

当代经济 2016年19期

关键词：慈善事业筹资众筹

王利东，刘梅娟

（1、嘉兴南洋职业技术学院，浙江嘉兴314003 2、浙江农林大学，浙江　杭州　311300）

众筹在慈善事业中应用研究的综合述评

王利东1，刘梅娟2

（1、嘉兴南洋职业技术学院，浙江嘉兴314003 2、浙江农林大学，浙江杭州311300）

本文通过对国内外相关文献的综述，对互联网众筹在慈善事业中的发生、发展，以及其他众筹对慈善事业促进的相关应用进行了分析与概述，最后对加强众筹在慈善事业方面的理论体系的研究进行了展望。

众筹；慈善事业；应用

当前我国慈善事业伴随着国家经济的发展和社会的进步，呈现出快速增长的态势。但是在快速发展的过程中也还在某些方面存在问题和不足，一是普通群众很少能够直接参与慈善事业；二是慈善事业的监督管理不够健全，民政相关部门既是“运动员”又是“裁判员”；三是慈善事业的资金使用和项目具体运营不太透明，资金监管不到位，严重伤害了广大民众参与慈善事业的激情；四是慈善事业发展的相关理论仍然有待完善；五是慈善的引导宣传力度不够，从事慈善活动的群体比较固定和集中。

针对我国慈善事业发展中存在的问题，在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划。随之基于“互联网+”的新型众筹慈善活动逐渐进入了人们的视野，给慈善公益事业的发展注入了新的活力，带动了慈善事业的大发展。本文将对目前众筹在慈善事业的应用中具有的一些相关理论和案例进行梳理、归纳和评述，并在此基础上对将来的进一步研究作了展望。

一、国外相关研究动态

互联网众筹这一新型互联网模式，诞生于美国，在国外的发展比较迅速。众筹最早始于1997年英国乐团Marillion在全世界借助众筹平台筹资6万美元完成在美国的巡回演出，之后世界上最早建立的众筹网AtistShare于2001年在美国开始运营，2005年以后众筹平台开始如雨后春笋般出现。2006年德国的以音乐创作平台为主的Sellaband众筹平台开始运行，2007年在澳大利亚专门为初创公司进行融资的ASSOB众筹网站正式上线，2008年的不限于特定服务对象的美国众筹网站IndiegGoGo正式上线，2009年的全球第一家综合性众筹网站kickstarter在美国正式运营，标志着众筹的发展进入了新的时代。2011年英国最大的股权众筹网站的Crowdcube成立，紧随其后的日本在2011年和中国在2013年相继诞生的第一个众筹网站，众筹走上了全球发展的快车道。但是这些众筹网站以综合性众筹网站为主，不是针对艺术、股权、金融等方面的专业性众筹网站平台，也没有明确的公益和慈善板块的综合性众筹网站平台。因此，在国外，慈善在众筹网站平台方面的应用非常少。

2014年8月18日，起源于美国的旨在让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时出现为达到募款帮助治疗目的的冰桶挑战活动，短短一天之内就有170万人参与挑战，250万人捐款，总金额达1.15亿美元，开启了互联网慈善众筹的历史性一页；在2015年9月19日最早开启众筹大门的Kickstarter网站发布声明，表示Kickstarter将改制为“公益企业”，标志着在国外慈善众筹方面的发展速度正逐渐加快。

二、国内相关动态研究

1、互联网众筹目前的主要应用领域

众筹自诞生以来主要应用于以下几个领域：一是作为金融融资的一种方式。比如说目前流行的余额宝、腾讯理财通、百度百赚等相关理财产品，就其实质意义来说也是一种大众筹资，筹资后交由基金公司打理来投资股票、债券，甚至贷款赚取年化收益率，达到了大众参与、大众赚钱的效果；就其形式上也属于众筹的一种，但这种众筹的方式容易与非法集资的形式相挂钩，而且在具体形式上与众筹的定义有一定的偏离。二是为好的创业企业和项目进行融资。一个好的初创企业或者项目在开始时可能由于各种原因而得不到大型机构的投资者（风险投资等）时，可以通过选择众筹的方式来进行融资。比如成立于2009年4月最具有网络代表性的网络众筹平台kickstarter就是为有创造力的项目和创意向公众融资；2011年上线的主要为早期创意项目提供商品预售和天使融资服务的点名时间和天使汇；成立于2014年主要专注于实体投资项目的人人投等。根据《2014年中国众筹模式上半年运行统计分析报告》，截止2014年6月底，我国的众筹平台数量已超过30家，为国内1423个项目成功筹得所需资金。三是为设计、影视和音乐等文化产业进行众筹。众筹应用于文化产业可以更好地展示人们的个性和欲望，为有识之士的草根阶层搭建一个平台。比如1997年英国乐团Marillion在全世界第一次借助众筹平台筹资6万美元，成功地完成了在美国的巡回演出；2013年9月20日，5sing通过众筹为第一个演出项目《2013金陵·秦淮梦》成功的筹得资金，之后又多次为创意文化项目进行了成功筹资。四是为慈善和公益项目进行众筹。随着经济的快速发展和收入的提高，人们有越来越多的时间和实力来投身于自己所喜欢的事业，这使得慈善众筹在近两年来获得了快速的发展，自2014年8月30日，国内第一个P2P众筹公益，礼德财富公益助学募捐项目取得成功后，慈善众筹获得了快速发展。

2、慈善在互联网众筹方面的应用

目前慈善在众筹方面使用的相关研究几乎没有，只是在部分研究众筹商业应用和众筹文化产业中稍有提及。但是关于慈善事业在众筹方面的应用则比较多，有80%以上都是非常成功的案例，具体主要有以下三类发起项目。

（1）机构发起的慈善众筹项目。2013年先锋金融集团以微信为众筹平台，成功进行了为四川雅安芦山县筹资100万元的活动；2013年众筹网与AA用车合作通过众筹，成功为被媒体报道的长年居住于井下老人王秀清筹资7600元生活费；2014年5月18日，佛山助残协会用众筹的方式成功募资32700元，为30多位参加人士进行了技术培训，使每人都掌握了一门手艺。

（2）青年团队和团委发起小型慈善项目。2013年电子科技大学青年支教团队凭借众筹，成功的募资5570元，在暑假前往四川凉山盐源树河镇开展了“绿色山区，爱心支教”的支教活动；2014年上海海事大学“为爱黔行”支教团队成功的通过众筹募资2083元，为支教活动和贫困山区孩子购买教学器材和材料。

（3）热衷于慈善事业的个人发起者进行的众筹。作为曾经的媒体人漠然，通过众筹的方式成功的为北京孤独症康复机构儿童筹资了7770元的绘画工具颜料；自称M42猎户星云工作室的几个摄影者通过众筹成功募资10150元，为山区的贫困儿童拍摄了记录画册，记录孩子们的成长经历。

（4）新型奖励类慈善众筹。2015年腾讯公益联合微信运动推出微信“捐步数”公益活动，只要个人的微信运动的步数超过1万，就可以在微信运动里把它兑换成一定金额的人民币捐献给公益项目，为贫困山区的儿童筹集营养费，为孤独症孩子抢得黄金康复期。这是一个利人利己的大众筹集资金项目，自从项目产生以来，收到广大微信受众的广泛支持，产生了巨大的社会效益。

3、慈善在其他众筹方面的应用

（1）公募基金众筹应用方面。公募慈善基金作为大众筹资的一种方式，自开展以来为社会慈善事业筹集了巨额公益基金，弥补了社会保障基金的不足之处，为广大困难群众和家庭提供了及时的救助。比如始于1987年的中国福利彩票基金，已经连续30多年为各种社会福利基金筹集了400多亿元，为广大残疾人、孤寡老人、孤儿等困难群体提供了“雪中送炭”式的帮助，彰显了中国特色社会主义慈善精神。

（2）社区众筹应用方面。致力于向广大群众宣传慈善和公益活动，激发大家积极参与和投入公益活动的社区众筹，在今年来呈现出快速发展的态势，成为慈善事业中重要的支撑力量，既帮助了需要帮助的特定群体，又为广大人民群众参与公益事业提供了很好的平台，产生了积极的社会效应。

（3）定点式众筹应用方面。定点众筹作为大众筹资的一种特殊方式，旨在通过特定大众群体短期内为固定受捐群体提供的捐赠活动。比如开始于2009年的浙江省嘉兴市“一日捐”募集活动，就是每年在年底通过政府指导，嘉兴市所有市属企业职工广泛参与的特定公益活动。