“专家”手笔“玩家”心态

张守帅

3月3日—16日，全国两会在京召开，省级党报在两会报道竞技场上的比拼味显得更浓。如果说2014年是媒体融合大规模启动的元年，那么在经历了201 5年的“相加”磨合期后，一些省级媒体跃跃欲试，开始在本次两会上展示“相融”成效，各种创新产品层出不穷。

这对参会记者提出了更高要求。四川日报报业集团用“多兵种”构建全能报道团队。用“中央厨房”支撑产品形态创新，用立体渠道扩展报道范围，用技术应用增强用户体验。这种改革创新为参会记者提供了全新舞台，也释放了创造活力。

适应融媒体传播环境，打通新媒体与传统媒体的话语体系，这要求采编团队以“玩家”心态做好技术应用和形式创新，以“专家”手笔讲好故事、发出声音。

一、立足点：“本地话+普通话”，融媒时代的全国视野

迅猛的科技浪潮和飞速发展的移动互联网，重构了新闻界对接近性这一新闻价值要素的认识。

一方面，地域、地理因素对受众新闻阅读选择的影响逐渐弱化，全国乃至全球焦点新闻越来越多地占据用户的阅读空间。

另一方面，新型城镇化加速了人口迁移和流动，地方媒体的受众群体呈现出区域内块状+区域外点状分布的特征，这有效延展了地方媒体的辐射范围。

基于此，推进媒体融合要有全国、全球视野，主动适应变化中的传播环境，创新方法手段，抢占舆论风口和媒体新格局。

全国两会新闻竞技启幕前，四川日报报业集团专门做了行前动员和培训，特别指明记者采写的立足点：既要讲“本地话”，又要讲“普通话”；既要讲宣传水平，又要讲影响能力。

按照部署，《四川日报》记者主要在两个方面进行着力。

一是突出省际联动，用好全国资源，选择具有区域共性的话题进行采访。比如，与参加两会的《安徽日报》记者联动，邀请两地代表委员探讨如何推进全面创新改革试验区建设，共同为国家试点献计。一些代表的跨省联名建议、议案等，也扩展了记者的关注视野。四川、贵州、广东三省代表均支持川贵广一南亚国际物流大通道建设，相关跨省采访报道后，引起强烈的共鸣。

二是针对全国普遍性问题，用四川声音作答，引导主流舆论。“三去一降一补”是今年政府工作的重点，也是公众不少理解的难点所在。川报记者主动采访四川代表和住川委员中的权威，采写了一批具有正本清源作用的稿件，获得高度关注。比如，《引导农民工进城购房目的不是为了“去库存”》一文，鲜明亮出观点：农民工进城购房，客观上的确能起到去库存的效果，但出发点应该是促进农民工顺利地转化为市民。

二、多面手：“通稿+定制稿”，融媒平台下的全能生态

3月16日，李克强总理答中外记者问时对新华社记者说：“我怎么记得去年新华社记者提问不光代表本身，还打了其他头衔。”所谓其他头衔，就是记者在提问时往往同时表明自己还是网站、公众号、客户端的记者。

传媒融合造成记者身份多元，已是一种普遍现象。以参会的川报记者而言，身份不仅是《四川日报》记者，还是川报观察客户端、四川新闻客户端、四川日报微博、四川日报微信等新媒体记者，统称为“川报全媒体集群记者”。

从本次两会实践看，全媒记者或者全能记者，至少要具备几种能力。

一是即时的发布能力。根据会议议程和审议讨论情况，第一时间推出程序报道，及时推出代表委员的精彩观点、照片等。

二是短时距内的新闻捕获和采编能力。川报近年在全国和省两会中，倡导现场“抓活鱼”。如果说过去的“时距”可以用报纸出版周期计的话，如今“短时距”的概念则将距离无限缩短，甚至以秒计。“快稿”是记者速记、速思、速写能力的综合体现，对于某个行业、领域有深入钻研的“专家型”记者更有利于有深度发挥，这就是“专家”手笔的要义所在。

三是多重角色的有效整合能力。媒体融合正逐渐打破记者的职业划分方式，不再拘泥于报纸、电视、网站，也不再是文字、摄影、摄像，在广泛的外延，还包括客串主持、制作H5，甚至进行可视化采编等。

如果单纯从文字产品而青，参会记者既要写“通稿”，也要写“定制稿”。即既向“中央厨房”采编平台提供统一稿件，由各个新媒体编辑选用，实现“一次采集、多端使用”；同时，又要结合各新媒体的诉求，提供特色鲜明的稿件。

以本人为例。一方面在《四川日报》开没了“首席观潮”栏目，就两会会风、代表委员履职情况、基层诉求点等进行观察、梳理和思考，发表言论；另一方面，代表川报观察等新媒体采访关注度高的代表委员，发表最能体现他们主张的深度文章，延展报纸的报道空间。

三、重效果：“采访前+发表后”，传受一体的全新关系

采访结束意味着与受访对象报道关系的终结，传统媒体一般遵循这样的单向线性传播模式。但在融媒体时代，记者与受访对象之间，呈现出传受一体的全新关系。

大数据新闻、H5、VR全景等技术应用，适合以用户“兴趣”为关联的多层次互动传播。《四川省委书记王东明邀请你加入群聊》H5报道是这样一类作品，它采用微信群聊方式，对用户带有强烈的代入感和现场感。该作品发表后，现场许多代表主动加入到对作品传播转发的行列，并对作品提升提出一些有益的建议。采访前与发表后的传受互动，重构了记者与采访对象的传播关系。

这种传受新思维也应用于传统新闻版面的生产。代表委员也可以成为“记者”，川报邀请他们撰写“两会日记”，刊发他们履职的经历、体会、思考，提供最直观的参政议政故事。

而用户借助全媒体平台与记者、代表委员的互动变得频繁起来。采访前，记者先征集平台用户对两会的建议，然后将建议传递给代表委员。

农村土地承包经营权抵押贷款试点县（市、区）崇州的读者希望进一步放活土地经营权，盘活农村沉睡资产。代表委员对这一心声作出了积极的回应，还把相关内容丰富到建议中。平台用户和代表委员合力唱响了“好声音”。