新闻娱乐化的策略和发展

郭志刚

（长春广播电视台　吉林 长春 130000）

新闻娱乐化的策略和发展

郭志刚

（长春广播电视台吉林 长春 130000）

随着电视媒体介入形式的日益多样化，以及新媒体行业突飞猛进地发展，传统的电视媒体也在悄然发生着变化，新闻的叙事方式一改过去死板地陈述新闻事实，逐渐融入了带有地方特色的叙述方式，新闻的娱乐化使得新闻内容更生动，更贴近观众，新闻的收视率也有很大程度的提高。新闻娱乐化成为了新闻表达方式的一种策略，同时也说明了新闻表达方式上越来越多元化。

电视新闻；新闻娱乐化；策略；发展

一、中国电视新闻节目发展的三个阶段

中国电视新闻节目大致经历三个阶段：一是“严肃新闻”时期。以央视《新闻联播》为典型代表，强调“权威发布”，信息内容讲究指导性和重大性。二是“民生新闻”时期。江苏卫视《南京零距离》为典型代表的“民生新闻”，强调“地域特色”，信息内容讲究地域性和接近性。三是电视新闻“娱乐化”时期。从各大卫视到各地方频道的新闻节目结合娱乐因子进行趣味性和娱乐性创作，新闻讲究故事化、情节化，新闻的内容也成为了一种视听上的享受。

二、新闻媒体娱乐化的主要原因

（一）新闻娱乐化的经济因素。新闻媒介在近些年不断地推陈出新，报纸、广播、电视等传统媒体与互联网为代表的新兴媒体竞争和融合。在媒体种类和数量日益激增的情况下，媒体开始在新闻当中融入娱乐因子，让新闻的内容充满了悬疑、噱头、八卦等带给人更多期待感的内容，目的是为了满足观众的“娱乐”心理，所以在市场经济的条件下，新闻娱乐化成为了一种必然。

（二）新闻娱乐化的受众需求。从传播学来看，受众指的是：“大众传媒的信息接收者或传播对象，如纸质媒体报刊杂志的读者、电视电影的收视受众、广播的听众，以及新媒体的互联网用户等。”[1]娱乐精神已经成为了我们生活中不可或缺的快乐因子，新闻媒体要不断地尝试用一种更轻松的表达方式来增加新闻故事中的人情味和故事性，把早期的生硬难懂、官方表达的“硬新闻”赋予一种“软表达”，使其多了一种娱乐因子，这种表达能更多地满足受众的参与性，拉近与受众的“心理”距离。

三、新闻娱乐化衍生的问题

电视新闻过度娱乐化就会导致庸俗化,最终导致电视媒介的权威下降、公信力丧失、甚至危害社会风气。然而,庸俗化已经出现在某些电视新闻节目中。比如“美国CBS的《街头故事》、ABC的《没有公开的故事》和NBC的《没有结果的秘闻》,全是以真实的故事为基础，附加上道听途说，增加一些悬念和非真实夸张的表达,结果使新闻、实录类节目和娱乐性节目之间的界限变得模糊。”[2]电视新闻一旦完全“娱乐”,就会带来很大的负面影响，如果纠正不及时就会给整个社会营造出一种不真实的氛围，严重了会扰乱社会稳定,此时新闻不但失去了本身的道德底线和情怀，也丧失了教育功能和道德引导的作用。最重要的一点是它仅仅满足了观众的好奇心理需求,从人文角度，缺乏了人文关怀，漠视人的尊严。

四、如何规避新闻过度娱乐化

新闻从业人员要坚持正确的舆论导向。新闻传播肩负着传播正确的价值取向，小到关系普通百姓的日常生活能否正常进行，大到国家的安全和社会和谐稳定，也关系到党和国家的兴衰成败。新闻娱乐化不放弃其新闻本质的属性，是因为电视新闻媒体的政治属性所决定的，它是政府的喉舌，宣传内容一定要保持良好的度。

美国传播学家麦库姆斯和肖提出议程设置理论，即公众通过媒介来知晓事件或问题，并按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法，也就是说，媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比关系。坚持正确的舆论导向，也是新闻媒体的社会责任所要求的。这一实证性结论为舆论导向理论提供了基础，因为人们会通过媒介关注社会，因此媒介的想法也会影响受众的想法和关注度，媒介的影响力也因此变得尤为重要。此外，议程设置理论也提出了受众的关注度也会影响到政府职能部门的关注并采取相应的措施解决问题。这整个过程是一个影响与被影响的过程，所以说要想社会全面协调可持续发展，需要媒介发挥正确的舆论导向作用，维护国家稳定、推动社会进步也需要媒体从业人员的支持和参与。新闻娱乐化的发展过程中，一定不能忘却和漠视新闻所要承担的舆论引导功能。

总之，任何事物都存在它的两面性和合理性，新闻娱乐化也是一样，它的存在有其合理性，同时也有它的优缺点，但都是新闻媒体行业发展的必然，然而，新闻娱乐化到这里肯定不是结束，它有着更多的未来等待着我们去开发，去认知。当然,媒体人要在具体实践的过程中不断地去改进娱乐化中的不足和坏的影响，同时也要不断完善一些评价机制，来监督娱乐化的内容，让新闻娱乐化朝着一个充满阳光、健康向上的道路上发展。

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011.

[2]李良荣.娱乐化、本土化——美国新闻传媒的两大潮流[J].新闻记者,2001(3).

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1007-0125(2016)12-0104-01

郭志刚（1985-），男，黑龙江铁力人，长春广播电视台。