四川马拉松运动休闲产业的发展趋势与发展建议

蒲孟玲

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 为了加深对四川马拉松运动休闲产业的了解，促进四川马拉松运动休闲产业的健康可持续发展，本文针对四川马拉松运动休闲产业的发展趋势和发展建议等问题进行了简要的分析。文章首先分析了四川马拉松运动休闲产业未来的三大发展趋势，即：马拉松赛事产品更加丰富，赛事类型更加多样化；产业覆盖面更广；投资主体的多元化和运营的市场化，然后又在此基础之上，提出了注意改革马拉松运动管理模式，进一步完善行业规范和注意赛事数量与赛事质量的齐抓共管，重视精品赛事的打造两点建议，希望能够为四川马拉松运动休闲产业的发展提供一定的参考与借鉴。

关键词 马拉松运动休闲产业 四川省 发展趋势 发展建议

一、引言

我国最早的马拉松赛事是1981年的北京马拉松，在马拉松运动发展的早期，其一直是少数人的运动，据相关数据统计，2010年全国马拉松赛事仅有13场。但是，近些年，随着我国居民健康意识的不断提高，开始有越来越多的人参与到了马拉松运动之中，并在全国范围内掀起了马拉松运动的热潮。据统计仅2015年在中国田径协会注册备案的与马拉松运动相关的赛事就已经达到了134场，相较于2014年而言，增加了83场，增幅超过了160%。随着马拉松运动的迅猛发展，马拉松运动已经不再是简单意义上的跑步运动，与马拉松运动相关的赛事内的服务经济、赛事媒体经济以及赛事外的衍生性服务经济等等都随之得到了迅速发展，并逐渐成为了一条完整的产业链，也就是所谓的马拉松运动休闲产业。而随着全国马拉松赛事的火热发展，近些年四川省也举办了多场马拉松赛事，如：巴中国际马拉松、西昌邛海湿地国际马拉松、都江堰双遗马拉松等等，四川省的马拉松运动休闲产业也在逐渐形成。鉴于此，为了加深对四川马拉松运动休闲产业的了解，促进四川马拉松运动休闲产业的健康可持续发展，本文就针对四川马拉松运动休闲产业的发展趋势和发展建议等问题进行了简要的分析。

二、四川马拉松运动休闲产业的发展趋势

首次，马拉松赛事产品更加丰富，赛事类型更加多样化。除了已有的五公里马拉松、十公里马拉松、半程马拉松和全程马拉松等传统的公路跑赛事之外，四川省独特的地理环境和自然环境还为山地马拉松、森林马拉松等赛事活动的开展提供了良好的条件。所以，在未来发展的过程中，四川马拉松赛事的产品将会更加的丰富，赛事类型也会更加的多样化，在已有的传统公路跑赛事之外，预计还会陆续出现山地马拉松、森林马拉松、超级马拉松以及马拉松接力赛、系列赛等多种赛事类型。

其次，产业的覆盖面会更广。目前，四川马拉松运动休闲产业主要还是集中于赛事内的服务经济和赛事媒体经济。但是，随着四川马拉松赛事数量和赛事类型的增加，参与马拉松运动的人口数量会越来越大，与此相对应的赛事外的衍生服务经济也会得到因此得到快速的发展。所以，四川马拉松运动休闲产业在后续发展的过程中，预计产业的覆盖面会逐渐的涉及“衣、食、住、行、游、购、娱”等多个方面，并会逐步的与文化产业和旅游产业等整合起来，通过产业融合发展的方式，利用产业合力得到进一步的发展。

最后，投资主体的多元化和运营的市场化。在中国田径协会取消了马拉松赛事审批之后，社会力量办赛的积极性被充分激发，民营资本将会以多种方式进驻马拉松运动休闲产业。因此，在四川省马拉松运动休闲产业后续发展的过程中，将会有更多的社会力量参与进来，投资的主体会更加的多元化，产业的运营也会更加的市场化。

三、四川马拉松运动休闲产业的发展建议

首先，要注意改革马拉松运动管理模式，进一步完善行业规范。中国田径协会《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中专门强调了变革马拉松管理模式的问题，并取消了马拉松赛事的审批。中国田径协会的上述举动无疑为四川马拉松运动休闲产业的发展提供了一定的参考和指导。为了确保四川马拉松运动休闲产业的规范发展，在后续发展的进程中，一是要注意合理放权，通过简政放权来集中力量做好马拉松运动休闲产业的服务工作和监管工作；二是要注意进一步完善行业规范，不但加强对赛事组织标准的细化和完善，还要注意加大赛前指导工作、赛事监督工作和赛手验收工作的管理服务力度，以此来促进四川马拉松运动休闲产业的健康蓬勃发展。

其次，在开展赛事运营工作的过程中，要注意赛事数量与赛事质量的齐抓共管，重视精品赛事的打造。四川省的马拉松运动休闲产业相较于北京、上海、深圳等一线城市而言，发展起步的时间比较晚，规模也相对比较小，赛事的数量仍然过少。所以，在后续发展的过程中，还必须要逐步的增加与马拉松运动相关的赛事活动的数量，以尽可能的扩大马拉松运动的覆盖面，提高马拉松运动的参与人数。但是，与此同时也要注意，在继续提高赛事数量的同时，也必须要重视赛事的质量，打造优质的精品赛事是确保四川马拉松运动休闲产业健康、可持续发展的重要保障。根据四川省的实际情况，要提高赛事质量，打造精品赛事，一方面，要注意充分利用四川省独特的地理环境和自然环境资源，突出四川马拉松赛事在地理环境和自然环境方面的特色；另一方面，还要重视赛事的文化含量和精神特质，尽可能的赋予赛事更多的人文内涵。例如：都江堰双遗马拉松就充分体现了“驿传”文化特色，以“蜀道驿传”为主题，精心对赛事的路线进行了设计，赛事从青城山新山门出发，经过熊猫谷、建福宫、赵公山财神祖庭等四大景区，让所举办的马拉松赛事成为了一场文化与自然的旅程，很好的体现了赛事的精神特质和文化内涵，成为了展示地方文化的一个窗口。

参考文献：

[1] 陈珊，邹文华，刘月玲.中国马拉松赛事与国际马拉松大满贯赛事网站内容比较研究[J].上海体育学院学报.2012.07.

[2] 王斌斌.中国马拉松赛市场化运作的探讨——以西昌邛海湿地国际马拉松赛为例[D].四川：成都体育学院.2015.05.