AR技术的先驱者——《口袋妖怪GO》

文／高柳旭

AR技术的先驱者
——《口袋妖怪GO》

文／高柳旭

七月初，电子游戏业三巨头之一的任天堂，股价在两周内飙涨超过100%，而成交量也创下4760亿日元的日本股市单日成交记录，这使得任天堂市值达到4.36万亿日元。到7月19日，已超过索尼市值3000亿日元。这一切都源于任天堂刚刚发布的一款手机游戏《口袋妖怪GO》。

《口袋妖怪GO》爆红全球

《口袋妖怪GO》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌联合开发制作的AR（现实增强）宠物养成对战类手机游戏，可以对现实世界中出现的精灵进行探索捕捉、战斗以及交换。玩家通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗。玩家作为精灵训练师，抓到的精灵越多会变得越强大，从而有机会抓到更强大、更稀有的精灵。

该游戏7月6日在美国、澳大利亚和新西兰三地上线，4个半小时迅速成为美国下载量最高的免费应用程序，登上了手机游戏排行榜首位。上线仅三天，游戏服务器便崩溃三次。而仅仅一周之后，《口袋妖怪GO》的日活跃用户超过了推特，用户停留时间甚至超过了脸书。可以毫无争议地说，《口袋妖怪GO》已经成为首发最为成功的手机游戏。

《口袋妖怪GO》能让玩家在现实的场景中捕捉虚拟世界的小精灵，实现虚拟和现实互动的游戏。这款游戏玩法的亮点在于，打开游戏时会自动开启谷歌地图和定位功能，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，这些精灵可能会藏在任何角落，玩家需要拿着手机四处走动，发现并且抓住它。

由于《口袋妖怪GO》是利用智能手机的摄像头和GPS进行游戏，这就要求玩家必须到现实环境的场所收集妖怪和精灵球。玩家还须通过行走来孵化精灵蛋，这也是《口袋妖怪GO》吸引诸多用户上街聚集的关键原因。所以说，这不是一款舒舒服服躺在家里沙发上玩的游戏，这是第一款真正打开大众市场的AR游戏。这款游戏的成功为行业和玩家提供了一种新的思路——原来游戏还可以这么玩。

目前，几乎在美国每个城市街头都可以看到拿着手机划屏的游戏玩家。

美国总统候选人希拉里为了提高支持率，邀请《口袋妖怪GO》的玩家一起在俄亥俄州的麦迪逊公园玩这个游戏。希拉里与玩家们互动，一起抓宠物小精灵，一起对战，报名参加的玩家只需要注册成为选民就行。希拉里的竞争者特朗普也表示要与《口袋妖怪GO》的玩家们互动。

不过，由于过度痴迷于该游戏，有两名玩家忽视了周围环境，因此不慎坠下悬崖。美国一些城市的警方甚至专门发布声明，提醒玩家在玩游戏的时候注意周边情况，尤其是要避免交通事故。

AR技术+情怀=成功

《口袋妖怪GO》最吸引玩家的是AR技术，AR技术将真实的环境和虚拟的物体无缝衔接起来，另外结合了LBS（基于位置的服务）技术，小精灵基于地理位置和环境出现，使玩家拥有身临其境的游戏体验。《口袋妖怪GO》的AR系统具有实时交互性，所以除了捕捉精灵外，玩家还可以选择与其他玩家对战。任天堂并没有采用当下被炒得火爆的VR（虚拟现实）技术。《口袋妖怪GO》采用的AR技术更偏向实用性。和VR不同的是，AR的工作方式是在真实世界当中叠加虚拟内容。这些内容可以是简单的数字或文字，也可以是复杂的虚拟图像，用户可以直接在现实场景中看到提前设置的参数内容。相比AR技术，VR设备中的虚拟世界极具临场感，会让用户认为自己身处另一个世界中。可是现阶段的VR设备在画面的清晰度和体验内容上还不够成熟，体验相对较差，部分用户在使用后会产生眩晕的感觉，加之头戴设备较为笨重，也不利于用户长时间的娱乐体验。另一方面，VR设备的价格过高也是其未被市场普遍采纳的重要原因。而AR技术却能够完美运用到传统的电脑与手机上，不仅在游戏当中可以获得身临其境的体验，而且AR技术还能让工作人员方便快捷地获取相关信息，极大地提高工作效率。由此来看，AR是一项非常适合在企业环境当中使用的技术。

《口袋妖怪GO》并非是世界第一款AR游戏，它的成功除了更为领先的AR技术与精美画质外，其游戏情节与人物设计也是关键因素。《口袋妖怪GO》的游戏情节取材于上世纪风靡全球的动漫《神奇宝贝》。当1998年《神奇宝贝》在美国开播时，曾引起了巨大的收视热潮。同年11月上映的第一部电影版《神奇宝贝》，以3100万美元的票房收入，打破了美国当时的动画电影票房纪录。随后，《神奇宝贝》逐渐被推广到其他国家，包括中国的民众，都对神奇宝贝迷恋不已。动漫中的精灵们成了著名的虚拟偶像，最为著名的精灵之一皮卡丘，甚至比同时代的米老鼠更招人喜爱。

如今，任天堂通过AR技术唤醒了玩家的童年梦想，让人们成为自己儿时喜欢的动漫中的主角，怀着激动的心情寻找心仪的精灵，亲自动手去捕捉。这种体验，带给玩家一种前所未有的兴奋。

付费虚拟场景成盈利新模式

据美国调查机构的一项报告显示，《口袋妖怪GO》在用户手机上的保留率是行业平均水平的两倍。同时，其赚钱能力也两倍于休闲类网游的平均水平。

《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是出售游戏道具与设置虚拟场景。在可预期的未来，当游戏中的场景、道具和现实中的地点、商品完全打通后，将会衍生出一条从线上到线下的盈利链条。

近期，由于日本麦当劳开始在套餐中附送《口袋妖怪GO》玩具，致使日本麦当劳的股价暴涨23%，触发熔断，创2001年7月上市以来最大涨幅。日本麦当劳与任天堂的合作远不止推出玩具那么简单。据报道，此前在《口袋妖怪GO》的游戏代码中出出现了麦当劳的标识，这一现象意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点，即所谓“赞助定位服务”，通过付费给任天堂，使实体麦当劳店面被设置成游戏中的道场或是补给点，这些地方较其他地方有更大概率出现特殊的神奇宝贝，并且可以使玩家补充道具，这会给麦当劳带来巨大的人流量，产生可观的经济效益。

据报道，美国纽约一家披萨酒吧老板，花费了10美元（约人民币66元）购买了《口袋妖怪GO》中的氪金道具，可以在短时间在固定区域召唤出大量精灵。使用该装备后，玩家接踵而至，使得该餐厅的销售额上涨了75%。

赞助站点的方式可望为《口袋妖怪GO》提供更大量且稳定的收入。而依照目前《口袋妖怪GO》的热度，为赞助站点聚集人气的能力也是毋庸置疑的。

目前，《口袋妖怪GO》仅对日本、欧美等部分国家开放，全球大部分地区都在被锁状态，中国只有新疆、东北、香港一些地区在锁区之外。但中国其他地区的玩家为了玩这款游戏想出了各种办法，苹果手机用户通过购买澳大利亚、美国等地的苹果手机ID的办法参与游戏，中国玩家原本寄希望于日本开服带来亚洲地区的全面解锁，这一希望破灭后，玩家们开发出了各种破解版本的《口袋妖怪GO》安卓软件。不过，这些行为属于非法侵权，且仅存在于极少部分用户当中。此前中国区解封的消息一度让玩家们欣喜若狂，但解封只持续了短短的两个小时，随后《口袋妖怪GO》官方在推特上发文称：“中国的玩家你们好，我们已经紧急修复了一个让中国玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的漏洞，现在已经恢复到正常不能玩的状态了。给大家添麻烦了，很抱歉！”