公益视觉设计表达的应用研究

公益视觉设计的创作

公益广告的视觉设计创作要准确的把握所有要表现的主题的特点，要深刻揭示事实的本质，使表达的主题一目了然。有时候创作的灵感也许就来自于你翻阅的幅资料图片，可能这张图片已经触发到了你所想要表达的主题。还有视觉设计风格是作品的灵魂，它是一种表达的价值意义和中心，又或是个人的生活爱好和视觉设计主题相契合的方式。而元素是指表达此思想的实物。设计由概念元素、视觉元素、实用元素、关系元素构成。而我正是运用这些设计元素进行的创作。我们的灵感也很有可能是来自于生活中的一些所见所闻，就比如说我们在阅读报纸时，就通过则新闻激发了灵感而完成了整套的公益视觉传达的广告的创作。这次设计结合我自己所学专业知识，创作了系列公益宣传作品，根据所学的专业知识PhotoShop，处理所需图片达到理想的效果，再加以运用；根据所学Core JDRAW的矢量图形编辑特点与像素图像适当结合，进行了

系列的公益广告创作。

公益视觉设计的文案创作

广告创作的文案拒绝平庸。文案创作也不仅仅是纯粹的文字工作。它不仅仅是要有严谨思维和能驾驭许许多多的种类语言风格的能力，最最重要的是还需要有十分丰富的创造力。尽管文案的创作仅仅只是视觉传达广告创作的部分，但是如果我们没有了解文案与广告视觉传达创作的协调性，我们是很难去创作出富有表现力的作品的，那么公益广告创作的作用也就是无法达到。通过一些文字和简单易懂的图形以及线形相结合进行的视觉设计，我们可以通过视觉设计表达如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜滴水，我们的海会更清。三个“人”叠一起就是众；三个“木”叠一起就是森；三个“水”叠一起就是淼。所以只要社会成员都有一点点的心动，再有一点点的行动。这个世界将大不同。用心动去行动。比如描写蓝蓝的天上白云飘，清清的海水鲸儿遨，然而如果这就只是记忆。这世界怎么了怎么跟我想的不一样，面对此时此景有种说不出的滋昧。海洋生物在呼唤自由生活；你们听到天使的声音在说吗？这些美好不会消逝；大量海洋生物被遗忘在你遗忘的角落；假如我们还能弥补该有多幸福；现在我们只有做我们能做的。又如如今一片绿葱葱的森林中，人正盲目地砍伐着树木，刹那间，绿色长城变成了黄色海洋。假如你关心、爱护，“我们”的命运将大不同。蓝天离我们越来越远了，呼吸清新空气逐渐变成了一种奢望。“世界上最远的距离是你在我面前，但看不到彼此的脸。哦，谁在雾里奔波谁在雾里哭泣？谁在雾里挣扎谁在雾里窒息？我们需要洁净的空气！”面对越来越严重的雾霾天气，我们每个人都该反思，因为我们每个人都不可避免地是颗粒污染物的制造者，同时也是它的“享用者”。或许我们应该深思。

公益视觉的设计制作

公益视觉传达广告设计的制作和其他许多的平面广告设计其实也没有太大区别。在我们制作的过程中讲求一个图、文、字、色的合理搭配，并且突出重点。

公益视觉传达的广告创作可采用不同的形式表现，这主要根据所要表达的题材决定。在我们的设计制作中，纸张的选择是十分重要的，我选择了魔变蓝、魔变红、草香、玛雅等纸张，魔变蓝、魔变红纸张的选择是根据我的册子色调选择的。而且这种纸张温度变高，纸张上的花纹就会自动消失。

制作精良的公益广告，能让人们就像在欣赏件艺术作品的过程被潜移默化。人们不仅思想意识受到了熏陶，同时也是一个享受美的过程。艺术性越强，就越有感染力，越能吸引人们的注意，使人们在不知不觉中被感染。

总结

通过本次设计我明白了设计创作真的不是看似那么简单的。软件仅仅是我们实现自己想法的个工具，真正重要是我们自己的创意与灵感，只有原创才能在设计的道路上走的更远。

这次的设计做的公益视觉设计环保主题，也是想尽自己的微薄的力量去影响些人，大自然是人类生存的基础，越来越多的事实表明环境的恶化给人类的生活带来的灾难。如何去保护环境，实现人类社会的可持续发展，是我们每个人都必须认真考虑的问题，我们有责任且有义务共同努力，为我们的后代留下一个自然美好的世界。如果我们都出一份力，我们的天会更蓝；如果我们都种一棵树，我们的地会更绿；如果我们都惜一滴水，我们的海会更清。我们要有意识和行动的使命感，为人与自然的和谐寻找好的设计。要用我们积极的心态为人与自然寻找一个好的状态。

（作者单位：西南交通大学建筑与设计学院）

作者简介：张宇芹（1992-），汉族，湖南，研一，研究方向：视觉传达设计。