关于我国纺织外贸企业创新转型的若干探讨

温美婷

（江西服装学院，江西南昌 330201）

关于我国纺织外贸企业创新转型的若干探讨

温美婷

（江西服装学院，江西南昌 330201）

近些年来，我国纺织企业外贸业务逐渐做大，其面临的风险也越来越多。面对高风险的经营生产模式下，纺织外贸企业必须要作出创新转型。而我国纺织外贸企业的创新转型并非那么简单，还存在很多历史问题阻碍者转型的开展。本文首先分析了我国纺织外贸企业创新转型面临的挑战，其次提出了我国纺织外贸企业创新转型的对策，最后就全文作出总结。

纺织外贸企业；创新；转型；品牌

自2008年国际金融危机爆发以来，我国纺织外贸企业或多或少都受到了一定程度上的影响，有些纺织外贸企业停滞发展，有些外贸企业甚至破产倒闭。随着我国市场经济体制改革和经济全球化趋势日益深化，我国纺织外贸企业无时无刻不面对着各类风险。在这样的背景下，纺织外贸企业进行创新转型已成为当务之急。

1 我国纺织外贸企业创新转型面临的挑战

1.1 经济效益低下

由于历史原因，我国纺织外贸企业大多将重心放在了中低端产品的生产上，生产出物美价廉的产品力图占据海外市场的一定份额。而随着纺织外贸企业在海外市场的竞争越来越激励，很多纺织外贸企业为了获得更大的竞争力，不惜过度降低价格来吸引海外消费者的注意，这样一来，就造成了海外纺织市场的恶性竞争，不断的降低纺织产品的利润。同时，我国很多纺织企业都出现产能过剩的现象，即生产能力超出实际销售能力。而这一现状会遏制企业发展，同时加大了企业创新转型的压力[1]。

1.2 纺织技术缺乏创新

纺织业在我国发展时间不短，在长期的发展中已逐渐形成各类先进的纺织技术，虽然我国纺织技术整体水平并不落后于其他国家，但尖端技术的缺乏却很严重。而我国纺织外贸企业想要实现转型创新，就必须从技术上再度突破，如果纺织技术相对落后的话，就无法优化产业结构，无法提高纺织外贸企业的生产效率及质量。现阶段，导致我国纺织企业尖端技术缺乏主要因为企业创新研发力度不足。而企业创新研发力度不足又是因为在该方面的资金投入力度欠缺，很多纺织外贸企业决策层注重短期利益，没有考量企业长期的发展。据数据统计，我国纺织企业用于创新研发的资金占据总体销售额不到1%，而西方一些国家甚至达到了10%。再加上我国外贸纺织企业长期面临着经营风险，以至于这些企业不敢花费大量资金用于研发，而不创新研发长期下来更会降低该企业的市场竞争力，使其面临更大的风险，以此形成一个恶性循环，对企业的发展极为不利[2]。

1.3 自主品牌缺乏

缺乏独立自主的品牌也是当前形势下我国纺织外卖企业创新转型面临的挑战之一。分析现代产业链的利润分配，不难发现，一些研发设计及销售服务产业的利润要远远大于加工生产产业。我国现阶段很多纺织外贸企业以生产加工为主，而高利润的产品研发及销售服务都由其他企业完成，这就造成我国外贸纺织企业实际经营利润很低的局面。自主品牌的缺乏是导致这一现状的直接原因。虽然很多纺织外贸企业认识到创立自主品牌的重要性，但在实际创立品牌的过程中，受传统生产加工经营模式的影响，导致决策层不重视营销和设计方面，并由于经验不足，浪费了大量的资金，从而使纺织外贸企业打造自主品牌的计划流产。近些年来，我国政府不断提倡并引导企业打造国际品牌，但实际的实施还较为复杂[3]。

2 我国纺织外贸企业创新转型的对策

2.1 政府加大对纺织外贸企业的正确引导

想要实现我国纺织外贸企业的创新转型，就必须加强政府对纺织外贸企业的正确引导。在当前形势下，纺织外贸企业在不断做好外贸业务的同时，还需要扩大内部市场，从而提高企业的销售量，改善产能过剩的问题。政府在这一过程中，可以从以下几点来引导纺织外贸企业的创新转型：（1）从制度方面着手，不断完善政策，加大政策对纺织外贸企业扩展内部市场的扶持。（2）不断完善资本市场，加快金融改革，针对纺织外贸企业设计出符合需要的金融服务产品，从而减少纺织外贸企业的资金压力，并扩展纺织外贸企业的创新转型的融资渠道。（3）优化纺织外贸企业相关的税收制度，改善重复收税等问题，并出台一些减税政策，从而缓解纺织外贸企业的纳税负担，降低企业的经营成本。（4）对我国一些尖端纺织外贸企业进行相应扶持，促进尖端企业的发展，打造出我国纺织外贸企业的品牌，提高这些纺织外贸企业的影响力。（5）政府要加强对市场的宏观调控，促进我国纺织市场的统一。总之，只有政府加强引导工作，才能为我国纺织外贸企业的创新转型提供良好的现行条件[4]。

2.2 实现产业发展特色化

目前，我国纺织行业规模巨大，是我国工业经济的重要组成部分。在我国纺织行业的长期发展中，已逐渐形成了很多产业特色。而从我国纺织行业的整体出发，还是以中低档的纺织品的生产为主，缺乏独立自主高价值的品牌。这部分中低档的产品在国内外市场中占据了大量的份额。所以想要促进纺织外贸企业的快速发展，还需要不断实现产业发展的特色化。而随着我国国民经济的快速增长，人民生活水平越来越高，对于纺织品的需求已经不再局限于中低档的范畴，很多人更加追求高档的、个性的、特色的纺织产品。这种背景下，我国纺织行业的特色化发展迎来了美好的前景。首先，纺织外贸企业需要不断转变思维，通过追求高档特色纺织品的生产来提高企业国内外的竞争力。其次，纺织外贸企业要提高创新意识，加大产品研发的资金投入力度。从而为我国纺织外贸企业的特色化发展提供良好的技术条件[5]。

2.3 加强纺织外贸企业技术研发

加强纺织外贸企业的技术研发具体可参考以下几点对策：（1）纺织外贸企业应该加大对创新研发的资金投入力度，可按照国际平均标准来合理注入资金。（2）加强人才的引进，提高创新研发技术岗位的薪资待遇，从而吸引人才并留住人才。（3）加强对人才的培训，可组织人才和相关管理人员向外学习，吸收他人长出，不断提高自身技术。总之，只有通过不断的创新研发才能提高纺织企业的生产力和竞争力，才能促进纺织外贸企业的创新转型。

2.4 加快自主品牌的创立

加快自主品牌的创立是我国纺织外贸企业创新转型的必要途径。我国纺织外贸企业不仅需要面对国内其他企业的竞争，还需要面对国外企业的竞争，在这种竞争日益激烈的背景下，只有加快纺织外贸企业的品牌发展，才能在市场竞争中脱颖而出，吸收一部分优质客户。具体可从以下几个方面出发：（1）加大对品牌的推广，学习国内外成功的品牌推广案例，并结合自身企业的特色，设计出科学合理的长期推广计划。（2）纺织外贸企业应该加强核心技术的升级，并进行相应的保护。不断优化营销模式，创新营销手段，抓住国内外不同消费者群体的消费心理，从而打造出满足消费者需求的品牌[6]。（3）在提高纺织外贸企业品牌知名度的同时，还需要提高质量。并通过增加产品附加值来提升产品的总体价值。（4）国内纺织企业在面对共同利益时，应该团结一致，通过合作来实现双方共赢，并一起开拓海外市场，促进我国纺织行业产业的升级，从而打造良好的产业环境。同时，可学习西方品牌打造经验，并不断地实践创新，打造出符合中国纺织行业特色的品牌之路。总之，纺织外贸企业品牌化是今后行业的发展趋势，同时也是促进纺织外贸企业创新转型的有力手段。而只有当我国纺织外贸企业的品牌真正走出去时，才能吸引国外消费者，受到国外消费者的青睐。

3 总结

当前形势下，我国纺织外贸企业创新转型面临着诸多挑战，而想要克服挑战，就必须不断加大政府对纺织外贸企业创新转型的正确引导，促进产业特色化发展的实现，加大资金、资源的投入力度，加强纺织外贸企业技术研发，并学习国内外成功经验，加快自主品牌的创立，打造出一条符合我国纺织外贸企业发展的特色品牌之路。从而提高我国纺织外贸企业在国外市场的竞争力，并促进企业健康、稳定的发展。

[1] 叶三琛.我国纺织外贸企业转型与生存机制的探讨[J].中国商贸,2014(14):77-78.

[2] 鲁 成.中小型服饰企业转型超市营销状况研究[J].上海纺织科技,2011,39(1):61-62.

[3] 章依凌,陈晓英,虞紫英等.嘉兴促进外贸生产企业转型升级研究[J].山东纺织经济,2012(12):69-70,73.

[4] 李 章.后危机时期中国服装外贸企业转型策略探究[J].商,2013(23):286,243.

[5] 杨永清.我国外贸企业转型升级面临的形势与路径选择——以纺织服装出口企业为例[J].对外经贸实务, 2012(6):9-12.

[6] 施国毅.纺织行业渠道创新研究[J].上海纺织科技, 2013,41(8):60-61.

Discussion on the innovation and transformation of China's textile foreign trade enterprises

WEN Mei-ting
(Jiangxi Institute of Fashion Technology, Nanchang Jiangxi 330201, China)

In recent years, our country textile enterprises gradually do foreign trade business, its risk is also more and more. Facing the high risk management production mode, the textile foreign trade enterprises must make innovation transformation. And transformation in the innovation of the textile foreign trade enterprises in our country is not so simple, there are many historical problems hinder the transformation. This paper firstly analyzes the challenges facing the textile foreign trade enterprises innovation transformation, secondly puts forward the countermeasures of China's textile foreign trade enterprises innovation transformation, the full text summary.

textile foreign trade enterprises；Innovation；transformation；brand

F752

A

投稿日期：2016-10-25

温美婷（1985-），女，汉，籍贯江西吉安，本科，助教，研究方向：服装设计与工程。