谈空间消费文化下城市空间氛围的营造策略

高雁鹏 崔立达

(东北大学建筑学院，辽宁 沈阳 110167)



谈空间消费文化下城市空间氛围的营造策略

高雁鹏 崔立达

(东北大学建筑学院，辽宁 沈阳 110167)

通过调查研究，分析了空间消费产生与发展的深层原因，并以沈阳市为例，探讨了空间消费文化下，城市居住空间与商业空间氛围的营造策略，为创造出充满魅力的空间环境提供了新思路。

空间消费，居住空间，商业空间，体验式消费

随着生活水平的提升，对于人们来说空间中销售的商品不再是唯一决定其是否会消费的关键性因素，而周边环境氛围、建筑空间的环境、创意特色等因素在很大程度上决定了是否会吸引更多的消费者。因此在这种文化浪潮“冲击”下，设计师应该充分认识空间消费的特征，并努力挖掘其复杂内部脉络中潜藏着的规律与特点，探究多元化、轻松、愉快的城市空间氛围的营造策略。

1 空间消费产生与发展的原因

空间消费贯穿着我们的日常生活，例如购买了一套舒适实用的住宅，在住宅内的生活居住就是对于住宅空间的消费；城市建设景色宜人的公园广场，人们在其中进行健身、休闲活动就是对于公园广场空间的消费；欣赏城市的标志性建筑物、参观历史街区是对于城市街道空间的消费。不同的空间形式会产生不同的消费特点，首先，功能性空间消费更加注重实用性，比如购买商品房，关注它的地理位置、周边环境、小区氛围的同时，其价格高低是决定选择哪套的主导因素；其次，精神性空间消费则注重特色、趣味性、探索性、享受型等方面内容，在体验式消费的促进下，一些商家利用空间与高科技创造出科幻、虚拟仿真的空间或场景[1]；此外，对于社会性空间消费，更加关注空间的社区性构建，包括空间中人与人之间的互动关系、空间的文化维系与空间地域性[2]。因此可以看出通过空间消费人们可以得到空间环境的体验和享受，而远古人类为了安全与生存一次次的搬迁，工业欧洲的居民南下，选择了地中海地区作为他们休闲放松的空间就是对空间的消费。城市化速度的加快和人们生活水平的提升，不仅使得空间消费成为一种必然趋势，而且也丰富了空间消费的内容，促进了空间消费的发展。

首先，人们对于城市空间环境品质的日益关注，使得空间消费成为一种人们有意识的消费选择。过去，人们更关注空间的实际功能，即其客观可使用、能带来实际影响作用的一面；而随着消费文化浪潮的掀起，一些环境品质较高的购物商场、充满国际元素的主题乐园等大型综合型消费场所也顺势出现，使人们意识到消费空间本身也可以满足他们精神上的需求，得到愉悦、放松、满足的精神体验[3]。因而顾客在决定消费问题时不仅关注到商品本身情况，更会注意到销售商品的建筑空间环境的氛围、档次、特色等相关因素。在对沈阳市民进行关于商场满意度的抽样调查中，42%的消费者在选择购物场所时最看重商场的购物环境，并表示在商场商品品种和价格基本差不多的情况下，自己更喜欢布局合理，宽敞优雅的商场。沈阳中街大悦城在激烈的竞争环境下仍然能够成为广受大众欢迎的首选购物商场，主要是由于2013年的大规模改革调整策略，在这次改革中大悦城不仅注重业态分布、品牌引进，而且对于建筑环境与硬件设施也花费巨资升级改造。升级后，大悦城各区内外增加多处景观亮点，如在步行街增加大体量个性景观，并完善室内动线，更加方便客流流动，同时它也关注建筑外侧的步行空间环境，设计了充满个性的景观小品，如亚洲首座爱情纪念碑、中国首家爱情银行、沈阳首个爱情公园等，也成为一些游客拍摄婚纱照、个人写真的取景地。

可见消费空间的环境品质的提升和特色的打造具有生产潜在消费动力的效应，并逐渐成为了各大商家获得竞争优势不可小觑的关注重点，而且这些关键要素的改变将对消费空间、居住空间及工作空间等一系列城市空间产生极大的影响。每个人对于居住空间都有自己的感受与理解，不仅看重住宅的地理位置、周边环境、建筑形象等外在的特征，而且对于建筑内部空间的品质有各自不同的要求，因为一个经过精心设计而营造出的环境，能够体现出主人对于高品质生活的无限追求，也是展现其品位与身份地位的一种特殊符号。因此可以看出人们对于优质的居住空间环境的追求，推动了“空间中的消费”向“空间消费”的转变。

其次，城市中空间视觉消费的不断增长，更加丰富了“空间消费”的内容[4]。在大量城市建筑如雨后春笋般拔地而起后，“千城一面”的现象频频出现，很多城市缺乏城市文化个性，辨识性极低。而一些具有标示性、建筑形式有特色的建筑成为了公众所关注的焦点，使其不仅具有使用功能，而且成为了可供人们视觉消费的商品。以沈阳故宫为例，作为中国仅存的两大宫殿建筑群之一，虽规模大小与北京故宫相差较大，但由于它是清朝初期的宫殿，建筑有满清文化的特色，是集多民族建筑艺术于一身的文化瑰宝，吸引着来自国内外各地的旅游者来此参观，在2016年十一期间，沈阳故宫游客就突破12万人，再创历史新高。在现代城市中的古建在城市更新与发展过程中有时会起到一定的阻碍作用，但如果较好的保护与利用则会引发人们的视觉消费，进而为城市的发展创造财富与动力。而对于与古建形成鲜明对比的现代建筑来说，它的空间形象更可以带来巨大的经济和社会效益，进而也成为城市的名片，成为潜在的消费对象。如沈阳的世博园百合塔和风之翼(见图1，图2)，不仅是世博园的标志性景观建筑，也是能够代表沈阳的优秀建筑单体，它们因各自的建筑体量、形象、结构及功能吸引着游客的参观与摄影留念。因此，可以说城市中引人注目的新旧建筑空间形象都可以带来巨大的社会和经济效益，这种对于建筑形式的观赏就是一种创造财富与城市竞争力的有力途径。

此外，由于人们对于体验消费需求的增加，也使空间消费的内容得到扩展和迅猛发展。体验式消费可以使人们在一种舒适的消费环境中细细浏览、触摸、感受产品，在不知不觉中体验到该环境带来的精神享受，并产生内在自发的愉悦与满足感，从而促进消费行为的产生。城市中有很多体验性商品，可以为人们提供各式各样非凡的感官刺激和情感体验，比如韩国在沈阳开设的乐天商场(如图3所示)不仅提供了非常人性化且有个性的室内步行街，在廊道空间上设计景观小品营造出列车之旅的意境，并融入韩国文化元素，使消费者能够近距离体验韩国文化，有一种“瞬间移民”的体验，激发他们来该商场休闲娱乐并购买产品的欲望。同样，沈阳另一来自瑞典的家居用品零售商宜家家居(见图4)，以其特色的体验营销策略让消费者感受到“充分体验”和“顾客是上帝”的感觉，吸引了很多顾客在其商业空间内不由自主的消费。顾客们认为在这里是一个完全自由的选择过程，他们可以亲身体验产品的使用感觉，所以购物的氛围是轻松、愉快的，并且无论是销售的产品，还是室内空间的设计都无处不体现着它的来源国家——瑞典，所以使得身在其中的购物者，能够感受到来自西方北欧的文化熏陶，这是宜家的空间体验策略，但同时也证明体验消费需求的增加促进了空间消费的内容得到了进一步扩展。

2 空间消费文化下城市空间氛围的营造策略

空间消费现象出现在人们的居住、工作、休闲、娱乐等空间中，对于不同功能的空间，会产生不同的活动内容，因而人们对于空间氛围的要求也不尽相同，以下分别对城市的居住空间与商业空间氛围的营造提出一些策略性建议。

2.1 居住空间

目前我国已逐步走向告别毛坯房，进入精装修的时代，与传统设计和建造方式相比，这种方式的优点是，成本明显降低，污染和浪费大大减少，更符合健康、安全和环保的要求，然而其缺点是一些买主不喜欢其定制好的功能与风格。针对这个问题，本文建议可以通过软装饰来营造居住氛围，丰富空间意境，弥补一些不能改变的客观条件。软装会根据居住空间的大小、形状，运用一些可以移动的元素，根据元素的大小、色彩、质感、造型等进行组合摆放，将同样的空间展示出不同的面貌，使得软硬元素协调并且能够表达出主人的爱好与品味。

居住空间不仅仅应该局限于自己的家这个小范围，更应该扩大到居住小区乃至更大范围的居住社区范围。针对不同人群因不同的年龄、职业和文化背景，而对交往空间的功能有不同需求的问题，可以在设计中营造出不同的主题空间，吸引人们走出户外，自发地进行交往。例如为老年人提供动静分离的活动区，其中动态活动区主要以健身活动为主，设置健身器材、休息设施及林荫区；静态区主要供老人们聊天、打牌、晒太阳、学习等，保证冬季阳光充沛，夏季凉爽遮阳。而对于儿童游戏空间的设计要考虑到儿童的特征与习性，设置滑梯、秋千、戏水池、沙坑等设施，同时考虑大人照看小孩的需要，在周围布置座椅，也因此能够促进邻里之间的交流，使得室外空间成为人们喜欢停留并增进邻里友谊的选择。

2.2 商业空间

首先，要有能够凸显空间特色的主题元素贯穿整个体验空间。无论是购物中心、超市等大型的商业空间，还是咖啡厅、酒吧、独立书店等小型的商业空间都应该有一个具有特殊意义的主题统领整个空间设计。随着全民阅读浪潮的兴起，一批批独立书店逆境中又迎来了新的曙光，而能够在众多的竞争对手中脱颖而出的店家，不仅拥有独具特色的主题空间设计，也加入了一些与主题相关的文化活动，这些不同的主题可以满足不同人群对生活需求和情感寄托的不同向往。而由于在独立书店内的消费活动是属于一种静态过程，所以在主题元素表达上要注重消费者的静态体验。而与之相对的购物中心体验性设计应该注重的是动态的体验过程，形成元素主题式体验要形成具有整体性的空间序列，这不仅影响着消费者的动态体验，还影响着主题叙事的完整性。

其次，关注消费者情感化体验的要求，在塑造空间环境时综合考虑顾客的情绪体验要求[5]，以期创造可以引起人们共鸣并产生再次选择意向的空间环境。由于通过情感上的打动会给人们带来较深的记忆和触动，继而改变消费者对该空间环境的态度，而这种态度一旦形成就很容易成为根深蒂固的意识，难以改变。必胜客意识到了这个重要性，并将满足顾客情感上的体验作为品牌定位的首要目标，提出“休闲餐厅”的概念，并打造出欢乐美食、欢乐环境、欢乐服务的三大“欢乐面孔”，餐厅内层次丰富的空间划分、多样化的座椅形式、抽象艺术的西式壁画、精心设计的展台摆设以及丰富多样的美食和亲切热情的服务都营造出了休闲、欢乐、轻松的氛围。无论是一个人来安静的享受下午茶的时光，还是三五个朋友来庆祝生日，亦或是一家三口来欢度周末都能在这里得到满足和情感体验。

最后，增加可以让消费者参与并互动的元素是体验式消费活动不可缺少的部分。在亲身参与过程中，可以更近距离感受产品的性能，可以在轻松愉快的氛围中学到新知识，可以忘却烦恼获得快乐等等。如大连发现王国里随处可见的可爱卡通人物，不仅可以表演节目还可以与游客合影打招呼，同时园区内的建筑和游乐设施的风格特征都体现出童话中王国的形象，加强了人们对于虚幻世界的想象，在参与具体项目的过程中不知不觉中完全投入到这个奇妙的世界中，使得身在其中的人们很容易融入童话的世界并暂时忘记现实生活中的烦恼，留下一段美好难忘的回忆。而展览馆、科技馆、智能家居体验馆等空间则通过高科技来增加与参观者的互动性，参观者可以根据个人的特殊需要去了解展品的历史或探索商品的性能。此外，自己动手参与制作商品的主题消费空间，例如蛋糕DIY、手工首饰DIY、十字绣店等也逐渐成为了消费者愿意尝试的休闲娱乐活动，在参与过程中感受到劳动的魅力和乐趣，这些个性化的营销方式提高了消费者的主观能动性，使得现代服务业向更丰富多样化转型。

3 结语

随着人们的消费理念的改变，城市空间的设计不能仅停留在功能层面更要满足人们的精神需求，因而要求设计师在设计过程中考虑到人们的情感化体验需求，创造出可以提升人们生活质量和精神品质的城市空间，激发出城市的活力与魅力，真正做到以人为本的设计。

[1] 季 松.消费社会时空观视角下的城市空间发展特征[J].城市规划,2011(7):36-42.

[2] 龙涛江.空间消费与当代商品住宅设计[D].重庆：重庆大学,2004.

[3] 季 松.消费时代城市空间的生产与消费[J].城市规划,2010(7):17-22.

[4] 马小宝,赵龙梅.浅析消费文化视野下我国当代商业街空间的设计新策略[J].城市建设理论研究,2013(29)：89-90.

[5] 张 彤.体验式消费的空间氛围营造[J].大众文艺,2014(1):261-262.

Discussion on city space atmosphere creating strategies under spatial consumption culture

Gao Yanpeng Cui Lida

(CollegeofBuilding,NortheastUniversity,Shenyang110167,China)

Through survey research, the paper analyzes deep causes of spatial consumption producing and development. Taking Shenyang city as an example, it explores town residential space and commercial space creating strategies under spatial consumption culture, which has provided some new ideas for creating powerful spatial environment.

spatial consumption, residential space, commercial space, experiential consumption

1009-6825(2016)31-0018-03

2016-08-24

高雁鹏(1976- )，男，在读博士，副教授； 崔立达(1990- )，女，在读硕士

TU984.113

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