商标中的数字秘密

阿楠

香奈儿5号

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。那么，为什么这款香水叫“香奈儿5号”？

解密：1921年，巴黎香水界的“名鼻”Ernestbeaux研制了多款香水样品，让Coco Chanel女士挑选最合她心意的一款，Coco挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字No.5定为此款香水的名字。这款风靡世界的香水于1921年5月5日正式发布。

一些品牌中总是有各种极具代表性的数字，它们朗朗上口，让人印象深刻，它们含义丰富，有着每个品牌背后鲜有人知的故事。香奈儿5号香水、保时捷911、7-Eleven、波音747……这些数字有怎样的特殊含义？

亨氏57 varieties

尽管亨氏已经生产了成千上万的酱料，但为何“57 varieties”一直为其所标榜？

解密：因为其创始人亨利·海因茨认为57是一个吉利的数字。1869年，25岁的H·J·亨氏第一个将他的调味酱装进透明玻璃瓶里出售，他的这一创举是为了让人们更直观地看到调味酱的纯正度。这个匹兹堡的青年或许没有想到，他由此创建了一个今日年销售额逾94亿美元的食品王国。1896年，H·J·亨氏将60多种产品归为57类，从此，57这个神奇的数字成为亨氏的代名词并沿用至今。