甘肃文化产业化的工业设计研究

2016-12-23徐国柱

文化学刊 2016年10期

关键词：甘肃文化产业工业

徐国柱

(西北师范大学外国语学院，甘肃兰州 730070)

【文化产业研究】

甘肃文化产业化的工业设计研究

徐国柱

(西北师范大学外国语学院，甘肃兰州 730070)

甘肃省的文化资源不仅丰富而且独特，研究甘肃地域文化产业化可将其丰富的文化资源转化为相应的文化产业，以期提振甘肃经济，同时满足民众多样化的文化需求。目前，甘肃地域文化产业化面临的困境主要有文化产业缺乏科学合理的工业设计、文化资源内容与价值不相匹配、缺乏吸引投资的项目、缺乏发展文化产业的人才等。本文首先阐述甘肃文化产业工业设计的必要性，并提出甘肃文化产业与工业设计的有效契合途径。

甘肃文化；地域文化；文化产业；工业设计

文化产业的核心是文化创意，以社会效益为准则，把文化与商业和工业相结合，对文化产品和文化服务进行生产与再生产。文化产业作为文化开发与保护的重要载体，是连接经济和社会的重要纽带，是经济与政治协调发展的重要象征。中国历史悠久，风格各异的地域文化不胜枚举，具有强大的经济开发价值。深入挖掘优秀的传统文化，大力发展文化资源产业，开拓文化发展新市场，着力于经济文化一体化产业，是当代社会发展的必然趋势。[1]

根据2014年的相关统计数据显示，我国文化产业总产值只占GDP的3.7%，这一方面说明我国文化产业发展落后，另一方面也印证了我国文化产业市场潜力巨大。中共“十八”大明确提出，坚持以民为本的原则，促进文化、政治、经济的协调发展；以提高社会效益为主要目的，将文化资源融入现代社会发展；勇于创新，努力完善经济体制，优化文化产业发展模式。“十三五”规划建设体系中也包含了文化产业的四个体系：公共文化服务体系、中华优秀传统文化传承体系、文化产业体系和文化市场体系。这些体系的不断完善，不仅可以激励文化企业的建立，还在文化产业的发展中起到催化剂作用。

甘肃作为中华文化的发祥地之一，有着丰富的历史渊源与地域资源，如何充分利用其现有优势，推动经济和社会发展，为甘肃人民创造出更多社会效益和经济效益，是本文研究和探索的课题。

一、文化产业工业设计的必要性

早在20世纪中期，欧美国家就确立了工业设计在经济发展中的重要地位；20世纪后期，亚洲一些国家也引进了“工业设计强国”的战略；21世纪以来，更多的国家认识到工业设计在文化产业发展中的关键作用，工业设计创新理念被许多专业人士所推崇。过去，我国的工业模式以代加工为主，在工业设计方面的学术研究也非常有限，这使我国的工业设计水平远远落后于发达国家。当下，我国制造业的核心正在从中国制造向中国创造转变，并出台了一系列政策与措施扶持创新，工业设计的创新性得到了前所未有的重视。如《国家中长期科学和技术发展规划纲要》(2006-2020)中提出，必须提高我国工业设计的整体实力，加强工业设计的能力和工业制造水平，从而加强企业的创新能力。但我国依然面临工业产品市场核心竞争力弱，产品文化没有吸引力，产品缺乏创新等问题。

文化在不同的时期、不同的地域呈现出不同的形态与特征，这使文化具有独特性和不可复制性，这种独特性恰好弥补了工业产品缺乏吸引力与核心竞争力的缺陷。深厚的文化底蕴使工业产品提升了附加值，为传统工业的转型提供了方向，这使文化产业与工业设计的结合成为两者发展的必然趋势。工业设计要想在社会大众的生活中产生影响，必须在产业升级换代中与其他产业融合。文化可以为工业设计提供创意与灵感，并将文化本身的独特性与不可复制性附加到工业设计中，使工业设计兼具实用与时尚的特性。因此，创新工业设计需要文化的力量。[2]

文化资源要进行人工挖掘和价值评估，是因为传统的文化是人类历史的积淀，它的形态与当时当地的生产生活水平一致，这些传统文化有的在现代社会中已经明显落后，大多与现代人民群众的生活格格不入。甘肃虽然有众多的文化资源，却不能与现代化的生产生活方式相融合，满足现代人的实际需求，更谈不上形成产业并带动消费。因此，文化资源需要现代化的载体进入大众的生活中。工业设计的形式多样，与现代人的生产生活方式息息相关，无疑是文化资源最好的载体，通过工业设计，优秀的传统文化也可以走进大众视野，走向国际。

通过以上分析可以看出文化产业与工业设计之间各有所长，优势互补，只有将两者结合起来，才能在传承和利用传统文化资源的同时使其实现现代化，被大众所接受，也使我国工业设计具有与众不同的文化底蕴，从而提高核心竞争力。

二、甘肃文化产业与工业设计的契合途径

地域文化产业的工业设计必须坚持这样两个基本原则。首先，工业设计的基础是用户需求，工业设计的产品或服务在进入市场之前需要对其潜在用户做出理性分析与定位，在满足用户需求的前提下再有效结合当地特点进行工业设计，使产品开发有迹可循。再者，地域文化产业与其他产业的不同之处在于其特定的文化背景，因此在发展地域文化产业时，坚持本土化文化特色是基本原则。当然，坚持本土化特色并不代表要闭门造车，而是要利用国内外的先进理念与工艺对本土文化资源进行升级配置。[3]对甘肃来说，只有有效利用地域文化特点进行产品工业化设计，才能找到地域文化与工业设计的契合点，才能打造出具有甘肃特色的文化产业。甘肃地域文化产业的工业设计可以考虑从以下几方面开展。

(一)新型文化建设

甘肃的文化资源十分丰富且独具特色，但文化产业整体实力尤其是特色文化的创意设计能力亟待提高以便提升产品的设计水平和文化内涵。目前，可以考虑借助新型网络文化传播手段(网络、手机、微博、微信以及客户端等)创新和推广独具甘肃地域特色的文学、影视、音乐、动漫、演艺等作品，使其面向市场、服务群众，并逐步走向国际市场。值得一提的是，文化产业的工业设计要注意传承与创新相结合，要努力促进文化产品与先进科技和现代元素的融合，要加快构建现代文化产业体系，才能推动甘肃文化产业健康发展。

(二)精品旅游推出

甘肃地域狭长、地貌多样，拥有得天独厚的旅游资源，但缺乏科学规划、合理开发与统一管理。甘肃旅游文化的工业设计要以“精品丝路、绚丽甘肃”为新形象，要围绕本省大景区建设，建立具有甘肃特色的数字化旅游营销和在线服务平台，以便宣传甘肃地域风光、特色旅游、红色旅游、重点旅游线路等。同时，可以逐步推出以休闲娱乐、运动康体、生活体验等为主题的综合文化旅游产品，推进文化资源向旅游产品转化。此外，要培育文化旅游骨干企业、培养懂甘肃爱甘肃的设计、管理和推广人才；打造一批一流的旅游休闲度假区、特色村镇和街区、文化旅游产业园区、特色餐饮、主题酒店、主题公园、体育户外营地、风情演艺以及精品旅游商品等，以便提供能满足民众需求的个性旅游，推动旅游事业全面发展。旅游产业的工业设计应提倡绿色产业的设计理念，在设计过程中将自然地理资源融入设计，实现集科技、绿色、创新于一身的甘肃文化特色设计，使工业设计实现绿色化、区域化特色。

(三)工业产品转型

甘肃的重工业基础相对雄厚，但目前文化产品缺乏创新意识与统一管理，更缺乏有效推广渠道，这些都可以借助工业设计的产业链进行资源整合。工业设计的产业链涉及原材料、科技研发、供应商、生产制造、广告营销、渠道建立、品牌推广等，与文化产品的挖掘评估、开发利用、营销推广等基本一致。为实现甘肃工业的跨越式发展，文化企业和制造企业深度合作势在必行，还要使文化创意与设计服务融入制造、石化、有色等领域。企业需要加大新技术、新工艺、新设备、新材料的设计应用研究，并在工业设计中渗透文化元素，使单一粗放设计向高端综合设计转变。在生活消费品制造中，也要考虑利用创意设计元素，促使供给多样化，引导消费品工业向创新制造转变。

(四)创意农业开发

甘肃也是一个农业大省，但还没有走出传统农业的窠臼。所以，要积极推进农业与文化、科技、生态、旅游融合，对休闲农业与乡村旅游经营场所进行创意设计，特别是在河西走廊绿色农业区、黄土高原农耕文化区、民族风情体验区、山地生态度假区、黄河风情赋闲区，建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的赋闲农业园。大力培育一批赋闲农业和乡村旅游品牌，从而提升农产品附加值。

(五)先进技术普及

在甘肃的广大农村地区，先进技术的应用还是相对滞后。甘肃的文化发展要依靠全面实施文化科技创新工程，借助数字技术、互联网、软件资源，努力使全省各种文化资源与最新数字技术加快融合，着力发展数字化文化产业，通过高端技术带动传统产业，同时支撑文化内容、装备、材料、工艺、系统的开发和利用，加快文化产品和文化服务数字化、网络化进程。大力推广互联网技术，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

此外，工业设计应从材料选择、加工阶段就开始贯穿生态、环保理念，文化产业本身的低耗能、轻污染也需要重视。工业设计需要通过文化理念、文化元素来确定产品定位及造型等，同时文化资源借助工业设计的产业链和用户打开自己的市场渠道，从而驱动产业发展和升级。[4]

三、结语

甘肃地处“一带一路”关键地带，该地区的文化产业发展目前面临着新的机遇与挑战，因此有必要从新的视角对此进行研究，以期对其文化产业发展准确定位并找到适合省情的发展方向。本文分析了对甘肃地域文化产业进行工业设计的必要性和可能性。同时认为，甘肃文化的产业化发展要立足本地区实际，以服务大众为目的；要充分发挥甘肃地域文化的独特性，创新对甘肃文化产业的工业设计。[5]经过研究发现，虽然甘肃拥有丰富的文化资源，但如果不经过工业设计的助推，就很难得到全面健康的发展。因此，笔者从“新型文化建设、精品旅游推出、工业产品转型、创意农业开发和先进技术普及”等五个方面对甘肃文化产业和工业设计的契合提出了自己的建议，目的是为甘肃文化产业的健康发展提供参考，以便发挥其文化产业潜力，从而选择一条适合甘肃文化产业发展的道路。

[1]孙家正.为什么要大力发展我国文化产业？[N].经济日报，2005-02-05(5).

[2]袁凤香，许尔君.对加快甘肃文化产业发展的思考[J].甘肃社会科学，2008，(5)：104-107.

[3]舒利香，段鹏程.工业设计在文化产业建设中的价值分析[J].中国科技投资，2012，(24)：2.

[4]苏建宁.甘肃省工业设计现状及其发展策略研究[J].机械研究与应用，2010，23(4)：3-5.

[5]葛俊杰.文化创意产业格局下的工业设计发展对策研究[J].商业时代，2011，(24)：119-120.

【责任编辑：周丹】