批评语用学视角下的KTV商铺名语用研究

李明昊

摘 要：本文以批评语用学为视角对武汉市KTV商铺的命名方式做以分析。结果显示，武汉市KTV命名整体情况良好，符合基本规范，反映了商家乐于借助品牌名称宣传经营特色、注重个性的文化心态。但也存在着如以名企财、以王为尊、崇洋媚外等方面的问题，需要引起重视。

关键词：KTV；批评语用学；武汉；文化心态

[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-17--01

引言：

作为一种研究视角或传统，批评语篇分析是20世纪70年代末兴起的一种语篇分析方法，在过去的几十年里获得了极大的发展，已经成为社会学研究和语言学研究领域内的一个重要研究流派，产生了深远的影响（辛斌，1996）。随着商品经济的不断发展和竞争的日趋激烈，我国的商家也越来越在店铺的名称上下起了功夫，由此一些“独特”的店名也逐渐进入了人们的视线当中。诚然，经营者有权利为自己的店铺选择一个新颖、悦耳的名称，但是如果超越一个限度，却会适得其反。本文以武汉市的KTV商铺为例，从批评语用学的视角下试对KTV商铺命名方式加以分析，探析商铺命名用语之后的文化心态。

1、研究问题

本研究主要回答以下几个问题：

①武汉市KTV店铺命名的总体特征是什么？

②在KTV店铺命名上存在着哪些问题？

③消费者如何看待KTV店铺命名现象？

2、数据搜集

本研究以武汉作为调查地进行数据的采集。作为湖北省省会的武汉是国家历史文化名城，是中部地区的核心和枢纽，更是全国重要的工业基地和科教基地，可以较好地代表中国大中型城市的发展状况。随着电商平台的发展，KTV的主要促销方式也瞄准了互联网的团购平台，笔者借助大众点评网（网址：http：//www.dianping.com/search/category/16/0）检索了武汉市KTV店铺的名称，共搜集到有效数据713条。之后，笔者又以整理好的数据为素材进行了半结构式访谈。

3、结果与分析

3.1KTV的命名情况调查结果

表1是笔者对采集到713条数据进行的分类统计结果。从表1中我们可以发现，武汉市KTV命名大多采用“冠名+通名”的结构，但是也有相当一部分商家并没有加以通名，直接用冠名方式为店铺命名。其中使用通名“KTV”的最为常见，占到了调查总数的66.9%之多。除此之外，也涌现了一批近期兴起的新通名，如“音乐吧”、“练歌房”等。而20世纪八九十年代常用的“俱乐部”、“歌厅”、“歌舞厅”等通名数量已经比较有限，合计不足调查总数的5%。

总体来说，武汉市KTV商铺的命名情况还是十分健康的。但是在调查中，笔者还是发现了一些不良情况：

①一些店铺名称仍带有封建宫廷色彩，如“XXX宫KTV”、“X帝KTV”等（18家）；

②语用暧昧，格调偏低，如“帅哥XXX”、“天上人间XXX”等；

③带有拜金、享乐主义，如“钱柜XXX”、“吟思梦歌XXX”等；

3.2半结构式访谈结果

为了获得对调查结果分析的支撑，笔者将第一阶段获得的数据整理后征集了12名被试进行半结构式访谈。被试包含老、中、青三代，男女比例为1：1，且身心健康，没有对调查产生干扰的因素。采访问题主要为消费者对于KTV店铺命名的主观看法及认同度。

访谈结果显示，被试对于正向的店铺名（如“想唱就唱XXX”）的认同度普遍偏高（11/12），而对于那些怪异、物化、西化的店铺名称，消费者的认同度整体偏低，除了两位青年受访者表示“不喜欢也不讨厌”之外，其余受访者均表示“不太容易接受”，这也就说明了积极向上的店铺名称更加容易受到消费者的欢迎。

4、店铺命名的解读

4.1店铺命名背后的文化取向

①注重商铺本身的经营特点，如“量贩式”、“自助”、“放松”、“歌唱”等主题词经常在店铺名中出现。这就说明商家更加乐于将自己的经营理念和文化主题置于店名中，一目了然，让消费者第一时间掌握该商铺的经营理念和经营特色；

②更加注重个性。调查中笔者发现，商家们越来越重视对个性的诉求，不使用通名的商家数量已经占到了整体的21.9%。另一方面，新出现的通名也开始逐渐被商家们接受并运用，以显示其个性；

4.2店铺命名的负效应

①以名企财、以王为尊的观念。在调查中，笔者发现了一些诸如“XX会所”之类的KTV，但是通过实地走访，笔者发现该商家无论是店内设施还是装修装潢，均达不到私人会所的标准，存在以名企财的现象；另一方面，市场上也存在着一些诸如“X王XXX”的KTV，“全民皆帝，满街是王”的现象亟需解决；

②崇洋媚外的观念。KTV作为“舶来品”，在中国经过多年的发展，已经基本完成了本土化的过程，形成了中国特色的KTV文化。但是在调查中笔者仍看到一些诸如“格莱美XXX”的店铺名称。根据半结构式访谈结果，消费者们对于这样西化的名称认同度普遍不高（1/12），由此可见，洋气的店铺名称并不一定能够吸引顾客。

参考文献：

[1]辛斌.语言、权利与意识形态：批评语言学[J].现代外语，1996（01）：21-26

[2]陈新仁.批评语用学视角下的社会用语研究[M].上海：上海外语教育出版社.2013.