商业化的“红与黑”

贺文

VR的应用，如何能够突破“仅仅是展示”？如何能够触碰到“产生购买力”的痛点？哪些VR需求是强需求而非伪需求？

噱头太多，很多都是2PR、2VC的概念。VR应用到行业，还早着呢！

这是非乐观者的态度。VR技术进入消费市场，商业化环境整体亟待成熟，应用的现实难免“一地鸡毛”的尴尬。

一个侧面，好多所谓的VR直播大会，活动现场杵一个由数个GOPro运动相机捆在一起的全景相机拍摄，用户那端能看到的不过360度全景画面，而且都是远景偏模糊的镜头，仅此而已。

今年4月，李安导演的新作《比利·林恩漫长的中场休息》，在全美广播从业者协会举办的美国广播电视展（NAB Show）上试映了11分钟的片段。试映后，这部画面规格为每秒120帧、4K、高动态范围HDR）的3D电影当场获得了多位业界大咖的点赞。

这又如何？摆在《比利·林恩漫长的中场休息》面前的一个现实问题是：因为硬件及技术限制，大部分观众无法观看到3D/4K/120帧格式的这部电影。此次美国广播电视展上的试映所用的设备由两台Christie Mirage放映机与杜比3D系统组合而成。没有这个系统，影院便无法进行放映，即便是有了这套系统，放映能达到的最好效果也可能只是3D/4K/60帧。

如何穿越迷途森林，让VR与现实真正牵手彼此，过程的艰辛是必然的。VR的应用，如何能够突破“仅仅是展示”，如何能够触碰到“产生购买力”的痛点，哪些VR需求是强需求而非伪需求，等等这些都需要在过程中去求解。

原生VR内容，何止十大坑

威锐影业创始人兼CEO董瑗珲，系统地研究过VR电影叙事语言、语境和虚拟现实融合等问题，曾撰文《你以为几台Gopro就能拍VR电影？这十大坑在等着你》，他用自己的实践告诉想做或正在做VR内容的参与者，相对于VR游戏和CG类作品，实景拍摄VR内容确实处处都是坑。

比如，多台摄影机同步拍摄，如何保证摄影机的每个参数具备精确的匹配指标；过多的摄影机拍摄的素材如何高效地拼接画面，大量的拼接如何与机器的运算性能找平衡；采用多个摄影机，储存的数据会相应增多，用6台或更多的摄影机，往往10分钟的成片素材就要几个T，再考虑到双备份、三备份素材，这样巨兽级的素材如何存储和管理，以及如何平衡追求画质与后期制作的高成本；此外，VR是崭新的语法，崭新的媒介模式，崭新的互动空间，人们在摸索VR语言上付出的时间，或许会比提升VR硬件体验未得更长。

优酷土豆高级副总裁李捷认为，VR影视内容制作需要依靠好莱坞和硅谷的结合模式，拍摄设备的普及以及底层工具的完善。“至少在美国非常明显的趋势是，好莱坞跟硅谷史无前例在VR方面走到了一起，很多创业公司是由两类人组成，硅谷的互联网公司的人和好莱坞的Studio资深制片人，他们共同Founder一家创业公司做VR。”

无忧我房他们现在是用纯建模的方式来生成VR样板间内容，李熠说，他们也在研究用双目相机、3D相机来采集内容，通过拼接算法形成全景内容，尤其是在室外户外、大型环境内容的采集上，但是现实的困难是，现在的双目相机的扫描精度还不够，在手机上看还凑合，但要转到PC VR里立马“挂掉”。李熠他们在美国湾区的办公室已经研究了半年，预期采集硬件的性能提升还得再等一年。

此外，谁来为这样的内容买单？这是原生VR内容最主要的现实障碍，现在除了有头盔的开发者之外，谁会看呢，谁会埋单看呢。

乐观的信号是，已经有消息传出，YouTube、Facebook最近都宣布了支持现场360度视频直播，如此一来，就需要有内容生产者未提供内容。国内的在线视频网站，优酷土豆、爱奇艺、乐视等都对VR视频内容表态“热情拥抱”，乐视已经尝试过数次体育赛事和大型活动的全景直播。

不过，值得注意的是，用户想要使用YouTube 360度直播，必须拥有一个速度达到10M～20M的宽带连接。

不止眼前的“展示”

洪泰基金的宋楠说，VR的项目他还会继续看，但是最近不会再下决心投谁了，“这个市场里面傻子太多了。”

对于现在创业者一股脑扎堆做VR游戏，他反复强调要冷静，“最容易做，没有门槛（用游戏引擎制作），还有这么多投资人等着投呢。”看似离钱很近，但也最容易成为炮灰，要知道全球几十万家公司做游戏开发，但全世界只有一个暴雪，做手游同样是“千军万马过独木桥”。

但是，在VR产业链上真正有技术含量的公司，这一两年间估值迅速增长，门槛都被投资机构踏破了。宋楠介绍，国内这样的公司为数不多，非常有代表性的比如诺亦腾，比如Ximmerse，两家都是专注于解决虚拟现实设备输入和交互问题的；国外这类“比较高精尖”的公司也不多，基本上都被Oculus收购了。

北京诺亦腾是做虚拟现实和动作捕捉解决方案的，擅长于做Tracking和Motion Capture，也就是位置追踪、姿态追踪和人的动作姿态追踪。与虚拟现实技术应用的结合，让诺亦腾找到了新的增长“主题”。

在宋楠看来，诺亦腾的Project Alice，是虚拟现实和动作捕捉解决方案的“商用化的典型代表”。

诺亦腾公司CTO戴若犁博士分享过他们对虚拟现实交互的理解：在虚拟现实中你必须有视野的感知、身体的感知和环境的感知，才能构成完整的体验。身体的感知很重要，因为虚拟现实当中没有人愿意当一个看客，人们希望成为虚拟现实的一部分。

在今年GMIC大会上看过诺亦腾Demo的人，都会被吸引到：你在VR头显里看到的，与你实际触摸到的真实道具是一摸一样的，因为你的头显上有个GoPro相机；而且你可以去触摸这些真实的道具，可以看到自己的手，因为你的手穿戴了诺亦腾的动捕手套；你也可以拿起这个篮球，非常精确，因为诺亦腾的跟踪系统可以跟踪这些道具；你甚至可以和你的同事都头戴VR头显，穿着诺亦腾的动捕服，通过VR头显互相抛接这些道具。

“这其实并不简单。如果你扔出去一个道具，让对方通过VR头显互相抛接这些道具，这说明动作跟踪的精度在毫米级，延迟则非常低。”戴若犁解释。Project Alice是诺亦腾在今年1月发布的商用虚拟现实解决方案，采用惯性与光学的混合动作捕捉方案，可以多人同时交互、大空间动态捕捉等，可以对头显和物理实体进行精确低延迟的实时追踪，也可以在虚拟现实环境中对人的身体和手部运动同时进行捕捉。

就像戴若犁所分享的，站在身体感知的角度来说，VR不会是只坐着看，我们希望进入到这个虚拟世界，为了实现这个要求，我们需要看到自己的身体，以及我们周边的环境。

2C还是2B

今年4月，诺亦腾把商用虚拟现实解决方案Project Alice带去了美国加州圣何塞会议中心，一年一度的硅谷虚拟现实大会（SVVR）。诺亦腾展示的场地是一个6×6m的虚拟现实空间，比起Oculus或者HTC Vive这样最大能够追踪5×5m客厅级别、消费级别的产品，诺亦腾想开拓的是商业级的更大的空间以及更好的体验。

戴若犁介绍，Project Alice是一个商用系统，一般用户是没办法买一套放在家里玩的，它可以用来做大尺度的游戏，提供主题公园的体验，也可以用来做训练系统，以及其他工业、商业等领域的应用。在诺亦腾团队看来，目前商用VR的市场很有潜力的。

“对于商用VR市场来说，我们不关心有多少头显在消费者手上，我们能够提供解决方案、硬件、应用等所有的东西，可以把它们用在不同的应用领域中。”戴若犁说。

因为是面向商用VR市场，诺亦腾的ProjectAlice如何足以让客户心甘情愿埋单？必须要有超出顶级家庭解决方案的“价值点”。戴若犁举例说，目前消费级别的家庭虚拟现实解决方案是单人的，那么诺亦腾能不能提供多人的体验？追踪的空间可不可以范围大，能不能支持实体道具？别人都是两个6自由度的棒子进行交互，诺亦腾能不能给他一把枪、有一些基本的力反馈呢？等等这些使用场景和技术暂时还进入不到家庭里，但却可能在B2B的场景里体验到。

戴若犁介绍，目前诺亦腾Project Alice的商业应用关注三个核心市场：第一是娱乐，主题公园、体验馆这样的娱乐场景；第二是教育，教育市场体量非常大，诺亦腾出售技术授权给学校，相当于加强版的多媒体教学手段；第三用于商业展示，比如品牌车企可以把这套系统放在他们的4S店里。

诺亦腾品牌副总裁陈楸帆透露，很快使用Project Alice的线下体验店就会在广州、河南等地区开业，同时，诺亦腾也在与内容供应商合作筹备自有品牌的线下VR体验馆。

诺亦腾团队将商用虚拟现实解决方案命名为Project Alice，因为他们非常喜爱《爱丽丝梦游仙境》，在他们眼里，是人类的好奇心推动了虚拟现实的发展。

在这次关于VR的采访里，记者常常能听到业界这样的感慨，“我们对VR的理解太粗浅了”，“VR是没有边界的，受限制的是我们的想象力和实践的能力”。

在美国盐湖城，有一个对VR从业者和好奇心者来说魅力满满且神秘十足的所在，The VOIDVR主题公园，灰色石墙，多个60×60英尺大小的房间（被称为舞台），玩家可以在内进行冒险探索，创建一种完全不同于在家中感受到的体验。

今年初，盛大网络对外宣布了投资The Void并将在中国建立The Void虚拟现实主题公园。或许VR这轮的“热火”，将被这个“地表最强娱乐设施”点燃。