明星同款这盘生意

柏小莲

2015年大热韩剧《来自星星的你》中，女主角全智贤生动诠释了明星同款有多不靠谱。她拿着一杯从包装到奶油拉花都非常精致的咖啡，拍照发到了社交网络上，关上手机就交给了助理。这样一杯喝下去起码要在跑步机上跑40分钟才能消耗的咖啡，和看上去像是一辈子没吃过碳水化合物的女明星跟各种肉串、甜点、美味寿司的合影一样，十有八九是为了端上来过过眼瘾的。

但是你可以模仿明星穿衣，比如杨幂。最近几年她突然成了街拍中出镜最多的女明星，她的身材属于女明星标配，高挑纤瘦、铅笔腿，不需要特别款式的修饰，也适配于多种风格，淘宝上“杨幂同款”的搜索结果非常多，当然这其中也有没那么真实的，有些店家会钻空子，把自家单品加工到街拍明星身上，技术过关了也看不出什么破绽。

至于出现在各种奢侈品牌推广活动中的明星，他们千真万确穿过这些品牌，这份名单也不长，主要集中在杨幂、高圆圆和倪妮身上，男明星中，杨洋、李易峰、吴亦凡这几位出现频率最高。据界面新闻报道，分析公司Bomoda和咨询公司R3联合调查了400万个微信账户和6万条微博，并于2016年8月发布一份报告称，有关霍建华、范冰冰、Angelababy、刘雯等明星的帖子，数量、阅读数和点赞数都是最靠前的。

因此我们大概得出了眼下与时尚最贴边的明星名单，他们的共性也相当明显：高人气、形象正面，或者像范冰冰这种淬火凤凰感浓烈的主流美，没有严重的负面新闻。至于他们在娱乐圈的出品反而没那么重要。

品牌与明星勾肩搭背目的非常明确——销量。零售环境不好的情况下，品牌的业绩很大一部分指望明星帮忙刺激单品销售量，刘雯背过的包、杨幂的毛衣、Angelababy的裙子，其品牌、款式、售价很快会在品牌的帮助下写进时尚博主的日常推送。这其中，既有明星自己的选择，也有品牌的定期赞助，因此很多包和衣服，只看到杨幂提着在机场亮过一次相，就不知到哪里去了。相比之下有些国外明星对一个品牌的忠实程度，可以透过他们的多张街拍展示出来，同样一个包、同样一双鞋，穿很多年，从新到旧，还可以搭配出无数自己的风格来。

明星与品牌的关系也是非常微妙的，史前时代就曾有过香港阔太名媛联名上书某品牌的新闻，说假如歌手李玟穿了该品牌亮相，她们将联手抵制其在香港的销量。当然这个策略在如今大陆消费者的汹涌购买力面前，早已是上世纪上流社会的笑话，但是品牌仍然会有自己的挑选原则，比如某品牌不肯将一条刚刚发售的礼服借给某位后台神秘、作品奇烂的女明星，她就干脆自己砸六位数买下了裙子。也发生过大牌女星穿走一件礼服找借口不还、品牌只好装聋作哑的情况。

如今，女明星在各种亮相中的“衣品”已成为谈资、一个比较的标准，周冬雨首先在会穿这一点上翻了身，再加上金马影后的加持，跟上了那些可以独占一期时尚大刊封面的前辈们，倪妮一直在不合适的角色间挣扎，但是每次亮相却都被当成时尚偶像。小宋佳一度也想走这条路线，她的宣传团队非常喜欢推广关于她衣品的宣传稿。品牌跟这样的女星合作得如此简便快捷，特别是在社交网络发达的今天，营销的意义大于一切。但是正像快餐只够饱肚、很难提供持续的营养一样，这种短暂的合作也很容易被破坏，突如其来的负面新闻才是考验品牌的时候，比如吴亦凡的微信门、林丹的出轨门，都难免对他们的代言造成影响，也正因如此，杨幂的公开亮相永远是童颜母亲，传统又新潮的人生赢家，倪妮的人设就是事业爱情两不误的小女人，在没出现极强外力的时候，这种人设将永不崩盘。