基于SWOT分析下江陵县农村淘宝发展研究

聂文特　梅黎　詹丹红

摘要：如今，农村淘宝发展迅速，虽然大体处于起步阶段，但是其所创造的经济价值和其带来的社会效益已经具备吸引力。以江陵县农村淘宝为例，采用SWOT分析方式对其发展进行分析，并结合自身实践调研所得资料，得出江陵县农村淘宝发展战略。

关键词：农村淘宝；优势；劣势；机遇；风险；战略组合

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.010

1SWOT分析在县域农村淘宝上的应用

SWOT分析方法常用于企业战略研究和同行业竞争对手的分析，利用SWOT分析模式可以发展自身优势，明确劣势，寻找可能的外部机遇，规避潜在的市场风险，使企业在市场竞争中立于不败之地。本文利用SWOT模式，并结合自身团队到江陵县实地考察所得一手资料，立足于江陵县农村淘宝现状，明确江陵县农村淘宝竞争阻碍，组合江陵农村淘宝发展资源，并提出发展意见。

2江陵县农村淘宝发展的竞争者分析

江陵县农村淘宝竞争者不同于一般企业只面临同行业其他竞争者，江陵县农村淘宝发展现阶段，面临的竞争来自三个方面：一方面，来自江陵县本身的实体经济的竞争，最明显的例子是在调研的过程中，有些淘宝店主就受到了原本经销店老板的排斥，经常产生各种矛盾，然而反思江陵县城镇实体店受到的冲击和产生的排斥都是短时间不可调和的；另一方面，来自京东和供销社的同行竞争者，京东现阶段对县级网购市场的占有是绝对强大的，而供销社更是早已覆盖了本县几乎所有的村点。最后面临一定程度的其他县域的竞争压力，比如其邻县公安县，其在经济发展水平和地域面积上都存在优势的前提下，其农村淘宝的发展对江陵县农村淘宝必然产生一定程度的冲击。

3内部要素分析

3.1内部优势要素分析

（1）有自己的特色产业，像双菜籽油、津江啤酒和特色的农产品，江陵县经济商务和信息化局、江陵县电子商务协会通过协调农村淘宝湖北项目部，选择湖北津江啤酒有限公司一款产品通过农村淘宝平台进行集单销售，上线三天订单超过一万件、销售收入40多万元，7月中旬销售收入突破100万元，这些产品以经济实惠，便利高效的优势获得了一定的市场。

（2）政策上有政府大力的扶持，政府帮助江陵县建立县级服务中心，村服务点，帮助江陵万佳科技园营销中心进行系统化的人员培训体系，确保了人力资源的充足性

（3）经济发展水平相对低对淘宝需求大，江陵县的农村地区有商品需求时只能在集市和小卖部购买，但是里面的商品质量不高，要是质量还不错的商品价格就会比江陵的县里要贵，而我们现在建立的江陵农村淘宝村点可以提供全国公平公正公开的统一价格，为村民购买商品提供便利。特别是近年来农村对家用电器的大量需求，因此具有比较大的市场需求和发展需求。

（4）有来自财政的补贴，每个月销量到达一定的数量，可进行免息贷款，上半年就一共资助了两百多万。

3.2内部劣势要素分析

（1）经济发展水平低，县域经济实力仍较薄弱，主要表现为县域经济规模小，工业企业大多为小型企业，缺乏有带动力的大企业和企业集团，产业集群化程度低，没有大规模性特色产业，没有农村淘宝龙头企业。农业经济二元结构特征明显，传统农业占优势地位，现代农业比例较小，农民增收缓慢，江陵县工业现代化程度低。江陵农村淘宝的运营缺乏人才、技术、资金等要素支撑。

（2）新起步，没有电商基础，在改变了产品链条上的利益分配关系，缩减价值链中间环节，增加末端节点价值分配和给消费者与商家能带来便利和好处上没有明显优势。

（3）居民对农村淘宝的模式的陌生和不了解，在江陵的农村淘宝服务中心进行问卷调查时，部分居民对农村淘宝的完全不了解和抵触，在推广和宣传农村淘宝上会遇到一定的问题与难度。

4外部要素分析

4.1外部机遇分析

（1）国家政策的极大鼓励，并出台了促进农村经济发展和提高农民消费水平的多项优惠政策，农村淘宝将会进一步发展，慢慢互联网的普及，对淘宝的接受度逐步扩大，对于农村淘宝的使用频率将会大幅提升。随着人均消费水平的慢慢的提高，居民自身对于食品、健康、个性的要求不断抬高，对于农村淘宝的依赖性会慢慢提高，农村淘宝的发展也会急剧扩大。

（2）另外农村整体用户人数也是很高，他们的市场需求很大，因此在发展机遇上，具有很大的市场发展空间

4.2外部风险分析

（1）竞争对手，对实体经济冲击造成反冲击，实体经济的可持续发展不仅提供了大量的就业岗位，促进就业，增加人们的收入，提高生活水平，另外，实体经济稳健我国的经济结构，降低泡沫的破裂风险，使国民经济健康持续发展，在运行上，实体经济以实际财富运动为主体，整合生产要素，调节生产消费活动，创造社会真实财富，因此，占着至关重要的实体经济会对农村淘宝的发展实现竞争和反冲击。

（2）在随着农村淘宝的发展，交易量越来越多，在交易上，容易完全受淘宝市场左右，当经营状况不好时，会有一系列连锁反应，面临的风险比较大。

5SWOT战略组合分析

（1）[JP3]SO战略分析：组合优势，抓住机遇，增长自身发展优势。一方面，在全国农村淘宝快速发展的时期，江陵农村淘宝的建设更应该加大投入，稳固自身的发展优势，对于当地的特色农产品如：双菜籽油、副锡红米等，应加大扶持力度，培育生产和加工这些特色农产品的龙头企业，规模经营；另方面，针对农民对农村淘宝的接受度来看，政府应该加大宣传力度，利用江陵电视台成立农村淘宝专项栏目组，深入农村淘宝进行采访，让农民更好的接受农村淘宝；最后更要政府内部管理机制建设，当地经信局应该加大有关农村淘宝发展建设专项团队的组建力度，完善农村淘宝监管制度，规划利用农村淘宝“走出去”战略，形成江陵县农村淘宝的生态圈。

（2）ST战略分析：利用优势，加大创新力度，防范风险因素。面对有如京东、供销社的同行业竞争，江陵农村淘宝更应该打造自己的便民利民形象，深入了解当地农民的生活需求和消费习惯，因地制宜。面对农村淘宝这个新事物本身所具有的各方面风险，更应该实施人才战略，一方面，增加农村创业福利，吸引更多有能力的年轻人回乡利用农村淘宝创业，另一方面，加大县域农村淘宝科研人才培育力度，与江陵县中职院校合作，储备人才，为当地农村淘宝建设给予更加稳固的“后备军”储备。最后面临当地实体经济对农村淘宝的排斥，县政府应该改变“自由竞争，适者生存”的态度，应该考虑到县域的实体店铺能力是极其有限的，这种竞争根本不能平等，这不是本县实体店和本县农村淘宝服务中心的竞争，这是本地实体店和阿里巴巴集团的竞争，“适者生存”的管理思路根本不合适，应该加大政策倾斜，主动引导县域实体经济向农村淘宝靠近，将自己的产品“挂”在农村淘宝服务中心，培育实体经济的线上线下。

（3）WO战略分析：抓住机遇，隐藏劣势，实施反转型战略。江陵县面临自身行政面积和经济发展的劣势，需要合理规划布局，步步为营的发展农村淘宝项目，打造自身的特色农产品品牌，开发农村消费潜力，使本地农村淘宝的发展小而精，杂质少。

（4）WT战略分析：规避风险，隐藏劣势，实施积极的防御战略。江陵县由于自身环境不利，其经济发展水平是相对落后的，农村淘宝的出现更是一个好的经济增长点，政府应该深入研究如何处理好自身与农村淘宝的关系，对“政府对市场做什么决定都是错的”这种观念还需要多斟酌，这也不符合我国社会主义市场经济的本质特征。在保守的战略中，政府更应该完善对于农村淘宝的监管，对于农产品安全检测和村民购买的商品使用的质量反馈，加上农民自身农产品卖出的经营许可政策等等都需要当地政府劳心建设和完善。

参考文献

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