口袋妖怪“入侵”出版业

文｜紫然

横扫全球的Pok é mon Go击败Instagram等成为用户日均使用时间最长的app，出版界又将如何从中分一块蛋糕?

风靡全球的口袋妖怪要出新书了。阿歇特集团刚刚签下了口袋妖怪涂色书、贴纸书和百科全书的合约,三本新书将于11月上市。学乐出版集团的口袋妖怪官方手册和官方贴纸书也将在同期面世。无论是宅男宅女还是小朋友,当你不想出门捉精灵的时候,还可以安静地在家里涂涂色看看书。选择在年底推出,口袋妖怪图书必将成为理想的圣诞礼物。

口袋妖怪袭击地球

2016年7月6日,地球遭受了口袋妖怪的猛烈“攻击”,捕获了超过两千万活跃用户。在澳洲和美国,一群群成年人纷纷走向街头,满世界寻找虚拟宠物小精灵。

他们其实是在玩一款名为“Pok é mon Go”的手机游戏,在这款融合了AR技术(将现实场景与虚拟场景结合的技术)的游戏中,玩家需要伴随着GPS的定位追踪,走来走去寻找精灵。当附近有精灵出没时,手机就会开始震动。打开APP,虚拟世界的精灵就会同摄像头中的街景融为一体,这意味着,人们可以在现实世界发现精灵,并对他们进行抓捕。

Pok é mon Go的手游与现实世界紧密联系。玩家们需要前往Pok é Stops去获取需要的道具,Pok é Stops类似于补给站,一般定位在地标性建筑上,比如雕塑、喷泉等。在不同地方还会出产不同属性的小精灵,比如在郊区更容易抓到鸟类、昆虫,在河边则会出现水系精灵,如鸭子、螃蟹等等。

横扫全球的Pokémon Go击败Instagram等成为用户日均使用时间最长的app,甚至让美国付费手游用户的数量整整翻了一倍,进入9月虽然有所降温,但仍然占据了美国手游市场的25%。很多玩家也因为在生活中过于专注抓精灵而闹出了各种危险事件:摔倒受伤,手机被抢都已经不算新闻,澳大利亚一名女玩家在墨尔本街头埋头抓精灵时,被一辆飞车撞倒,重伤离世。因为海里出现了一只稀有的小精灵,有上百人连夜驱车到海边集体“跳海”。美国还有一名女玩家为了寻找水系精灵,在偏僻的河边搜索,结果发现了一具浮尸。以至有人调侃:“我们所居住的城市马上就要断电断水了,因为这些岗位上的人们已经离开岗位,满大街找精灵去了。”

不过,Pok é mon Go迫使玩家们离开虚拟世界,进入现实中四处游荡,捕捉和交换各种宠物小精灵,也让很多“沙发土豆”告别了“北京瘫”的生活。据运动手环企业Jawbone UP调查发现,Pok é mon Go在美国上线第一周,每位玩家平均走路步数与以前相比就增加了62.5%。甚至有人评价,“奥巴马用了8年的时间都没能说服美国人上街跑步, Pok é mon Go在24小时之内就做到了。”

20年大!P积淀

虚拟现实并非Pok é mon Go的独创,此前,Pok é mon Go的开发者之一Niantic就曾创作过一款虚拟实景游戏“Ingress”,下载量超过1200万。在“Ingress”里,玩家可以在现实世界中抢夺虚拟的能量源,世界各地的玩家还可以组成不同阵营,互相配合完成任务。按照Niantic的说法,Ingress在全球已经拥有上百万的活跃玩家,但高难度的团队配合和复杂的策略要求,使它难以进一步推广。

Niantic原本是谷歌旗下的一个内部创业项目,2015年,他们正式脱离谷歌,成为一家独立的工作室。Ingress中最受欢迎的一些地点也被移植到Pok é mon Go中。而“口袋妖怪”这个老牌游戏IP的加入,让Pok é mon Go瞬间拥有了强大的群众基础。

1996年,日本任天堂公司开发了掌机游戏系列《口袋妖怪》和根据它改编的动画《宠物小精灵》,作为“有史以来最成功的RPG系列游戏”、“拥有最多衍生电影的游戏系列”等等吉尼斯世界纪录的拥有者,《口袋妖怪》中少年小智搭档皮卡丘,一起战斗的冒险故事,伴随了一代人的成长。目前,口袋妖怪系列游戏已经发售了25款作品,孕育了700多种精灵,全球销售累计已经突破2.79亿套。而Pok é mon Go的暴红也让任天堂公司的股票大幅飆升,甚至拉动了整个AR概念股。

为了进一步完善游戏体验,任天堂公司还开发名为Pok é mon Go Plus的游戏装备,可以戴在手腕上,以免玩家老是拿着手机照来照去,并且更多地为玩家安全考虑。

出版商抢滩卡位

早在Pok é mon现象产生之前,出版界就注意到了这个大IP。Century出版公司率先签下了《Pok é mon娱乐书》的全球版权,并将于今年10月口袋妖怪诞生20周年之际在美国和英国正式上市。书中包含了口袋妖怪的重要角色,如皮卡丘、喵喵,还有大量的精美图画。出版方表示,“现实世界需要勇气、信仰、友谊、快乐和个人成长,而这些神奇的小精灵给我们提供了宝贵的一课。”

与阿歇特的口袋妖怪系列一样,《Pok é mon娱乐书》也是定位在全年龄层,“无论是第一次爱上这个游戏的新手,还是伴随这些角色长大的数百万用户,在秋天都会喜欢这样一份完美的礼物。”

书店也在口袋妖怪的热潮中涌向前排。一些商场和店铺为了吸引更多的玩家光临,会购买诱饵模块(Lure Module),吸引游戏中的小精灵更多的出现在其店铺周围,从而让更多的玩家来商场光顾。一些书店和图书馆也采用了“下饵”的方式吸引读者,效果也不错。来自德克萨斯的荒野干探书店被标记为Pok é Stop,一些人来这里做补给,就会顺便在书店里逛逛,或是买杯咖啡。其中大部分都是新顾客。

犹他州的书花园书店也有幸成为Pok é Stop,据店员介绍,很多家庭会带着孩子来这里找补给,“然后他们就会发现书店里有很多他们以前没发现的书。”等到Pok é mon的系列涂色书、贴纸书上市后,很多孩子就可以在补给之余顺便买两本周边书回家。

不过,为缓解服务器压力, Niantic锁定了东亚地区的游戏服务器,包括中国、日本、韩国等国家地区在内的玩家均无法正常游戏。Pok é mon Go一开始也是选择在美国、澳大利亚、新西兰等地广人稀的地方上线。中国版的Pok é mon Go何时能够横空出世,仍然是一个未知数。