国内外会展设计现状分析研究

刘星+王娜+汤纯

【摘要】现在的社会经济在不断发展和数字信息科学技术的发展，繁杂多样的展览活动陆续出现在人们的视野中，并在人们的现代社会生活中充当着越来越重要的责任和角色。同时在人群和现代社会环境中它具有重要的引导和带头作用。从而出现一些关于展览设计显示出来的不一样的特征，我们对展览设计做出了一些相关联的诠释，根据国内与国外的展览设计布局的具体情况做出一些详细的问卷调查和分析，以此说明一些关于现今设计会展展览现状的发展变化。以至于可以去全面去了解和分析研究它的重要性。

【关键词】会展设计;现状;趋势

现如今因为信息时代科技的发展在不断的进步着，快速的发展着，国内与国外的会展展览设计主旨和视觉效果从而也会发生相对应的变化，因此也会出现许许多多的独特的特征;会展展览设计的特点更加看中在它的全面性、特殊性;在新技术手段的冲击和表达出的情感让欣赏的人尤为推崇这种感觉，无论你是通过何种会展展览形式，展览信息都是在传递会展展览成功的这一步。

一、什么是会展设计

《辞源》对“展”字的注释为：舒也、开也、审也、视也。即打开给别人看的意思，如展览，它是静态的被动的。展览这一形式逐渐的在影响着我们的生活，每种不同的展览方式的规范都是有很大的反差，展览它是一项较频繁出现的展览设计方式，根据国内跟国外的展览业绩平台上理解，展览被区分为单方面和整个方面。单方面来说，会展是指展览和会议，如河南文化产业博览会、国外针织博览会等。整个方面上来说，会展还包括各种节庆活动、体育赛事等，如2010年庆祝中华人民共和国成立61周年纪念活动等。会展都是根据对它的了解、规划模式、展览需要的地方时间上的反差可以区分为整体性展览会、针对性展览会、世界性展览会、国外性展览会等。按展览的动机和作用分，会展可以分为观赏型会展、教育性会展、推广型会展、交易型会展等;按展览主题和特性分，会展可分为综合型会展、专业型会展、命题型展和人文自然展;按展览的展示方式分类，会展可分为综合展览、实物展览、图片展览、演示展览等;按展览的参展地域分类，会展可分为地方展、全国展、区域性展、国际性展或出国展、国外展、国内展等;按展览的展览规划分类，会展可分为大型展、中型展、小型展或国际型展、国家型展、地方型展。

展览设计体现出来的一些理念，大致上来说，它主要表现在对展览体现出大面积范围的因素、展览模型、视觉上传递呈现出来的方式或操作方式以及外来环境，做出了相对应的展览设计，因此使这些外来因素的条件在某些方面可以让群众知道这一类的消息、受到好的影响和启发，这是一种新颖又独特的艺术魅力来表现出的一项活动。

二、国内外会展设计的现状分析

现代中国，国际性、地区性、全国性和省市级的展览会，综合性和专业性的展览会日益频繁，出现了国际性和全国性的展示专业协会（例如国际博览会联盟、中国工艺美术学会展示艺术设计委员会等），出版展示专业刊物或图集、专著，组织展示设计竞赛和评奖活动。这也是展览艺术极大发展和走向成熟的时期。在我国，公众都认识到展示艺术在经济建设和文化建设放方面起着巨大的作用。

在某些国家和地区。展览艺术发源也很早。在古埃及、古希腊、古罗马、古拜占庭和古印度，很早就建立了博物馆、图书馆、集市也出现的很早，欧洲在18世纪后，各类博物馆、展览馆不断增多，欧洲的正规的跨国展览会是于1799—1800年首先在伦敦和巴黎先后举办的。自19世纪以来，各类国际性的展览会日益频繁。1876年在美国费城举办的世界博览会上，各参展国自己设计、建造独居风格特点的展览馆，这种习俗一直延续至今。

1、会展设计主题文化深厚

（1）深化展览主题

展览的展品本身所表达的语言、他们更深层次的深刻的艺术影响的表现形式，这是现今的展览空间设计的最显着的特点。在商业展览设计中，展览主题可以是一个展示个性或形象的符号，在主要的展览空间中必须突出展示建筑的设计，和谐与统一，创造和谐的印象。

（2）注重参与互动

现在展示活动的互动性、参与性、体验性是展览的主要任务之一。观看组在展览不仅是看人群，也同时是参与者的示范，有时甚至成为主题的创造者，观看展览的群众认为由自己，展览主题的观念才能够更好的读懂别人，了解别人，从而更多的了解展览主体内涵。

（3）提升企业形象

在一些国际舞台上，一些比较发达的国家到处去做广告宣传来塑造国家的形象、展览技能成果，形象化的解释了突出这一主题，带给人们一些深刻的印象。对比之下，国内展览馆的设计一直都处于一些古老文化和追求现古今的成果之间，表现的主旨是比想象中还有距离。在国内的一些商业会展设计的发展责任更加之大，我们需要吸收国外的一些比较高技术含量的先进设计理念，要多去发掘拓展传统文化的时候，把展览的主旨、地方的一些特色、当代的科学技术、有效的结合在一起，才可以进一步的提升商业品牌的价值、有效地诠释品牌主题。

（4）表现多元化媒介艺术

展览空间的设计受到条件来制约的有很多，比如商店产品、展览作品、市场，每一个本身所具备的条件都会引领出一个含设计的元素在里面，在很多元素都聚集在一个看展的人的视野范围内，展示的视点计划就是设计的顶梁柱了。比如有一些新的媒介传递的艺术，首先在世界展览会上出现过后并能迅速蔓延到世界舞台上的一个贸易展览，这将是一个很大的变化，传统的存在，使现在的展览艺术都能够展示出自己的展览艺术魅力。国内与国外两场展览馆的这么一个平台都是利用了媒介，都是以光彩夺目的光电摄影、影像艺术当作无限想象创作的新元素，可使观众在视觉、听觉、心理、生理上获得全方位的互动与体验。

（5）营造情感感染氛围

现在的展示设计人们对此十分重视，特别是展示环境的参展产品有特殊的感情和心理的需求。展览活动方式和人们的生活有着十分紧密的关联，人们在物质和精神生活中的所有的交际没有不和展览活动紧密的联系在一起。这种面对面的说话给自己想象的空间，使受欢迎的人们在展示空间体验形状、材料、图像、声音等等，陈列展示的空间有一个温度，情感，并且展示的语言有了进一步的情感能量。显示情感的空间可以刺激普遍的人群，从而激发他们深受启发和联想，都可以大大的提高展览主旨这一信息的传达和渲染力。

2、会展设计的专业化和多样化

在全国范围内，展览所设计表现的特点有两大类，它们分别为专业化和多样化，其中专业化比较突出在专业化方面，我国展览会所具备的条件是通过对国外举办的一些盛大展览盛会，然而得到了许多可以借鉴一些优秀展览作品的机会，因此可以梳理一些比较笼统全面的设计方案，很好的可以展现出我们的主题，并且在展览规划方面越来越想的周全仔细，往后会更加注意展览的一些小细节。最后能够建立一个相对地好陈列环境，为了吸引更多观众，以便达到企业产品或转达艺术性和文化思想等等。

多样化方面，目前国内外展示设计已经从最初的简租用场地设置的展台升级为一个全面的元素，如灯光、音响、布局，整个气氛良好的动态展览，可以通过不同的色彩、光线、空间引起观众的注意，在展示不同风格的基础上，展示不同风格的奇特的设计展览，在里面我们运用了一些高技能的展现形式，间接的可以增加一些参展的人们的兴趣，从而可以取得很好的展览效果。

三、会展设计发展的四个趋势

1、全球化趋势

加入世贸组织后，国内产业面临最大的问题是全球化，展览设计也不例外。与其他行业相比，WTO将国内展览行业带来先进的管理经验和技术，特别是在会展业的辅助服务部门如何分工和协调，会展产业和旅游业，如何实现有效对接问题提供一种新的参考，这必然会提高国内展览管理控制。面临加入WTO的机遇和挑战，中国的会展业应该准备好做一个好工作的两个，即密切关注行业法规的制定，对外尽快熟悉国际规则。作为一种特殊的服务行业，会展业自然也要受此协定的约束。

2、创新化趋势

创新化是国内各个产业部门急需解决的共同问题，它是伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略现在，21世纪是创新的世纪，在这样一个追求个性的时代里，一种事物如果不能常变常新就不能获得持续发展的能力。在今后的一段时间里，推进创新将成为我国各主要城市发展会展业必须坚持的一项重要原则。

3、专业化趋势

专业化是中国会展业发展的必然选择。由于我国通过整合到专门的展览主题，以及专业化程度，因此要求更高水平的会展设计专业，会展设计可以体现会展主题，更突出会展的深刻内涵，成为会展业务的最重要的过程之一。在未来的会展设计中，多媒体技术将不断的发展，超媒体技术的推广应用，大大改变了技术的展示设计。与此相结合，将先进的技术与优秀的设计结合起来，使技术专业化，从而进一步推动了现代会展设计的发展。

4、可持续化趋势

从整个形式上来看，所有的展览业正在向各个方面去发展，由于太过于平淡的展示大家已经司空见惯了，如果我们还不能结合国内外展示设计进行深度的研究与创新;那么我们的展览设计进入了一个死胡同，我们的传统文化也不能得以很好的传承。对于当今的展览设计师来说，应秉承可持续发展的理念，在设计中统筹安排，协调处理控制与发展的关系。任何经济产业得到持续快速发展，我们必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一。

四、结语

以国内传统与现代借鉴国外会展设计形式，为国内会展设计形式注入新鲜的血液，采用国外最新的视觉排布形成，结合中国传统文化的深刻内涵。因为中国文化已经横跨上五千年之久。

纵观而得，展览的设计受很多条件的制约、商业、展品、市场等……每一个条件都能创造出一个设计的元素，但是我们要坚信，只要我国已科学发展观作为指导，规范会展市场秩序，善于吸收外来文化弘扬优良传统使得我国国内的展示文化得以占一席之地，把自然和传统节日元素来装饰生活本生身，让生活变得更有情趣，在当今现代社会物质生活愈发能满足人们生活需求之后，来充裕精神层面越发强烈的祈求。现在随着信息技术的来临，展览设计出现一些信息化进展的变化，人们普遍喜欢运用展览这种高功能的传递形式来向社会传递经济文化和各种信息，现代社会中的许多企业也乐于利用这一高速率的信息传播方式向社会展览的企业自身的产品和形象，并通过它来与社会、客户或消费者之间进行直接的沟通和交流。

基金项目：本文系2015年度江西省艺术科学“十二五”规划项目《现代会展设计中的公共系统研究》的阶段性研究成果之一，项目编号：YG2015182

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