媒介叙事：国际人物报道研究新思路

【摘要】《媒介叙事》以《环球人物》和《时代》周刊的国际人物报道为研究对象，广泛联系社会政治、经济、文化等发展背景，对国际人物报道的内在规律进行科学分析，为改进对外新闻传播提供了一种新思路。

【关键词】媒介叙事；环球人物；时代周刊；国际人物报道

【作者单位】杜友君，上海体育学院体育新闻传播与外语学院。

在新闻传播中，传播内容、传播方式和传播渠道都能对传播效果产生重要的影响，对外传播也不例外。就当前我国媒体对外传播的发展状况来看，传播方式的作用显得更为重要。正如习近平主席曾经在全国宣传思想工作会议上指出的：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

如何讲好中国故事？采取什么样的传播方式来讲好中国故事？怎样才能获得良好的传播效果？《媒介叙事：〈环球人物〉和〈时代〉周刊新闻话语研究》（以下简称为《媒介叙事》）对此进行了有益的探索。该书以国际人物报道为研究对象，借助新闻话语这个理论工具，从新闻叙事建构视角出发，对国际人物报道的叙事特征进行了深入阐释与详尽分析，给改进对外新闻传播提供了一种新思路。

一、选题巧妙、资料翔实

《媒介叙事》以国际人物报道作为具体研究对象，透析人物背后错综复杂的政治、经济、文化关系，探索叙事架构的不同特征。为了使这些特征更加明晰，作者采用对比研究的方法，选择两本有较高权威性和广泛社会影响力的杂志作为考察对象：一份是人民日报社的《环球人物》杂志，另一份是美国的《时代》周刊。样本选择具有很好的代表性，而且选取的资料较为翔实。

一方面，从资料的占有数量来看，《媒介叙事》从《环球人物》杂志和《时代》周刊中选取了丰富的人物报道进行量化统计和深入分析，使得研究结果具有很强的说服力。《媒介叙事》对2006年3月1日至2013年12月31日的《环球人物》杂志和《时代》周刊的国际人物报道进行了科学统计，分别搜集了1662篇和748篇国际人物报道。面对如此多的资料，应该从何着手进行分析？作者认真研读了荷兰著名学者阿姆斯特丹大学教授范·戴克的新闻话语结构理论著述，从中归结出具体详细的文本分析方法，从宏观和微观两个层面对文本进行系统分析。在宏观层面上，将文本放在社会发展的大背景下，逐层分析政治、经济、文化等各个领域的人物报道特点；在微观层面上，从人物称谓、叙事模式、表达方式等进行客观分析与量化统计。如此一来，有助于读者全面立体地了解国际人物报道中所蕴含的深层含义。在此基础上，作者采取分总归纳的方式，对不同领域新闻人物的报道特色进行归纳，并且运用框架分析进行探究，总结出国际人物报道的报道规律。

另一方面，从资料的归总方式来看，全书的结构较为科学合理。《媒介叙事》全书共分为七章。首先是全景式的概括，使得读者对《环球人物》和《时代》周刊这两本杂志的国际人物报道能够有整体的了解。其次是分层式展示，运用叙事学相关知识，对这两本杂志国际人物报道的叙事视角、叙事模式、修辞手法等进行了梳理，让人一目了然。最后是进一步做深层次的动因分析，将这两本杂志放在新闻传播学的历史长河中加以审视，展现了国际人物报道的发展趋势和特征。在此基础上，作者专门对两本杂志中的国际人物报道规律进行总结，并且得出20个显著特征，体现了作者对研究对象的理性、深入思考；从文化学视角对我国的国际人物报道进行反思，提出一些改进建议，具有较好的现实指导意义。

学术研究的目的不仅要对事物进行全面客观的陈述，还要对其进行系统深入的阐释。《媒介叙事》很好地将二者统一起来。纵观全书，既有对研究对象的文本分析和详细描述，体现了描述性研究的特征，又有对国际人物报道发展规律的深入学理分析，解释现象背后的深层原因，突出了客观的论述和阐释。因而，该书很好地将研究对象的外部表现和深层特征展现出来，具有较强的理性思辨力度。

二、方法科学、引证规范

首先，《媒介叙事》研究方法较为科学，研究引证也比较到位。

一方面，该书主要采用文本抽样的方法，注重样本内容的可比较性。《环球人物》和《时代》周刊在我国和美国都具有很好的代表性和广泛的社会影响力，两本杂志都较为注重国际人物的报道。《环球人物》创刊于2006年3月1日，在抽样的时间周期内报道了近两千位国际人物，《时代》周刊在该段时间内也报道了近千位国际人物，为研究提供了较为充分的分析内容。在抽取的样本中，该书对所报道的国际人物进行类型统计，以报道区域、报道类型、报道内容、人物特征等为标准对国际人物报道进行分类汇总，并且从新闻理念、国家利益、意识形态和新闻政策四个方面对影响国际人物报道的因素进行分析。同时，该书还选取了个案研究的方法，选择三个较为典型的国际人物报道个案作为分析对象。这些个案既具有代表性，能够反映各自报道的典型特点，又具有共性，便于对两本杂志的报道特点进行比较。譬如对同一个国际人物的相关报道，通过分析《环球人物》和《时代》周刊各自的观察视角、报道手法、价值观念等来观察两者之间的区别，从而得出一些具体的结论。

另一方面，《媒介叙事》主要采用话语分析的研究方法，立足于国际人物报道的样本分析。透过报道内容，我们能够看到媒介与国际政治、经济、文化、社会等方方面面的互动，以及媒介在这个过程中发挥的重要作用。反过来，国际人物报道也能够使国际受众对中国新闻媒介的价值取向、思想观念等有更加深入的认识。

其次，从研究引证来看，该书比较规范到位。该书作者参阅了大量中英文参考资料，并将这些内容和观点融入写作中，很好地扩展了研究视野。而且，出于研究的需要和便于读者阅读考虑，作者翻译了大量《时代》周刊的报道，翻译精准规范，得到了人民出版社英文评审编辑的认可，有助于读者更为准确地把握《时代》周刊的报道特点。

最后，从研究的扩展工作来看，该书作者也投入了较多精力，做了大量的采访和访谈，如采访了人民日报社时任副社长何崇元先生、《环球人物》杂志社的第一任总编辑刘爱成先生及现任总编辑谢湘女士等。通过这些深度访谈，作者较好地掌握了《环球人物》的新闻生产流程和内部运作特征，为该书的撰写提供了较为翔实的背景资料和实践认识，也使该书更为贴近新闻业务实际。

三、分析理性、深入全面

《媒介叙事》的整体分析架构比较理性，对国际人物报道进行全面而深入的研究。首先，该书从叙事架构出发，对国际人物报道的发展动因进行总体阐释，分析较为理性、深入。该书对国际人物报道的发展现况进行了深度思考，分析了影响人物报道传播方式的主要动因，展现了国际人物报道与国际政治、经济、文化和社会之间的深层联系。对国际人物报道规律的归纳和总结，有助于大众传媒较好地塑造人物形象并且积极发挥主流媒体的舆论引导作用。具体来说，《媒介叙事》立足于国际人物报道，把《环球人物》杂志和《时代》周刊两本杂志进行比较，从人物选择、办刊理念、编辑手法、表达方式、叙事建构、主题设置、措辞风格、语义结构、言语再现等方面比较异同，并且联系当前全球化的时代背景，详细论述中美主流媒体对世界的关注点以及价值导向，从而总结它们各自的报道特征。与此同时，该书通过中美国际人物报道的对比研究，发现并归纳了中美人物报道的差异，进而探讨中美的文化差异以及价值观念差异，提出在政治权力、经济力量、民间话语等方面的新闻报道需要采取不同的传播方式。

其次，《媒介叙事》从话语分析视角，对国际人物报道的发展趋势进行了探索，让读者对国际人物报道的整体特征和规律形成较为全面和深入的认识。透过国际人物报道，作者向我们展示了媒介与国际政治、经济、文化、社会等方方面面的互动，以及媒介在这个过程中发挥的重要作用。同时，我们从中也可以看到，国际人物报道能够使国际受众对我国新闻媒介的价值取向、思想观念、关注重心等有更进一步的了解。

最后，《媒介叙事》通过中美国际人物报道的对比，总结出两者在报道方式、写作风格、叙事模式等方面的不同，能够帮助读者认识中美两种文化的差异以及不同价值观念的取向。譬如中美在国际人物报道中，对国际政治、经济、文化等各方面的评判就存在明显的差异。就我国媒体而言，在对不同国家的社会群体进行传播时候也需要考虑这些文化差异，从而进一步增强媒介报道效果，塑造良好的中国形象。

综上所述，《媒介叙事》广泛联系社会政治、经济、文化等发展背景，结合学界和业界对国际人物报道的众多著述，对《环球人物》和《时代》周刊的国际人物报道规律进行科学的分析。在此基础上，该书还进一步对国际人物报道的发展动因进行探索，并就国际人物报道的发展提出了一些具体的措施，具有很好的理论价值和实践价值。