青奥会对南京体育休闲旅游可持续发展的影响研究

王洁

青奥会对南京体育休闲旅游可持续发展的影响研究

王洁

2008年北京奥运会带来了我国体育休闲旅游业发展的热潮，2014南京青奥会是继北京奥运会之后在我国举办的又一项具有全球影响力的重大体育赛事，对南京体育休闲旅游的发展来说将是很好的契机。文章在分析了青奥会及重大国际体育赛事对举办地体育休闲旅游的影响的基础上，阐述了南京体育休闲旅游的发展现状，深入分析了青奥会对南京体育休闲旅游可持续发展的影响，以期为后青奥时代南京体育休闲旅游的可持续发展提供一些参考。

青奥会；南京体育休闲旅游；影响

一、引言

青年奥林匹克运动会是国际奥委会专门为年满14至18岁青少年设计的综合运动会以及全球范围内最高水平的青年人综合体育赛事，由前国际奥委会主席罗格倡议创办，旨在向年轻一代传播奥林匹克价值和理念，让青少年们从运动中收获健康的生活方式。与奥运会一样，青奥会也是每4年举办一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。首届夏季青年奥运会于2010年8月在新加坡举办，而2014年夏季青奥会则花落南京。可以说南京青奥会是继2008年北京奥运会后，在我国举办的又一项具有国际影响的奥林匹克盛事。

作为六朝古都，南京能够举办第二届夏季青奥会，是城市升级换代、全面发展的大好机遇。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观念发生了很大改变，参与性与体验性的旅游形式受到欢迎，体育休闲旅游作为一种社会文化现象,正成为21世纪旅游消费的新趋向。南京承办第二届青年奥林匹克运动会将为体育休闲旅游的发展带来“小阳春”，本文从青奥会对南京体育休闲旅游的影响入手，为后青奥时代南京体育休闲旅游的可持续发展提供借鉴和参考。

二、体育休闲旅游的概念、分类和特征

（一）体育休闲旅游的概念

对于体育休闲旅游的概念，学术界尚未给出一个统一的定义，结合国内外一些专家学者所提出的理论，可以认为体育休闲旅游是包含各种竞技类体育项目、各类户外探险活动、健身休闲运动、赛车运动、野营狩猎、棋牌等为主要目的和内容的旅游。体育休闲旅游将传统意义上的体育资源设定成为旅游商品，为旅游者在旅游游览的过程中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种活动。综合以上定义，可以看出体育旅游具备这样几个特点:与体育活动有关，前往异地参与以及非商业动机。那么，我们可以将体育休闲旅游的概念界定为：以体育资源和一定的体育设施为条件，以观看体育赛事或者参加各类体育娱乐活动为主要目的和内容的旅游活动。体育休闲旅游是旅游和体育两大产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，也是未来旅游业发展的一个新的方向。

（二）体育休闲旅游的分类

体育旅游从不同的角度出发可以分为不同的类型，我们可以从体育旅游参与方式，时空特征以及体育活动场所这三个角度对体育旅游类型进行划分。

按体育旅游参与方式可以把体育旅游分为参与性体育旅游（如打高尔夫球，滑雪，冲浪等）和观赏性体育旅游（如观看奥运会、世界杯、欧锦赛等）；按体育旅游时空特征可以分为周期性体育旅游（周期性的大型体育赛事），定点性体育旅游（如海南三亚打高尔夫）和季节性体育旅游（如冬季滑雪）；按体育旅游活动的场所可以分为陆地项目 (登山、攀岩、越野等），草原项目（骑马、滑草、摔跤等），水上项目（冲浪、潜水、漂流、钓鱼等），空中项目（滑翔伞、热气球等）和冰雪项目（滑雪、溜冰、雪橇等）。

（三）体育休闲旅游的特征

体育休闲旅游具备了其他旅游业态所不具有的特性和优点。

1.形式多样、重在参与、健身与娱乐并重

体育休闲旅游的活动形式多样、简单易学，让普通人很容易就能参与其中并体会其中的乐趣；体育休闲旅游强调的是健身与娱乐性并重，在参与的过程中，参与者提高了运动机能，增强了身体素质，还能体会到竞技体育项目中所没有的趣味性。

2.以绿色为基础，重视环保，促进生态文明的建设

高山、湖泊、森林、海洋、草原等自然环境是进行体育休闲旅游活动最佳的场所，让参与者在体育休闲旅游的各项活动中认识自然接触自然，从而进一步体会环境保护、生态文明建设的理念。

3.体育休闲旅游具有民族性和特色性

“民族的就是世界的”在我国不同地区的人民和少数民族聚居区都有着本民族特色的传统体育活动和节日，正是这些多姿多彩的民族节日和活动吸引着大量海内外游客前来参观旅游，如内蒙古的那达慕大会、傣族泼水节、江西龙舟比赛、河南武术文化等，这些具有鲜明地区和民族特色的传统体育活动已经成为或即将成为体育休闲旅游不可多得的资源。

三、青奥会及重大国际体育赛事对举办地体育休闲旅游的影响分析

体育赛事是一种特殊而重要的旅游资源。通过举办重大国际体育赛事，如各届世界杯足球赛、北京奥运会、F1方程式赛车上海站等，可以有效提升主办城市的知名度和影响力，提高主办城市旅游业的硬件设施和软件水平，为举办地吸引大量游客，大大增加举办地的旅游收入。重大国际体育赛事举行期间参赛的各国运动员、教练员、官员在赛事之余对主办城市的旅游观光及各国体育爱好者在观看赛事之余对主办城市的旅游观光，成为当地旅游业收入的主要来源，赛事结束之后，服务于赛事的体育场馆和奥林匹克公园可以成为主办地新的旅游景点及全民健身运动场馆。

如何让青奥会对南京城市体育休闲旅游产业的带动作用发挥到最大程度？可以吸收历届大型体育赛事举办国的经验，发挥南京独有的优势和特色，充分利用举办青奥会的机遇,借助南京青奥会发展城市体育旅游产业经济增长的东风，整合南京体育旅游资源,为南京体育休闲旅游产业创造良好的发展环境,把南京城市体育休闲旅游产业培育成为旅游产业中的战略性支柱产业,进一步促进南京城市经济的可持续发展。经过对比各奥运举办城市利用奥运会（青奥会）促进本城市体育休闲旅游的案例，会发现各城市的侧重点和经验也是不同的，巴塞罗那通过举办1992年夏季奥运会从一个普通的中等城市飞速成长为欧洲第七大城市，奥运会结束后将数公里长的滨海地区建设成为旅游休闲胜地,再加上奥运会对城市旅游产生的巨大广告效应,使巴塞罗那借着奥运东风一跃成为国际闻名的现代化旅游城市。而亚特兰大则是通过举办1996年夏季奥运会的契机将自己打造成侧重商务的体育旅游城市，不断举办各种大型的体育节、体育会展活动和各类体育赛事来吸引游客。2008年北京夏季奥运会则提出“新北京,新奥运”的主题以及“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念。同样举办过青奥会的新加坡则把自己打造成了“赤道附近最优美的旅游国家”。

四、南京体育休闲旅游的发展现状

2011年10月，南京市第十三次党代会提出了建设体育名城的战略目标。2012年9月，南京市委、市政府制定出台了《关于建设亚洲体育中心城市和世界体育名城的意见》，提出要把南京打造成全民健身中心活动广泛开展的活力之城、具有国际影响力的大型体育赛事举办中心、具有国际知名度的体育文化交流中心、国家体育人才教育和培养基地、国家体育产业（示范）基地的目标。可每年举办三项次以上的体育赛事，通过举办具有国际影响力的大型体育赛事，来提升南京城市影响力和推进体育生活化。近年来，南京组织了很多大型的国际体育赛事，使江苏成为全国体育赛事最为活跃的地区之一。如2005年成功举办的十运会，2008年中国（南京）国际象棋特级大师邀请赛、世界职业斯诺克江苏精英赛、世界男排联赛，2013南京国际公路自行车赛、WTA国际女子网球挑战赛和亚洲体育舞蹈锦标赛，2013年亚青会和刚刚过去的2014年青奥会，2015年南京高淳国际马拉松赛和2015南京国际马拉松，承办的赛事呈现出规格高、水平高、规模大等特点，吸引了国内外大量游客来南京进行体育赛事旅游。

五、青奥会对南京体育休闲旅游可持续发展的影响

（一）提升南京的城市知名度，吸引更多的国内外游客

举办青奥会这样的国际赛事，一定程度上是对这座城市的肯定，是一种荣耀，将大大提高举办城市的国内外知名度，同时为举办城市带来更多的国内外游客。据国内一家最大的国内民调企业“零点指标数据”对青奥会的调查结果显示，对北京，上海，广州，南京，成都，西安，沈阳等七个城市的超半数受访者表示“关注南京青奥会”，成都人最盼望自己城市也举办青奥会。此外，青奥会将可能带来南京的旅游热，43.7%的受访者表示可能会因为青奥会去南京旅游，其中10%表示肯定会去，除同在古都的西安市民对南京的旅游热情较低，占受访者的35.2%，其他每个城市都有接近或超过4成的受访者有此兴趣，受访的北京市民中51.4%的人都想来一次“青奥·南京游”。青奥会的魅力超过了中山陵，成为南京新的青春名片。南京青奥会期间，为了让中外媒体记者充分领略和分享南京的风土人情和悠久文化，青奥会组委会宣传部从8月11日至8月22日组织了七条“青奥记者在宁行”线路，分为文化活动线、生态文明线、绿色青奥线、人文青奥线、城市历史线、民俗文化线和山水城林线，几乎条条线路人满为患，参加的各国记者都盛赞南京人好，文化美。如此之类的活动还有很多，很好地宣传了南京的城市文化，大大提升了南京城市的知名度，将吸引更多的国内外游客关注南京，关注南京的城市文化，吸引他们来南京进行体育休闲旅游，促进南京体育休闲旅游业的快速、可持续发展。

（二）加快南京基础设施建设，促进南京体育休闲旅游业的发展

青奥会的筹备和举办让南京更加漂亮了，而很多基础设施的投入和使用也极大方便了生活。据笔者调查问卷显示，市民普遍认为青奥会“改进”了居民的生活。青奥会的筹备和举办不仅让南京更加漂亮了，而且让老百姓提前享受了很多便利，比如机场的扩建，铁路南京南站的投入使用，道路桥梁的快速化改造，都为南京市民带来了生活上的便利，也为南京体育休闲旅游的可持续发展提供了有利的保障。青奥会对于南京公交、地铁和机场建设都具有显著推动作用。经过大规模扩建，南京禄口国际机场在青奥会后新增了一条跑道和一座候机楼，年客运能力达到3000万人次，国际航线也有所增加。地铁线路方面，南京青奥会前只有总长83.5千米的两条线路。青奥会前地铁3号线和机场线已通车，与此同时，也进行了1号线北延和2号线东延的轻轨线路建设。这一系列举措大大提高了仙林、江宁、江北三区与主城区的联系，也为居民出行提供了便利。到2020年前，南京还将通车和开建七条地铁线路，未来将使得河西奥运体育馆通过地铁线与主城、各新城之间“四通八达”。可以说，城市基础设施的完善将为南京体育休闲旅游的发展提供重要保障。

（三）青奥会给南京留下了丰富的体育休闲旅游资源

青奥会为南京留下了很多宝贵的遗产。作为青奥会唯一的新建场馆青奥体育公园，除了承接青奥比赛任务外，青奥体育公园现在已成为南京江北浦口新城的全民健身中心，弥补这一新区缺少大型全面健身设施的遗憾，青奥体育公园在建设之前就已经做好了详细的发展规划，现在这片青奥赛场已经披上“竞赛服务”“体育培训”“旅游休闲”“文艺演出”“配套服务”的外衣，极大地丰富了南京的体育休闲旅游资源。而位于青奥村南部的鱼嘴湿地公园的体育实验室，青奥会期间用于展示武术、滑板、轮滑和攀岩四个项目，赛会后已经对外开放成为南京市民的户外运动基地，为南京增添了一处体育休闲旅游的好去处；而以前曾经垃圾满地、破败不堪的南京老山森林公园，随着青奥会山地自行车赛道、场馆的搭建，这里不但拥有了一流的赛事举办地，而且街容街貌也大变样，成为游客体育休闲旅游的好去处。为迎接青奥会八方宾客，江宁全力推进率先实现体育现代化，建成体育名区，通过打造十分钟体育健身圈、建立三级健身活动组织体系、建设慢性绿道和自行车慢道，组织开展全民健身活动，让体育健身成为市民文明生活的方式，实现了体育惠及百姓、人民健康幸福的目标，留下了泽被后世的丰厚的青奥遗产。另外，以石塘人家、黄龙岘为代表的美丽乡村，也融入了青奥的理念元素，黄龙岘建设了13.7公里的自行车道，湖熟杨柳村建设了长7公里、宽3米的国际标准的自行车赛道，青奥期间让很多游客流连忘返，成为南京体育休闲旅游的宝贵遗产。青奥会给南京留下的这些宝贵的资源在后青奥时代将继续发挥其功能，服务于南京的全民健身运动和体育休闲旅游业的发展。

（四）青奥会为南京体育休闲旅游产业的可持续发展储备了大量的后备人才

由于青奥会的举办，培养了大批志愿者、管理和服务人员，提升了他们的整体素质。这些青奥会的参与者，在青奥会结束之后，可以转变为体育休闲旅游产业的后备人才，通过一段时间的培训，可以快速投入到体育休闲旅游产业的服务中去，为南京体育休闲旅游的可持续发展提供人才的支撑。

（五）传播青奥理念，提高全民健身意识

青奥会在南京的举办，有利于向全体南京市民推广和传播全民健身的理念，增强市民的健身主观能动性，提高市民对体育信息的关注度，培养市民健康的生活方式，树立市民积极的人生观，使南京市民对奥林匹克精神有了更直观的认知，很大程度上提升了南京市民的整体素质和城市的文明水平，满足了南京市民对体育休闲旅游的兴趣，为发展南京体育休闲旅游营造良好的人文环境和社会环境。

六、结语

随着我国迈入“经济新常态”的发展阶段，正是南京旅游大发展的新机遇，体育休闲旅游作为旅游产业中一种健康、绿色、环保的旅游形式，已经发展成为现代生活的一种时尚和潮流，必将取得蓬勃的发展。趁着南京青奥会的春风，在旅游新常态的背景下，南京的政府相关部门和旅游企业应抓住机遇，协同合作，学习其他奥运会举办国的成功经验，充分发挥南京区域优势和特色，加快改革、创新和发展，开发出适合新形势下的体育休闲旅游特色产品，拓展体育休闲旅游的市场，开发体育健身游、乡村休闲度假游、户外探险等特色旅游产品，加快南京体育休闲旅游业的快速、可持续发展，进一步促进南京旅游业和经济的快速发展。

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F590

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1008-4428（2016）12-56-03

本文为南京旅游职业学院人类学视野下的旅游发展研究科研团队资助项目。

王洁，女，南京旅游职业学院，讲师，研究方向：体育人文社会学。