“互联网+农业”背景下的新经营策略分析

陆军毅（南宁职业技术学院，广西南宁市530000）

“互联网+农业”背景下的新经营策略分析

陆军毅（南宁职业技术学院，广西南宁市530000）

互联网技术的迅猛发展使得其应用的范围越来越广泛，而“互联网+农业”作为一种新的产业模式在农业中大量的使用，传统的农业市场开始出现信息化、网络化、智能化等特征，通过互联网技术的成功运用，将农业从生产到营销，这个过程当中影响着农业产业链的一系列流程，本文通过对“互联网+农业”进行了解，分析其新环境下的经营策略。

互联网+农业；新经营策略；分析

前言

“互联网+”如今已经作为一种国家战略被广泛使用，我国的互联网经济已经由消费互联网转变为了产业互联网，而“互联网+农业”作为农业生产与营销过程中的一种新型模式出现在人们的视野，这种方式是农业生产的一种变革，我国是农业大国，“互联网+农业”对于我国的农业生产来说即是机遇也是挑战。

1 “互联网+农业”的市场新特征

农业是我国的传统产业之一，如今在新时代的背景下，农业的发展存在着很多的困难与挑战，比如农产品严重过剩、国内的农产品价值偏高、而国外的农产品的进口也对我国的农产品产生冲击，农业在我国占有巨大的市场，但是我国对农业生产技术的发展与其地位不相匹配，并且农业生产区域成分散型，虽然我国已经大力扶持农业的生产，但是普通的农业从事者所付出的劳动与所得到的回报，往往不能对等，导致很多农业从事者转行的现象，在“互联网+”技术的支持下，我国的农业生产将呈现出一种新型的经营模式，如图1。

图1

根据图1可知，在“互联网+”的背景下，农业的生产环境，而这种生产环境的转变意味着其生产方式也要随之发生转变，下文中根据其生产环境的转变所指定的发展策略的转变。该图中从大数据计算开始一直到定制化生产，一共有五个环节，这五个环节中包含了从生产者到消费者的转换。从农资电商到农产品电商，中间由大数据与互联网将其连接起来。

2 “互联网+农业”的新经营策略

在“互联网+”的技术支撑下，农业互联网将成为促进智能化经营的重要途径之一，通过互联网技术的融入对传统的农业发展方式进行改变，首先从生产技术上对农业进行改革，然后在延伸到营销、运输、销售等方面，将农产品用互联网的方式进行市场销售，不仅在生产环节中节省了很多不必要的步骤，在后来的销售中也会有着很大的变化。

2.1 农业生产标准化的实现

在农业的生产环节上，“互联网+农业”可以从根本上对其进行改变，将农业的生产朝着自动化、智能化、精准化的方向发展，在农业生产上用科学技术尽可能的代替资源与劳动力的投入，降低农业的生产成本，让农业的发展最终呈标准化的趋势，互联网技术在农业产品生长的过程当中还可以利用科学技术，使农业产品在最佳的环境下生产，比如可以运用传感器将生长环境中的温度、湿度、光照时间等通过仪器用参数的形式呈现出来，工作人员可以根据数据对其生长的环境进行调整，保证其最佳的生长状态，或者也可以运用智能系统进行自动调整，将参数作为一种设定命令设置在智能系统内部，当空气中的温度与湿度等条件达到一定的要求时，智能系统就会自动开启并且对环境进行调整。

2.2 销售入口的效益最大化

在“互联网+”背景下的农业销售渠道有着多种方式可供转变，既可以运用实体店的形式对其进行销售也可以借助互联网进行电子商务的销售，但是这种销售方式针对的是小范围的农业产品的销售而大规模的农产品销售则需要借助互联网的力量，电商近年来作为一种最新型的商业模式出现在市场当中，并且随着“互联网+”技术的不断普及，电商在市场份额中占据着巨大的比重，而对于农产品的销售而言，电商是一种非常符合的方式，能让大量的农产品在销售的过程中节省了很多不必要的环节，使得销售者与消费者直接沟通交易，而沟通的渠道目前有很多，如微信、微博等新媒体平台。

2.3 农产品经营模式的升级

与传统的农业产品的经营模式相比，“互联网+农业”的生产模式更加符合现代消费者的需求，首先农产品的生产是由很多因素决定的，并且在生产的过程当中会每一件产品生长的程度都不一样，所以消费者在购回产品后可以根据产品的满意程度与经营者进行沟通，通过不断的沟通不断地对产品质量进行提高，并且根据客户所反馈的大数据去分析客户的需求，然后将这种需求添加到产品当中去使得产品的质量与客户的需求保持一致，并且为了解决传统农业中农产品过剩的问题，在“互联网+农业”中应当将生产的数量与客户的需求结合起来，通过与客户的长期合作，采取订单式的生产模式，根据客户的订单对其进行生产，实现农产品零库存，“互联网+”技术的运用使得农业的生产从生产行业向半服务型行业发生了转变。

2.4 金融服务的改善

由于互联网技术在农业中的运用，在农业的生产过程当中涉及到很多新型技术设备的使用，在实现农业标准化发展的初期，农业的经营所需要的资金投入也是非常巨大的，而由于我国农村资源环境的限制，农村的景荣服务体系并不能承担这种资金的需求，而在互联网背景下的农村金融服务体系主要表现在两个方面，一方面是农村生产经营小额信贷，这种贷款一般所需要的额度较少，大多数都用来进行餐饮、零售等方面的经营者贷款，这种贷款的额度小随之承担的风险也要小，另一方面是农业保险，就目前我国的具体情况而言，市场中的商业公司对于农业生产中的农业保险的开展积极性不太理想，主要是农业的生茶情况受很多方面的因素影响，比如气候条件以及自然灾害等，保险公司所承担的保险赔付率较高，而经过互联网技术中智能化农业生产的运用，可以将农业生产的风险性降到最低，从而改善农村农业保险赔付率高的问题。为农业生产者与农业保险公司双方都添加了一份保障。

2.5 生产者素质的提高

“互联网+农业”是农业生产中的一种新型模式，其中涉及到很多新型科学技术的运用，但是对于我们的农业生产者来说，很多生产者所接受的知识教育水平搜偏低，无法对先进的科学技术进行最大化效益的运用，并且很多农业生产者的思想比较固执，在传统的生产模式下，对于农业的生产大多数都是依据前人留下的经验对气候环境条件进行判断，对于这一点来说他们非常有自信，而科学技术对于他们一直所认同的文化而言是一种侵犯，所以在进行农业生产新模式的推广时，最重要的是农民思想的革新，科学技术是第一生产力，但是在先进的科学技术也是以人为中心，为人服务的，所以在农业的生产转型中，最主要的是对农民的整体素质的要求，国家目前正在号召大学生从事农业生产，就是为了在新型技术的运用之前，现将农民的整体素质提高起来，只有这样在未来全面的农业改革中才不会出现区域化掉队或者区域化发展的情况，将互联网的思维深刻的贯彻到农业生产者的思维当中，对于目前的农业生产经济转型而言无疑是最重要的问题也是最难克服的困难之一。

3 结语

总而言之，通过“互联网+”技术在农业生产当中的运用，将农业生产当中的产业链进行了比较完善的升级，对于传统的农业生产的产业链的环节当中，互联网+技术的导入将其中的不必要环节进行了节省，将其中的必要环节进行了优化，在农产品的质量问题上，运用高科技技术在不考虑自然因素的情况下完全保证其农业产品的质量，在考虑自然因素的情况下尽量的减少自然因素给农产品所带来的损失，将保证农业生产者的生产利益与消费者的消费安全放在首要位置。

[1]刘亚莉.“精准扶贫”视域下的“互联网+农业”融合创新综述——基于湘西自治州研究[J].科技经济导刊，2016（24）：84，67.

[2]吕 波，成利平.农村青年的"互联网+农业"创业创新路——以上海奉贤三位农业创业成功青年为例 [J].陕西青年职业学院学报，2015（4）：72～76.

[3]陈永昌.注重互联网+农业大力发展智慧农业[J].农场经济管理，2015（6）：2.

F323.3

A

2095-2066（2016）34-0272-02

2016-10-11

陆军毅（1971-），男，讲师，高校，主要从事电子商务方面教学和研究工作。