探讨色彩的恒常性在包装设计中的应用

黄雅楠

我们生活在一个五光十色的世界里面，对一样事物最鲜明的记忆就是它的颜色。在我们的记忆力中云是白色的、天空是蓝色的、树是绿色的，这种色彩的记忆就像我们张口爆出九九乘法表那样简单。在观察某事物颜色的时候，人的视觉感知系统对物体的色知觉始终想维持先人为主的映像。设计者可以运用此观点进行设计，设计出更符合市场需求的产品包装。论文通过对色彩恒常性的研究与分析，以得出色彩恒常性的影响以及怎样把色彩恒常性合理利用在包装设计之中。并加以研究消费者心理以及色彩心理的影响，从包装颜色的利弊来分析包装的设计法则。力求设计者可以从消费者的角度出发，设计出现代感的包装，吸引消费者眼球，使产品脱颖而出以抢占市场。

我们应该知道一个产品首先映入人们眼球，给消费者带来视觉冲击力的就是它的颜色。颜色在包装设计中占有举足轻重的地位。经各种数据以及调查可以证明，色彩会对不同性别、年龄、民族、经历以及成长环境的人产生不同的作用。所以，包装设计中应当充分考虑色彩的影响因素，让颜色助力于商品。

在中国古代，依据文化的不断的改变与成熟，中国的色彩从最有影响力的陶瓷开始走向生产生活的各个角落，五原色的思想开始深入中国古代优秀劳动人民的心中，五千年来朴实的劳动人民传承建造了中华民族特有的色彩文化气息。

对于色彩观念西方则应该追溯到印象派画家时期，印象派画家对于“色”的概念进行了有意义的延伸。印象派之后的新一代画家又更为有效的运用了光色理论，丰富了艺术实践。在国外有无数的物理学家研究光源与颜色的课题，牛顿的光谱也开始走上绘画的舞台。

经过对各大超市以及商店的走访，产品的包装对于色彩恒常性的运用还是十分广泛的。只是更多的时候大家并没有意识到这是色彩恒常性在发挥作用。或者说更多的人对于色彩恒常性这一个概念还十分的陌生以及模糊。简而言之就是设计者们大多处于一个可以较为合理的运用这理论，但是并不知道它的名字以及缘由的阶段，并没有太多的人去追根溯源。

当一个物体被别的颜色的光照射时，对于此物体的颜色我们仍然存在原有的个记忆不会受它光源颜色的影响。在我们的视觉观念里面同个物体在不同的光源条件下的颜色是恒定不变的。人类都有一种不因光源或者外界环境因素而改变对某一个特定物体色彩判断的心理倾向，这种倾向即为色彩恒常性。

要对色彩的恒常性做进一步的研究，重中之重就是要明确其对于消费者的影响力度。就是需要设计者通过对于色彩的恒常性对于消费者的心理的影响进行的深入研究，以便达到充分运用色彩恒常性的特性去设计产品包装，使产品的包装设计可以让生产商，销售商以及消费者三方满意。

消费者大都会在7秒之内决定要不要购买此商品，而色彩的影响在这7秒之内发挥了极大的作用。所以产品包装设计的首要目的是在能够在第一时间吸引消费者的眼球让其毫不犹豫的在同类商品中挑选此产品。另有研究表明：每一位顾客扫视超市货架上商品的时间仅0.03秒。所以商品的包装色彩要有足够的视觉魅力来抓住顾客的眼睛，促使其产生购买的欲望，并且能让人们以最快的速度识别和认知产品特质，打动消费者。色彩的恒常性从颜色和心理的角度对于消费者产生心理的暗示让消费者觉得它是最贴切产品的原材料的是记忆中的那个物体。习惯是最好的广告。

同等的商品那我们不会去选择一个难看的包装而放弃那个好看的包装，吸引我们的定是颜色绚丽色彩纷呈的包装设计。俗话说“好的色彩是会说话的”。我们把包装色彩赋予了自主的能力，拟人化了色彩本身。

我们都知道“远看色，近看形”，这个观点充分的说明了色彩能够引人注目，抓住人心。一个成功包装的色彩，需要有针对性的进行表现。要利用色彩把卖家需要传播的信息强化，与消费者的心理进行一个良性的有效沟通，让消费者对包装产生兴趣引发其购买欲。很多时候消费者因为喜欢产品包装而购买商品就是因为消费者情感需求与产品包装的色彩表现获得了一个平衡。但是不能以偏概全，因为不是所有的情感需求都可以在产品包装中表现出来。要知道产品的包装设计想要兼顾到所有消费者，是一件非常困难的事情，包装不是人民币，不能够让所有人都喜欢。所以要依据消费者进行准确的定位。应该从消费者的心理角度出发，设身处地去引导设计思维。要常反思如果我是消费者我会购买此产品吗？此产品的包装设计足够吸引我吗？用“以人为本”的理念创造出更多美观的包装，应该是包装设计师不断追求的最高目标。

（作者单位：安徽师范大学美术学院）