网红制造
2016-12-27
网红制造
8月，BBC聚焦中国网红，撰文《Wang Hong：China’s online star making real cash》。在世人瞩目的互联网升级之后，国内的互联网内容平台开始爆发，创造了极大的经济价值。根据第一财经商业数据中心，2016年网红经济市值将达到580亿元，超过2015年国内电影票房总收入。这样的盛况，自然让外国人惊讶，甚至创造出了“Wang Hong”这一新式英文。
百度百科如此定义网红：在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网红。追根溯底，他们的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。王思聪、papi酱、罗振宇就是代表。透过互联网的本质，网红的背后是内容、是产品。
眼镜行业，同样不乏网红。
Georgetown Optician
一则文艺范十足的广告，让这个位于华盛顿特区的眼镜零售商火了。
整个短片讲述的是一个狂热眼镜控家族的故事，父亲Isaac、女儿Irene、儿子Ivan、奶奶Ida和管家Igor用眼镜演绎了日常生活。影片里展示了大量眼镜商的产品，而所有的眼镜都显得又酷又时髦。
广告精致又迷人，叙事古怪带一点书呆气，而整个拍摄、布景、服装和台词都极尽考究之能事。画面细腻，细节详实，仅单帧画面就信息量极大，值得反复推敲。整体散发着《布达佩斯大饭店》的导演 Wes Anderson的风格，设计感满分。
据悉，该片是“眼镜家族”广告的第二部。而第一部于去年面世，在马德里时装电影节、柏林时装电影节都有所斩获。
作为设计方，Design Army 声称，广告的目的是赋予Georgetown Optician “独一无二的创造力，以及让人渴望拥有的感觉”。
而Georgetown Optician同期推出的平面广告，延续了广告短片的风格，是2016年眼镜行业的一股小清新。
Snapchat Spectacles
还有谁比互联网企业更懂互联网呢？
Snapchat是一款信息类APP，主打“阅后即焚”功能。作为后起之秀，APP崛起迅速，现每天有超过 1 亿的用户在使用，公司估值达160 亿美元。近日，它发布了第一款硬件产品——Spectacles。这是一副装有摄像头的太阳镜，可以录制10秒长的视频片段。在两块镜片上方各有一个内置摄像头，只要戴上眼镜，轻轻按一下镜架旁的一个按钮，它就会以你的第一人称视角自动录下一段 10 秒视频，同时镜头边上的光圈会亮起。每按一次就开始录下一段新视频。这些视频会被自动保存到 Snapchat中的“memories”存储空间里。该产品拥有蓝、黑、红三种颜色，售价 130 美元。
软件商跨界做硬件，并不是新鲜事，但Snapchat的奇特之处在于与众不同的营销模式。公司不仅为产品制订了充满创意的眼镜盒，而且还发布了专用售货机——Snapbot。最重头的是，公司采取了饥饿营销——Snapbot会漫游全国，一天只会出现在一个地方，卖完走人。如果想知道它当前出现在哪里，还得用官网上的地图追踪。加上明星的推波助澜，Spectacles热度非凡。第一个售卖机引来了百来号人排队，要买上一副得至少等上三个小时。130 美元的眼镜销售一空，不久就有人以 1000 美元的价格把它挂在了eBay上。
不管怎么说，Snapchat的首款硬件——Spectacles已经成功取得了市场的关注。
GENTLE MONSTER
从2015年开始，大众不厌其烦地探讨“到底有多少明星在戴GENTLE MONSTER”。只要有娱乐新闻的地方，都能见到它：李易峰机场卖萌，高圆圆与闺蜜聚会，唐嫣丢开女神包袱参加跑男，李晨正装出席活动，吴亦凡、郑恺出征时装周……这样的报道一直持续到今年，足见品牌之火爆。
品牌自2011年创立以来便立刻席卷韩国时尚界，成为众多韩星的必备单品，全智贤、尹恩惠、4minutes泫雅、李敏镐、池昌旭、李光洙、EXO世勋等自愿“免费”代言。同时，其在欧美市场也备受明星青睐，Jessica Alba、Hilary Duff、Jennifer Garner、Paris Hilton等都曾佩戴出行。
随着北京、上海旗舰店的开业，国内消费者再也不用通过海淘购买了。适合亚洲人脸型的设计，也让越来越多的消费者聚焦到产品本身。
BARTON PERREIRA
抛开网上那些仿单不说，志明款指的是BARTON PERREIRA BRONSKI。
《志明和春娇》系列电影是港式文艺片的经典，其台词和着装，在年轻一代人中影响极大。而BARTON PERREIRA这款眼镜与剧中或现实中的志明都形影不离，让人记忆犹新。
BARTON PERREIRA来自美国好莱坞，与著名眼镜品牌Oliver Peoples渊源颇深。设计师Perreira曾在Oliver Peoples工作逾20年，同时他更身兼Paul Smith、Prada、Miu Miu、Jil Sander及Vera Wang的顾问设计师，制作镜架的功力毋庸置疑。品牌另一大特色是日本选材，手工制作。
Dita
又一大网红孵化器。
随着韩红在《我是歌手》上佩戴Statesman，Dita开始走进更多消费者的视野。这款受到贝克汉姆青睐的经典眉框眼镜已经更新到第三代，在重量和工艺上更新明显。
而最新娱乐报道显示，在10月底开机的新戏《春娇救志明》中，志明已更换眼镜。志明这次选用的依然是美国品牌——亚黑配银色的Dita United。详情可见志明的Instagram。
凭借6叔的潮流影响力，可以预见，在2017年电影上映时，Dita United会火。由于Dita产能有限，立志走小众路线的零售商们可以开始囤货了。
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