论我国电视娱乐节目存在问题及应对策略

宋桂娟?杨保文

摘要：中国电视娱乐节目通过十多年的长期发展达到了前所未有的繁荣，使广大观众的娱乐需求得到了满足。但是，目前的娱乐节目重收视率，轻质量与缺乏社会责任感 ，让娱乐节目传播陷入了困境。本文旨在探讨我国电视娱乐节目存在的问题和对策。

关键词：电视娱乐节目；存在问题；对策

一、我国电视娱乐节目存在的问题

（一）旧时的传媒体制妨碍了娱乐节目的创新

中国的媒体起步都相对晚，改革开放之前中国的媒体基本上还处于一个传播者的位置，改革开放之后中国的媒体事业才渐渐发展，电视娱乐节目也是改革开放后才逐渐有了雏形。受到陈旧的“传媒是宣传工具”的影响，在个别方面中国的电视娱乐节目还不敢大胆地创新。因此就只好抄袭别的国家娱乐节目，而仿照中又极少有创新，就造成了所讲的“借鉴外国形式，融合多种元素，但融合经过中创新性相对差”。

（二）注重视率，轻质量

现在，各电视台都特别关注节目的收视率，收视率又关键依靠娱乐节目，因此现在的各类娱乐节目都千方百计的去吸引观众眼球，提高收视率。在实际当中，一个节目想要真正的办好，需要几个方面的准备，包含人力、物力与丰厚的财力。许多电视台因为缺乏资金，便想通过模仿去把收视率提高。模仿的电视节目缺少创新，造成电视节目质量下降。

（三）品位底下，社会责任感缺乏

做为一个转播精神文化的载体，电视媒体至关重要的是社会责任。可是只有收视率、只有广告收益变成了电视媒体的重点，消失殆尽了其原本的责任。挑战道德极限的洪水猛兽常常是利益，各家电视台不惜血本的是娱乐节目的高收视率和高广告收益，最重要的是娱乐，只要观众喜欢就行。例如目前的部分选秀节目，完全就是为了实现现代年轻人想变成明星的梦想实施的，但是却一点都不思考这些年轻人选出来以后的道路是怎样的，以至于耽误了他们的未来。广大观众的理想思维层面在节目创意极少触及到，从而疏忽了综艺节目有肩负着教育作用与社会责任这一事实。

二、电视娱乐节目的应对策略

（一）重视品质与品位，提高娱乐传播的文化内涵

假如说，作古的文化是没有传播的文化，那么，没有文化的传播就会走进坟墓。实际证明，中国的电视娱乐节目正是因为缺乏详细的精神能指、缺乏一定文化内涵的支撑，才会不能使受众多方面、多层次的需求得到满足，才会渐行渐远。为了对这种勉强使人满意的局面进行扭转，制作方一定要把准备做好，在娱乐节目中电视的文化品格要坚守好，提高娱乐的品质与品位，努力让电视娱乐节目达到“通俗而不是庸俗、娱乐而不是傻乐”的程度，担负起为受众构建良好文化气氛的职责，尽快在急功近利的误区走出来，在媒介环境中找准自己的定位，社会主义精神文明要大力倡导，主动宣传健康的娱乐产品。

（二）营造优良的发展气氛

电视娱乐节目是在现在这个文化大繁盛、大发展的时代兴盛起来的产物，国家行政部门、特别是广播电视总局要充分发挥监督、推动、引导的关键职能，审时度势、把现在的发展契机掌握好，为电视娱乐节目建造优良的文化发展环境，提升大众文化修养、培养大众高雅情趣的关键责任要更加积极地承担起，在整个社会弘扬先进文化、倡导更为高雅、健康的文化消费形式，为提升全体民众的文化层次做出关键的贡献。

（三）增强行业标准，提高从业人员水平

传播健康的大众文化要从建设健全行之有效的行业管理制度、提高从业人员的职业良知开始。竞争激烈的娱乐节目，繁荣的背后存在的关键问题是节目准则的把握。表面上看是电视行业什么都管，有非常严格的审查制度，但因为没有相关的节目准则，常常也会发生这样那样 的问题。电视从业人员，要持续提高公众社会责任感与道德水准，加强文化素养和职业良知也是刻不容缓。

（四）加强节目的社会责任

作为社会个体或者机构，可以依照社会的分工承担起本身的职业使命是社会责任感。这种社会责任感是一种职业道德价值的展现。依据赖特的“四功能说”大众传播有社会化作用就要有传播知识，价值和行为标准方面具备关键的作用。电视娱乐节目寻求的是一种大众化、通俗化的快乐传播，给予人以欢乐、休闲，是电视娱乐节目的关键作用。但这种欢乐与休闲作用的完成，不是以违背社会道德价值观和审美取向为代价的。电视媒介所具备的社会作用需要电视娱乐节目也一定要对社会的发展承担必然的社会责任。所以我们在制作娱乐节目时，要思考到社会责任的培养，经过节目对受众实施思想引导，也对我们精神文明的建设有利。

三、结语

电视传媒持续获得突破、完成发展的历史，其实也是娱乐节目大行其道的经过。电视娱乐节目要以传播知识，提升受众品位为目的，通过一定的中介方式与大众参与在互相交流中产生一种娱乐气氛的节目形态。在当下，电视娱乐节目只有持续创新，从追求快乐迈向提高观众的艺术修养与审美能力，努力打造丰富的具备人文气息的电视娱乐节目，才可以为电视娱乐节目的生存与发展带来新的生机。

参考文献：

[1]王庆雯.电视娱乐节目存在的问题及其出路[J].现代视听，2011，03.

[2]许小妹.电视娱乐节目如何健康发展[J].新闻窗，2012，01.