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舒为创新者勇,理智者成

2016-12-20Sherry

南方人物周刊 2016年38期
关键词:造作家居创业者

Sherry

大众创业,万众创新。时至今日,创业不仅仅是当代社会的发展潮流,更是时代的召唤。如狄更斯在《双城记》里所言:这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。放眼全球,欧洲的经济持续低迷,设计行业亦不复往日辉煌;而相对的,中国的设计行业处于亟需大力发展的时期。舒为抓住发展时机,当仁不让地带领自己亲手创立的家居品牌“造作”走在了行业最前端。

2014年,舒为创办家居品牌——造作。不到三年的时间,已签约27个国家的82位设计师。凭借尖端的设计和过硬的品质,“造作“顺利跻身一线家居品牌行列,锋芒毕露。

极致是一种习惯

“我是一个没有经历过太多失败的人,”舒为这样自评。对于喜欢把任何事情都做到极致的人来讲,这样的认知必然属于中肯范畴。

她生于知识分子家庭,天生聪慧,后天又极其刻苦,学霸标签从未揭下。

上个世纪90年代,中国的经济开始飞速发展,大学生还是稀缺的人才资源。而学霸舒为,年仅16岁便被中国青年政治学院录取。意料之外,也在情理之中。

于她而言,凡事努力达到最优,是一种根深蒂固的习惯。无论环境如何改变,追求极致的习惯不变。尽管对当时的大学环境并不满意,舒为依然不改本色,力争第一名。至今,她依然相信那句话——“蓬生茅中,不扶而直”,是金子,放在哪里都会发光。

锐意进取,掌控人生

还有比任意掌控自己的人生更有乐趣的事吗?

19岁进入广告公司实习,天道酬勤,暴瘦十几斤后,舒为迅速得到行业的认可。很快,舒为和当时的朋友决定开始创业:成立广告公司。在经历了所有初创者都会遇到的起落之后,不仅事业成功进入平稳期,还读完了中国传媒大学的传播学硕士课程。掌控自己人生的意识愈发强烈。

广告行业新鲜有活力,也充满挑战和机遇。“那是我特别快乐的一段日子,但后来我发现自己还是一个逻辑思维很强的人,当我的青春荷尔蒙释放完毕之后,我就想离开广告这个行业了,”舒为回忆当时的情况。

舒为选择去美国斯坦福大学深造。

无论何时,能够抛开一切,让生命归零、重新开始的人,必属勇者。

创业的艰辛远非普通上班族可理解。之前的经历给了她超出同龄人的成熟职业心态。26岁左右的时候已经拥有了三十多岁的职业心理年龄。在斯坦福读书时,她不断自我调整、学习新知识、新运动,迅速找回年轻人该有的朝气和活力。进可成熟,退可年轻。这段独特的历程,造就了她独特的人格魅力,也为她回国后开辟新事业奠定了基础。

创业,是一件理性大过天的事

创业者永远需要敢为人先的气度,也必须有远见卓识。

回国之后,舒为加入人人网,助其开疆扩土。随后二次创业,开发出红极一时的APP:CIVO。

CIVO拥有无可比拟的一流视觉界面,然而这款软件终究走向失败。“不管怎样努力,资源有多好,团队有多优秀,方向错就是错,产品没有关照用户,而是关照了自己,”提及败因,舒为这样说。

度过了CIVO失败的低谷期。痛定思痛,舒为做了一个大胆的决定:再次创业。家居品牌“造作”由此诞生。这次,她完全摒弃感性自我,转而全面开启理性思维。

“造作没有初心,都是理性的分析和大量的逻辑判断、商业论证推演出来的,我不会把个人的情感加入到企业里面,”问及造作品牌的由来,舒为坦然回答。随着中国社会的发展,中产阶层迅速崛起,国民消费不断升级,全球消费者的需求几乎同质化。所有的优质品牌都在大力向受众传播自身的工匠精神,匠人精神。家居品牌“造作”,从设计研发到最终成品,都走在了行业尖端,毫无疑问,舒为是敢于把握机遇的倡导者。

如她所判断,当今时代,人心浮躁,每个人都想走捷径,殊不知,几乎所有的捷径都是弯路。舒为深谙此道,“我们拍摄反山寨的影片也是为行业发声,现在中国,不光是家居领域,所有的消费品领域,肯静下心来做产品,认认真真把产品策略、设计、研发、材质、使用各个环节都想清楚,做明白的企业太少了。大家都想走捷径,都想一步到位,窃用别人的东西,这种环境之下,其实对行业的伤害是巨大的。”

舒为带领造作团队一路披荆斩棘,突破桎梏和枷锁,造就了今日的行业地位。“设计和创造本身不是个人文化、气质、梦想……个人的经验不足以作为群体经验来判断。大设计、大制造、大产品的东西是需要认真分析的。需要对行业的分析、理解;对行业、材料、用户、心理各方面的理解和应用,面临着大量的妥协,做不到这一点的话,就做不到工业级的研发,只能是小众作业,我非常反对充满误差的手工作业生产。从一开始我就希望造作是大而美的,大而干净而美,”舒为对造作的定位如是说。

既有突破创新的勇气,也有洞察未来的能力。

舒为每次创业都拼尽全力,把事情做到极致。重视产品的研发,是造作一贯的思路。设计和质量齐飞,国外顶尖设计加国内高质量生产。据此便不难解释为什么造作可以脱颖而出,引领家居行业的潮流。

追本溯源,她从开始就希望自己是一个布道者,而非所谓的创业表演者。她曾说过,当你走创业这条路的时候你就是一个销售,而且是一个干到死的销售。

从只关照自身感受的小清新文艺创业者到理性思路全开的创业者,再到考虑大局、事必亲躬的销售型创业者,舒为始终未变的,是把事情做到极致的习惯。

当被问及如何去做品牌营销时,她这样回答:“我们尽量避免初心、情怀…我在意的是设计理念、材质工艺、实用便捷……希望传递给外界的是比较务实、硬朗的形象,这些也是做企业时候,背后支撑我们的东西。”

正是基于此,才有了罗永浩的那句对“造作”的评价:“中国最有可能成事儿的品牌。”

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