国内高级时装定制发展策略分析

郑芳琴　周莉英

摘要：以高级时装定制的概念和起源入手，分析了高级时装定制形成的必要条件，以及国内现阶段高级时装定制的发展现状，以中国本土设计师郭培“玫瑰坊”为例，挖掘高级定制时装在中国的发展策略，为中国高级定制时装的发展提供借鉴依据。

关键词：高级时装定制；发展；途径

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.030

1高级时装定制

1.1高级时装定制的概念

高级时装定制的概念，国际上是一种为少数人服务的高品质生活方式，服装设计师从个人的身材、从事的职业和本身的气质等条件出发，为他设计和定做高级时装。

时装界的高级定制拥有着高不可攀的特权，高级定制的超前创意，对于将来流行趋势有着极其重要的导向作用，许多设计元素都会直接或间接的运用到成衣的制作，是将会成为流行的时尚方向标。

1.2高级时装定制的起源

高级定制业起源于巴黎。18世纪中叶，英国裁缝查尔斯·弗莱德里克·沃斯把自己设计的一套高级礼服推荐给巴黎的上流社会，让大家按照偏好随意挑选，并为客人所选的衣服进行手工缝制。最后将自己的名字缝制在礼服上，为自己的作品做个标记。人们称其为“HAUTE COUTURE”——高级时装屋，设计师本人沃斯被誉为“高级时装流行之父”。

高级时装诞生后，又有了些其他规定，如后来设立的高级时装协会对“高级时装屋”的条件做了一些苛刻的要求，如必须基本应用传统手工缝制：单件衣服起码至少要投入100—400个小时的经历，才能称为高级定制。

1.3构成高级时装定制的条件

高级时装定制的精髓必须要有独特的构思、完美的缝制和合理的工艺，整个制作服装涉及到的工艺保证要让人员做到手工操作，经大约4个工作日才能完成的单品。单件服装只对应单个消费者，这也是它的五一无二性，同时也是服装的价值体现。总体上说高级时装定制包含如下必要条件：

第一个条件是高级时装定制的工作室必须设在时尚之都——法国巴黎，而且必须能够参加当地“高级定制服女装协会”主办的两次高级定制女装（Haute Couture）SHOW。第二个条件是每次展示作品中，由首席设计师完成的不能少于75件。第三个条件是有多于3个的非兼职的服装模特。最后的条件是要保证它的每个款式的服装不能机器完成，原则上借助手工制作，同时服装件数不能多。法国工业部需要经过最后的审核，各方面符合标准后，下文批准，具备这样的过程才能被叫作“高级定制服（Haute Couture）”。高级时装定制主要分为量身高级定制、个性化高级定制、奢侈高级时装定制。

2高级时装定制的现状

2.1欧美高级时装定制的发展情况

19世纪60年代到末期，高级时装定制被称之为“沃斯的时代”，这是高级定制时装的产生和成衣时期。之后划分为“贵族化高级时装”和“民主化高级时装”。法国流行色委员会主席纪靳明说过一句话，大意是世界各国的服装风格是不一样的，如果大家都穿一种风格的服装，时装的艺术精神和创造成分都会减少，那么世界文化将会失去它的丰富性。在时装界，主导的设计师风格的巴黎高级时装逐渐过渡到中产阶级为市场定位的高级成衣。高级时装设计师也逐步迎合顾客喜好和市场需求，在做好高级时装的同时，不断推出对应的成衣品牌和二线产品，由之前纯粹的“艺术时装”过渡到民主化的“现实时装”，比之前更加平民化。

2.2国内高级时装定制现状及分析

2.2.1国内高级时装定制现状

我国高级时装定制发展较慢，到目前没有完善和成熟的模板和标准以供参考，再加上本身起步也比欧洲晚很多，据统计，我国的高级时装定制目前有很多实体店面，但未能从真正意义上做到“高级”定制，设计师主要偏向于定制，并没有做到真正的高级时装定制。大多数的高级时装定制店到最后展示出来的不是别的，而是工作室。因为不论是从客户的身份、地位、职业方面，还是从工作室的管理模式、运行规模等，都达不到高级定制的需求，而且服装价格方面也偏向于定制。欧洲的高级时装定制还包括了很多单品的艺术作坊，比如珠宝和刺绣，配饰上还有金银饰和花饰，配件方面还有鞋包等，这些不仅提高了高级时装定制本身的品质，同时它的客户群体也得到了扩大和丰富。所以我们国家的高级时装定制必须完善和调整，比如增加一些箱包和鞋靴的单品工艺作坊，使之能够单独生产，辅助高级时装定制，并为之积累人脉。

2.2.2国内高级时装定制成功案例分析——郭培“玫瑰坊”

郭培作为中国服装设计协会的早期成员之一，有100多名员工组成的专业艺术团队，各种职位都有分工，其中包括资深设计师、制版师和高级工艺师等，她主推中国服装传统工艺，传承了中国传统文化。郭培的服装作品个个精彩，主要赢在精湛的刺绣手工艺上。每年春节联欢晚会几乎都能看到“玫瑰坊”的定制礼服，在舞台上熠熠生辉，独具特色。比如2008年的高级时装发布会中，有套金光闪闪的“大金旗袍”，仅服装的刺绣，她让用100多名员工做了两个月的工作，工时加起来也有5万个小时，如果按照一个工人工作的时间来计算，要整整15年的时间。这件超级豪华的艺术品同时也创造了很多数字奇迹：拥有28000颗人手钉绣的银扣，有数千轴欧洲银线，有200多斤的重量，这就是她赫赫有名的童梦奇缘时装发布会，她的工艺极其复杂。刺绣还是她的顶级手艺，她的刺绣作品对色彩的要求很高，对色彩的材料要求也比较苛刻，同时讲究不同的次就针法，出来的作品在辨色、配色和拼色做文章，形成微妙的色差，肌理上也有凹凸不平的质感，整个绣品将中西方文化有机结合起来，充满了神秘感。

2.2.3国内高级时装定制现状总结分析

中国高级时装定制发展仍然处在发展中阶段，存在诸多问题，行业运作体系也需要进一步的完善；同时也缺乏相关的行业法律标准，相关的法律法规也不健全。媒体的宣传力度也较弱，尤其是时尚媒体的传播力度不够。如果把时尚行业比作是一个金字塔，那么高级时装定制应该是处在最高处塔尖的位置，虽然我国的高级时装定制正在走向国际化，市场也在不断扩展到国际社会，但是我们事实上离所谓的“塔尖”还是有一定的距离。到今天为止，高级时装定制的设计师们也在不断寻找出路，也在不断加强自身技能，同时我国的高级时装定制的消费群体也在不断更新知识，国内奢侈品市场的需求也不停的加大，我国的高级定制产业必将会向着国际化，高级化，普及化方向发展，开始创造属于自己的、真正意义上的高级定制时装。

3国内高级时装定制的发展策略

3.1依靠加深高级时装定制的文化内涵价值

高级时装定制必须重视文化在品牌发展中的内涵价值，尤其是要从产品设计、文化传承上下功夫，要既能看到中国的文化元素，又要结合当下的流行趋势，真正将中国传统文化保留并传承下去；郭培的玫瑰坊就是着眼民族文化，重视手工艺的传承，将古老的“京绣”工艺、传统民族图案等用到时装设计中，中国元素与流行趋势结合后在她的服装设计中以一种完美的形式呈现出来，真正做成了具有中国文化内涵的国际化高级时装定制本土服装品牌，另外除了玫瑰坊，东北虎和夏姿陈也都是典型的具有文化内涵价值的高级时装定制品牌。东北虎的特色是中式婚礼服装和颇具特色的华服，这些都是服装的内涵所在，展示了传统的创意元素。高级时装定制特别注重客户的信息保密，也迎合了现代消费者的需求，东北虎品牌凭借文化内涵成功的打入了国外市场。另外中国的皮影戏等元素御用到服装设计中的品牌还有夏姿陈，善于用不同更多文化作为主题元素。

3.2依靠加强高新技术与传统工艺的结合

高级时装定制非常重视材料的选择和设计的考究，同时更加重视传统的工艺和手艺，这是高级时装定制最具魅力的地方。随着社会的发展，人民更加注重传统工艺的打造，将高新技术与传统工艺有机结合起来就再次成为高级时装定制的发展新方向。纵观整个服装发展的历史，国际上有名的设计师，都是将传统与时尚结合得很完美，如此他们的设计作品才会有持久的生命。在日本，三宅一生就非常擅长将东西方结合起来，打造西方设计与东方文化的完美呈现，从而将日本时装的魅力发挥出来，三宅一生的好多作品都很具有代表性。传统织物因为他而变得不同，结合现代科技手段，三宅一生通过对面料的压缩和变形，独创了皱褶面料，打造了一种全新的服装概念，因此被命名为“一生褶”，也正因为如此，三宅一生的品牌及服装在业界有不可替代的位置。如三宅一生的设计中巧妙的将中国的各种刺绣技巧和传统工艺，结合当下的流行趋势贯通融入到服装设计中，既发展了传统工艺，又打造了高级时装定制的奢侈品服装品牌。

3.3依靠高端企业之间的强强联合

我国高级时装定制行业可以依靠高端企业之间的强强联合谋发展。在法国，设计师皮尔卡丹（Pierre Cardin）是时装界最早使用品牌许可的。依靠高端企业之间的合作，一方面可以实现资源互补，有偿的给加盟商品牌的许可，另一方面企业通过与大品牌之间的合作，寻求发展与升级的道路。最后达到多元化经营的目的。高端品牌之间也可以实施许可策略，实现共赢。众所周知圣罗兰设计师对服装质量的追求是苛刻的，所以企业若贴上YSL的LOGO，人们就认为服装的品质是过关的，与此同时企业只需要交给圣罗兰公司一部分收入，将这部分收入作为收益金交给这个公司，每年如此，所以这笔高于1亿美元的收入就是纯利润。

4结论

随着我国内人民生活质量的不断提高，经济上也得到了改善，人们更多的追求自我价值的实现，崇尚个性的展现，再加上与国际社会的往来逐渐的增加起来，人们要定期参加一些不同的场合，出席各种类型的聚会，所以对个人的着装也越来越考究。追求时尚个性的风潮也随之席卷全国，高级时装定制比之前更多的受到人们的喜爱。相比整个服装产业而言，它属于奢侈品产业大类，所以肯定不会出现大面积的流行，这也是这个产业的独特性所在。但是“定制”也不全是奢侈品，为特定人群进行的个性化设计制作近期也在逐步增多，高级定制的时期已经到来，随着高级时装定制的成本的逐步降低，价格更加容易被大众接受，高级时装定制正在成长为将来服装市场的主流业态方式。

参考文献

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