广告传播中的故事型平面广告创意研究

传媒业的飞速发展使得广告已经充分渗透到我们的日常生活中，商家通过广告向消费者宣传自己的产品，创意性的产品广告往往能给商家创造巨大的收入。

本文首先阐述了广告传播中故事型平面广告创意的传播优势，然后分析了故事型平面广告的发展现状，最后对提高故事型广告传播效能提出了一些改进建议。

故事型平面广告创意的传播优势

1.使受众者产生强烈共鸣

故事型广告的素材来源于大众生活，范围涉及到大众生活的方方面面，在细节的展现方面更容易使受众者产生共鸣。以南方黑芝麻糊广告为例，南方黑芝麻糊广告展现了一幅南方幽深的小巷中叫卖的场景，它很容易就把受众者带回到童年时期，让人回来起年少时期温暖的巷边小吃的昧道，让普通的黑芝麻糊具有了年代情怀，观众自然对该产品产生了深刻印象。故事型广告以叙事的手法创造了良好的宣传氛围，使大众更容易达成共识，产生消费冲动。

2.树立品牌形象

品牌形象的建立对于产品销售大有裨益，好的品牌形象能够显著提升产品价值。根据对我国消费者消费心理及消费行为的分析发现，中产以上收入水平家庭绝大多数在购买产品时会特别关注到产品所属企业，在不存在巨大价格差异的情况下，消费者通常会考虑选择大企业生产的产品。而大企业形象的树立除了提升产品质量使消费者产生信赖以外，良好的企业产品广告销售也是十分重要的。故事型广告能帮助消费者更加快速地树立企业品牌形象，有些品牌的价值甚至超过了企业自身的价值。

故事型平面广告创意发展现状分析

故事型平面广告起源于上世界末期，如今越来越多的故事型广告朝着更加贴近生活细节方向发展。但是应当注意到当前故事型平面广告在创造性方面仍存在较多问题。

1.模仿痕迹严重

毫无疑问，创新性是广告的第二生命力，但是通过观察我们身边的故事型广告不难发现，广告的模仿痕迹十分严重。以常见的洗衣粉广告为例，多数故事型广告所展现的广告内容都是小朋友在贪玩的过程中弄脏了异物，所宣传的洗衣粉很好的去除了衣服上难洗的污渍。对于雷同的故事情节，消费者很容易产生视觉疲劳，对于模仿者和被模仿者树立品牌形象也都将产生不利影响。

2.走入误区的明星代言

明星对于广告销售的积极作用是值得肯定的，这种宣传模式能够快速吸引大批粉丝购买某类产品，使产品在市面上普及度提高。但是故事型平面广告的核心在于贴近生活细节的故事情节，而不是在于明星的宣传效应本身，明星宣传广告和故事型宣传广告本身是两种广告传播模式。并不是说两种模式不能兼用（有一些故事广告就是基于明星本身创作的），而是企业在考虑进行故事型广告宣传模式的时候，往往会把大部分人力物力投放到明星身上，这与采用故事型广告模式的初衷明显是背离的。

改进故事型平面广告创意的意见与建议

1.贴近大众生活需求

故事型广告的核心目标是通过贴近受众的生活情节来打动消费者，促使消费者产生购买冲动；同时通过故事使受众留下深刻印象，建立起良好的品牌形象。为了实现这一目标，故事型广告在进行创造性设计时应当回归情节创作本身，充分了解大众的生活需求，以此为基准进行故事创作。以具体的生活情境来让消费者充分认识到销售产品能够满足他们的生活需求，企业才能实现销售目的。

2.增强创新意识

尽管故事型广告能给受众带来更加切身的体会，但是内容的重复性反而会造成适得其反的结果。故事型广告只有不断创新，展示新的、独有的生活情境，才能不使消费者产生审美疲劳，或对产品性能产生怀疑，才能在千篇一律的广告中独树一帜，吸引消费者的目光。观众每天需要面对数以千计的广告，故事型广告相对其他广告模式更容易打动消费者，生活化是故事型广告的核心竞争力，而重复性对于故事型广告来说是致命伤。

3.加强对故事型广告的审核力度

政府、广告行业监督部门以及行业的自我规范部门都应该切实承担起对于全行业的监管作用，保障全行业规范、有序的运行。在审核故事型广告内容时，对于抄袭嫌疑的广告情节应当严格审查，对于具有独创性的广告创意应当给予嘉奖，以此来激发广告行业从业人员的创新意识，逐步提高故事型广告在内容和形式上的创意。同时商家也要主动了解故事型广告的传播效益和受众对于广告创意的体会，及时作出战略调整。

结语

伴随着历史的推进和时代的发展，各行各业都呈现出蓬勃发展的局面，广告行业也是如此。故事型广告以生活情节打动消费者，容易使受众产生共鸣，刺激消费行为，因而受到了广告界人士的偏爱。广告行业人士在采用故事型平面广告模式时，要充分认识到创新性对于故事型广告的重要意义，不断创造真正贴合大众生活同时展示内容和方式更具创意的故事型广告。

（作者单位：吉祥人寿保险股份有限公司）

作者简介：李沙（1980-），湖南长沙，大学本科，研究生，就职单位：吉祥人寿保险股份有限公司，职称：中级，研究方向：广告、插图、漫画、绘本。